热搜刷爆的背后，是一场跨越山海的年味奔赴。2026年马年春节尚未真正落幕，中国入境游市场的热度已经创下近年峰值，外国游客扎堆来华过年，成为这个春节最亮眼的文化景观。机场的入境大厅里，金发碧眼的游客手里攥着红彤彤的“福”字，对着镜头比出拜年的手势；古城的青石板路上，外国友人围在老手艺人身边，一笔一画临摹春联，指尖沾染的朱砂红，成了他们与中国年最亲密的连接；民宿的小院中，不同肤色的人们围坐在炉火旁，跟着主人家学习包汤圆、煮饺子，生疏却认真的动作里，藏着对这份东方年味的无限好奇。
没有人能预料到，曾经只是中国人专属的团圆节日，如今已然成为全球追捧的文化盛宴。飞猪、去哪儿等旅游平台的实时数据显示，近两周外国游客赴华春节机票预订量同比暴涨400%，其中阿根廷游客量激增9倍，俄罗斯、荷兰、西班牙等欧洲多国增幅均超300%，韩国更是兴起“周五下班去中国”的潮流，相关订单增长95%。从一线城市到小众小城，从传统年俗到新潮体验，外国游客的足迹遍布中国大地，他们用脚步投票，让中国年成为这个冬天最具吸引力的国际IP。
这场突如其来的入境游热潮，绝非偶然，也不是短期流量的昙花一现。当免签政策的红利持续释放，当中国文化的魅力不断渗透，当配套服务的体验日益完善，越来越多的外国人选择走出屏幕，亲身奔赴这场充满烟火气的中国之约。而这场跨越国界的年味狂欢，不仅改写了中国春节的打开方式，更藏着中外文明交流互鉴的深层密码，值得我们静下心来，细细解读。
清晨的北京首都国际机场，国际航班抵达的提示音此起彼伏。来自俄罗斯的丹妞牵着妻子的手，手里拎着简单的行李箱，脸上满是期待。这是他们第一次来中国，也是第一次在中国过年。“在俄罗斯，我们早就听说过中国春节的热闹，刷短视频的时候，看到中国人贴春联、放烟花、全家围坐吃年夜饭的场景，就一直想来体验。”丹妞笑着说，这次得益于中俄免签政策，他们提前一周才订机票，没有繁琐的手续，落地就能通关，一切都比想象中更便捷。
丹妞夫妇的行程安排得满满当当，除了打卡故宫、长城这些标志性景点，他们最期待的，是深入体验中国的年俗。在老舍茶馆，他们跟着艺人学唱京剧，笨拙地比划着兰花指，听着悠扬的唱腔，虽然听不懂歌词，却能感受到其中的韵味；在南锣鼓巷，他们买了红彤彤的灯笼和中国结，还跟着摊主学习剪窗花，当一幅简单的马年窗花在自己手中成型时，丹妞的妻子忍不住拿出手机，拍下来发给远在俄罗斯的家人，分享这份喜悦。
像丹妞夫妇这样的外国游客，在这个春节还有很多。来自荷兰的留学生Finn，已经在中国待了两年，今年春节，他没有回国，而是选择留在中国，并且特意去了北京环球度假区，体验不一样的“环球中国年”。“去年春节，我在成都体验过写春联、包饺子，传统又温暖。今年想换一种方式，感受更潮流、更年轻化的中国年。”Finn头戴马头帽，站在环球绮愿金梅树前拍照，身边是穿着中国风服装的环球IP角色，史瑞克与费欧娜身着红装，小黄人换上马年新造型，中西元素的碰撞，让他眼前一亮。
在环球度假区，Finn观看了新春特别演出《团圆啦!》，舞台由中式楼阁、廊桥、灯笼等中国元素构成，川剧变脸、京剧刀马旦等传统演绎元素，以现代化的节奏与编排方式融入其中，没有复杂的文字解释，仅凭音乐、舞蹈和戏剧化的表达，就将春节“团圆”的核心情绪传递得淋漓尽致。“现场的笑声、掌声，还有演员和我们的互动，让我真切感受到了春节的喜庆和温暖，那种团圆的氛围，不分国界，每个人都能感受到。”Finn说，演出结束后，他还和功夫熊猫阿宝一起行抱拳礼，那一刻，他不觉得自己是“老外”，反而有种“宾至如归”的感觉。
