根据本田中国最新公布的销售数据及品牌动态，其近期市场表现与未来战略调整方向已逐渐清晰。
销售数据显示，本田在华销量仍面临压力。2026年1月，本田在中国市场的终端汽车销量为57,489辆，同比下降16.55%。回顾2025年，其全年累计销量为645,345辆，较上年同期下降24.28%。其中，去年12月的销量下滑尤为明显，单月销售66,765辆，同比下降幅度达40.32%。
不过，市场中亦有积极信号，广汽本田于今年1月推出的限量新款飞度，以6.68万元的焕新价上市，仅20天便宣告3000台全部售罄，显示其在特定产品与营销策略上仍能激发市场需求。
在应对市场挑战的同时，本田正启动一场深刻的品牌与产品革新。公司近日正式发布了全新设计的品牌“H”标识。新标识设计灵感源自“两只伸出的手”，寓意品牌致力于更好地服务客户。该标识此前已在国际消费电子展（CES 2024）上，随极具颠覆性的0系列纯电概念车一同亮相。根据规划，这款新标识将于**2027年**起，率先搭载于本田未来推出的纯电动和混合动力汽车上，并逐步完成全系产品与业务板块的切换。
此次换标并非简单的视觉更新，而是其整体研发战略转向的外在体现。在纯电路线上，本田将秉持“纤薄、轻量化、智能化”理念，重点优化空气动力学与驾驶体验，0系列概念车已预示了未来产品的设计语言。在混合动力领域，本田计划在2027至2030年间推出至少13款新车，它们将基于全新平台打造，实现减重约90公斤，并通过高达60%的核心零部件通用化，搭载被称为“全球最高效”的新一代动力总成，目标将燃油经济性提升10%。
也就是说，即将于今年在英国市场推出的Prelude跑车与Super-N纯电车，将成为最后一批搭载旧标识的车型。本田正试图通过一系列从品牌形象到产品内核的彻底革新，来应对市场变化并重塑其未来竞争力。
热门跟贴