今年老外来华过年的热潮，最明显的变化，是客源地的多元化和目的地的扩散化。以往，来华过年的外国游客，大多来自周边的韩国、日本、新加坡等国家，而今年，来自欧美、南美等地区的游客数量大幅增加，成为入境游市场的新亮点。阿根廷成为最大黑马，游客量同比翻了9倍，不少阿根廷游客不远万里，跨越半个地球，只为亲身感受中国春节的魅力；荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的游客量增幅超3倍，越来越多的欧洲年轻人，开始关注中国文化，将中国春节纳入自己的旅行清单。
与此同时，外国游客的目的地选择，也不再局限于北京、上海、广州等传统一线城市。成都、哈尔滨、三亚持续火热，成为外国游客青睐的热门目的地；兰州、呼和浩特、桂林等小众小城异军突起，外国游客量同比增长超4倍；西双版纳、芒市、济宁等宝藏小城，也迎来了大量外国游客，他们避开人潮，深入中国的大街小巷，感受最真实、最浓郁的烟火气。
深圳宝安国际机场的数据显示，1月份入境外国人超16万人次，同比增长67.9%，春运期间出入境人员预计达82万人次，创历史新高。成都某民宿老板坦言，今年春节，三分之一的订单来自外国客人，英文咨询常常排到凌晨，很多外国游客提前一个月就预订了房间，只为能在民宿里，和中国人一起吃年夜饭、守岁，体验最地道的中国年。“有个来自加拿大的客人，特意让我们教他包汤圆，还说要把包汤圆的技巧带回家，以后每年春节，都和家人一起包汤圆，感受中国的年味。”民宿老板笑着说。
订单的爆发式增长，从来都不是偶然，而是多重因素共同作用的结果。其中，持续扩容的免签政策，无疑是最直接的推手。截至目前，我国单方面免签国家增至48国，与29国互免签证，覆盖55国公民的240小时过境免签政策落地，无需繁琐的签证材料，无需漫长的等待，落地即可享受便捷通关，大幅降低了外国游客的出行门槛。
以往，很多外国游客想来中国过年，却被繁琐的签证手续劝退，提前数月准备材料、预约面签，耗时又费力，不少人最终只能放弃。而现在，免签政策的实施，让“说走就走”的中国之行成为现实。很多外国游客表示，以前想来中国，需要提前三个月准备签证，现在提前一周订机票、订酒店，收拾好行李就能出发，便利度直接拉满。中俄免签政策的实施，更是让俄罗斯游客入境变得异常便捷，这也是今年俄罗斯游客订单量激增471%的重要原因。
除了免签政策的红利，中国春节自身的文化魅力，才是吸引外国游客的核心竞争力。随着中国文化影响力的提升，春节这一传统节日，不再是遥远的东方符号，而是逐渐成为极具吸引力的国际IP，越来越多的外国人，开始主动了解春节背后的文化内涵，渴望亲身感受这份独有的东方年味。
不同于国外的节日，中国春节有着丰富的民俗活动和深厚的文化底蕴，除夕守岁、贴春联、剪窗花、包汤圆、舞醒狮、逛庙会，每一项民俗活动，都承载着中国人对团圆、对美好生活的向往，也有着独特的文化内涵。而各地文旅部门，也精准把握了外国游客的需求，专门设计了面向国际游客的年俗体验项目，配备多语种讲解员、双语操作指南和文化背景小卡片，让不懂中文的游客，也能明白每一项民俗活动的意义，真正做到沉浸式体验。
在佛山，外国游客跟着醒狮队学习舞醒狮，踩着鼓点，挥舞着狮头，感受着舞醒狮背后的吉祥寓意；在绍兴，外国游客观看城隍巡游，街上人头攒动，锣鼓喧天，独特的民俗表演，让他们深深感受到了中国春节的热闹氛围；在重庆，外国游客跟着当地人一起打糍粑，软糯的糯米在石臼中被捶得细腻软糯，咬一口，香甜可口，这份舌尖上的美味，让他们念念不忘；在杭州，外国游客走进书院，学习写福字、写春联，一笔一画，都充满了对新年的美好期盼，虽然写得不够工整，却饱含着对中国文化的热爱。
更难得的是，今年的年俗体验，不再是简单的“打卡式”体验，而是更加注重互动性和参与感，让外国游客从“旁观者”变成“参与者”，真正融入中国春节的氛围中。很多文旅景区，还推出了非遗体验套餐，让外国游客有机会接触到剪纸、刺绣、陶艺等中国非遗技艺，在亲手制作的过程中，感受中国传统文化的博大精深。
来自塞尔维亚的斯蒂芬，今年春节和家人一起来到了浙江绍兴，观看了城隍巡游，还体验了剪纸、写春联等民俗活动。“在中国绍兴的庆祝活动太热闹了，街上人头攒动，我超级兴奋。”斯蒂芬说，观看城隍巡游的时候，他被热闹的氛围感染，忍不住跟着人群一起欢呼，虽然不知道巡游背后的具体故事，但他能感受到其中的喜庆和吉祥。“体验剪纸和写春联的时候，我觉得很有意义，每一个图案、每一个汉字，都有独特的含义，这让我对中国文化有了更深的了解，也更加喜欢中国春节。”
配套服务的持续升级，也为这场入境游热潮提供了有力支撑。为了迎接外国游客，我国在通关、支付、文旅服务等方面，不断优化完善，努力解决外国游客在华游玩的后顾之忧，让他们既能感受到浓浓的年味，又能享受到便捷、舒适的游玩体验。
在通关方面，边检开通了“刷脸通关”及多语种通道，通关效率提升20%，外国游客无需长时间排队，就能快速完成通关手续，顺利入境。很多边检工作人员，还会主动用外语问候外国游客，为他们提供简单的咨询服务，让他们一入境，就能感受到中国的热情。
支付难题的解决，也让外国游客的游玩体验得到了大幅提升。以前，很多外国游客来中国，都会因为支付不便而烦恼，无法使用手机支付，只能随身携带大量现金，既不方便，也不安全。而现在，支付宝、微信支付支持外卡绑定，外国游客只需绑定自己的银行卡，就能像中国人一样，用手机支付吃饭、住宿、购物、游玩等各项费用，无需再携带大量现金。此外，各地推出的文旅“畅游卡”，覆盖了景区门票、餐饮、住宿等全链条消费场景，进一步方便了外国游客的出行。
多语种服务的普及，也解决了外国游客的沟通难题。很多景区、酒店、餐厅，都配备了多语种讲解员和服务人员，景区的指示牌、说明牌，也都采用了双语甚至多语标注，让外国游客在游玩过程中，不用担心沟通不畅。一些文旅部门，还推出了多语种的文旅指南，详细介绍当地的景点、民俗、美食和出行攻略，方便外国游客提前了解相关信息，合理安排行程。
北京环球度假区，就专门配备了中英双语服务，官方App和小程序也提供双语支持，外国游客仅凭护照，就能完成门票和酒店的预订，全程无需繁琐操作。景区内的工作人员，大多能熟练使用英语交流，遇到外国游客咨询，都会耐心解答，主动提供帮助。“这里的服务很贴心，工作人员很热情，虽然我中文不好，但沟通起来没有任何问题，这让我觉得很安心。”Finn说，在环球度假区的这几天，他感受到了中国服务的便捷和温暖，也让他对中国有了更好的印象。
除此之外，9天超长春节假期，也为外国游客提供了充足的时间，让他们有机会深入体验中国春节的魅力。以往，外国游客来华旅行，大多只能停留几天，只能匆匆打卡几个景点，无法真正感受中国的年味。而今年，9天的超长假期，让外国游客有足够的时间，深入中国的大街小巷，体验各项民俗活动，品尝各地美食，甚至能赶上元宵节，感受“正月十五闹元宵”的热闹氛围。很多外国游客，在春节假期还没结束时，就开始计划明年再来中国过年，还有一些游客，特意延长了行程，赶在元宵节前多待几天，体验猜灯谜、吃元宵等民俗活动。
这场老外来华过年的热潮，不仅让中国春节变得更加多元、更加开放，更对我国的文旅发展和文化传播，产生了深远的影响。从经济层面来看，春节入境游的爆发式增长，为我国文旅市场注入了强劲动力，预计带动消费超500亿元，有效刺激了二三线城市餐饮、住宿、文创等相关产业的发展。
呼和浩特国际航班增至每周13班，连接德国、印度尼西亚等多个国家，既方便了外国游客的往来，也带动了当地航空产业和文旅产业的发展。当地的民宿、餐厅，因为外国游客的增多，生意变得异常火爆，很多商家都推出了针对外国游客的特色服务和产品，进一步提升了当地的经济收入。此外，国潮文创、丝绸瓷器、茶叶等中国特色商品，成为外国游客的热门伴手礼，他们在带走这些商品的同时，也将中国的传统文化带回了自己的国家，进一步推动了我国文创产业和对外贸易的发展。
从文化层面来说，外国游客来华体验春节的过程，也是中外文明交流互鉴的过程。他们在体验春节民俗、感受中国文化的同时，也将自己国家的文化和习俗带到了中国，不同文化在碰撞中交融，在交流中提升，让中国春节成为一场全球共享的文化盛宴。很多外国游客，会将自己在中国过年的经历，分享到海外的社交平台上，发布自己写的春联、剪的窗花、包的汤圆，分享自己观看的民俗表演和游玩的经历，这些真实、生动的分享，成为中国文化最鲜活的“民间宣传”，让更多的海外人士了解中国春节、了解中国文化。
当马年窗花、红纸春联出现在全球各地的社交账号上，当舞醒狮、汤圆等中国元素被更多人熟知，当越来越多的海外人士开始主动了解中国春节的文化内涵，中国年正逐渐成为中外文明交流互鉴的重要桥梁。这种交流，不是单方面的输出，而是双向的奔赴，外国游客在感受中国文化魅力的同时，也将自己国家的文化带到中国，让中国民众有机会了解不同国家的文化和习俗，拓宽了视野，增进了理解。
更重要的是，这场热潮，彰显了中国文化的自信与魅力。曾经，我们总是羡慕国外的节日在全球范围内流行，而现在，中国春节正以自己独特的魅力，吸引着全球各地的人们，成为全球最具影响力的传统节日之一。春节不再仅仅是中国人的节日，更是成为全球人民共同参与的文化庆典，老外们拎着行李箱奔向中国的身影，就是中国文化吸引力的最好证明，也让我们看到了中国文化走向世界的广阔前景。
很多人会问，中国年为什么能在全球范围内圈粉？答案，或许就藏在这份烟火气和人情味里。不同于国外节日的狂欢，中国春节的核心，是团圆、是陪伴、是对美好生活的向往，这份情感，是不分国界的，是每一个人都能感受到的。无论是中国人，还是外国人，都渴望团圆，都向往美好生活，而中国春节，恰好承载了这份共同的情感诉求。
此外，中国春节丰富的民俗活动和深厚的文化底蕴，也让它具有了独特的吸引力。每一项民俗活动，都有自己的文化内涵，每一个传统习俗，都承载着中国人的情感和期盼，这些都是中国春节最珍贵的财富，也是吸引外国游客的核心所在。而且，中国春节始终保持着开放和包容的态度，不断吸收借鉴不同国家的文化元素，丰富自己的表现形式，比如今年北京环球度假区的“环球中国年”，就是将中国传统年俗与国际IP元素相结合，打造出了更具年轻化、国际化的春节体验，吸引了大量外国游客和中国年轻人的参与。
从当前的预订趋势来看，老外来华过年的热度，有望持续升温。春节假期尚未结束，已有不少外国游客开始计划明年再来中国过年，还有一些游客，特意延长了行程，赶在元宵节前多待几天，体验更多的中国年俗。随着免签政策的进一步优化、文旅服务的持续升级以及文化传播的不断深入，未来，将会有更多的外国游客来到中国，体验春节的独特魅力，感受中国文化的博大精深。
当然，我们也应该清醒地认识到，入境游市场的繁荣，不仅需要政策的扶持和文化的吸引力，更需要持续优化的配套服务和不断创新的体验形式。各地文旅部门，应该抓住这一机遇，进一步挖掘年俗文化内涵，打造更多具有特色的沉浸式体验项目，避免同质化竞争。比如，一些小众小城，可以结合当地的文化特色，推出具有地域特色的年俗体验项目，吸引外国游客前来体验；一些景区，可以创新体验形式，将传统年俗与现代科技相结合，打造出更具吸引力的游玩体验。
同时，我们还需要进一步完善多语种服务和配套设施，解决外国游客在华游玩的痛点和难点。比如，进一步优化支付环境，让外国游客的支付更加便捷；加强多语种人才培养，提升文旅服务人员的外语水平，让外国游客在游玩过程中沟通无障碍；完善景区的配套设施，增设多语种指示牌、休息区、无障碍设施等，提升外国游客的游玩体验。此外，我们还需要加强国际宣传推广，利用海外社交平台、短视频平台等渠道，多角度、全方位地展示中国春节的魅力，让更多的海外人士了解中国春节、向往中国春节。
值得一提的是，老外来华过年的热潮，也为我们提供了一个重新审视中国春节的机会。在快节奏的现代生活中，很多中国人，尤其是年轻人，对春节的重视程度越来越低，很多传统年俗，正在逐渐被遗忘。而外国游客对中国春节的热爱和追捧，也让我们意识到，春节不仅是我们的传统节日，更是我们的文化财富，我们应该珍惜这份财富，传承和弘扬好中国的传统年俗，让春节的年味越来越浓，让中国文化的魅力得以延续。
这个春节，来自全球各地的外国游客，跨越山海，奔赴中国，只为感受这份独有的东方年味。他们在红灯笼的映照下，体验中国年俗；在烟火气的包裹中，感受中国温情；在文化的碰撞中，收获友谊与感动。这场跨越国界的年味狂欢，不仅是一次旅游热潮，更是一场文化的相遇与交融，是中外文明交流互鉴的生动实践。
当春节的钟声再次敲响，当漫天的烟花照亮夜空，不同肤色、不同语言的人们，围坐在一起，共享团圆之乐，共赴美好之约。这一刻，没有国界的隔阂，没有语言的障碍，只有共同的喜悦和对美好生活的向往。中国年，正在以自己独特的魅力，连接世界、温暖世界，成为一张闪亮的中国文化名片，在全球范围内绽放出更加耀眼的光芒。
未来，随着中国的不断发展和开放，随着中国文化影响力的不断提升，相信会有越来越多的外国游客，来到中国，体验春节的魅力，感受中国的温情；相信中国年，会成为全球人民共同的节日，成为中外文明交流互鉴的重要桥梁；相信中国文化，会在与世界文化的交流交融中，不断发展壮大，绽放出更加迷人的光彩。而我们，也应该以更加开放、包容的心态，迎接来自全球各地的朋友，让他们在中国感受到家的温暖，让中国年的年味，传遍世界的每一个角落。
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