2026年春节前夕，中华商标协会发布的一则预警引发关注——丰谷、白云边、会稽山等12个涵盖浓香、清香、米香及黄酒品类的代表性品牌，其商标在印度尼西亚疑似遭批量抢注。
而就在上述预警发布前一个月，“2026中国美酒嘉年华”刚在曼谷落幕，五粮液、古井贡酒等品牌通过贸易配对会对接东南亚经销商，没想到风险已在海外悄然滋生。
《每日经济新闻·将进酒》记者了解到，会稽山、枝江酒业等酒企已经着手处理相关事宜。
中华商标协会发出商标抢注预警
2月4日，中华商标协会品牌国际化发展促进工作委员会发布预警提示，该委员会在进行商标国际预警监测时发现，中国酒业领域品牌有12件商标近期在印度尼西亚疑似被批量抢注，国内企业在海外使用相应商标或将面临侵权纠纷，望予以重视并妥善应对。
公开资料显示，中华商标协会品牌国际化发展促进工作委员会是中华商标协会设立的分支机构，旨在充分发挥协会的行业组织和平台作用，指导国内企事业单位商标海外维权，提升企事业单位商标海外保护意识，助力中国品牌国际化发展。
《每日经济新闻·将进酒》记者发现，此次涉及的12家酒企包括会稽山、丰谷、宝丰、白云边、枝江大曲及稻花香等品牌，覆盖浓香、清香、米香等香型及黄酒品类代表企业。相关申请均于2025年11月下旬集中提交，状态显示“已提交申请”。
对此，会稽山相关工作人员告诉《每日经济新闻·将进酒》记者，“公司有专门的商标服务商，目前已经在处理此次抢注事件，一旦认定抢注，他这个注册就是无效的”。
据了解，作为国内黄酒龙头企业之一，会稽山早已布局海外业务，其境外销售主要集中在日本、东南亚等地。2025年前三季度，会稽山国际销售营业收入已经达到685.7万元。
有业内人士指出，面对日益激烈的跨境知识产权博弈，中国酒企亟需从被动应对转向主动防御，构建全链条的商标保护体系，这也是实现从产品出口到品牌国际化跨越的关键一步。
企业“出海”应重视商标布局
事实上，这已经不是酒企商标第一次在海外被抢注。
《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，早在21世纪初，一名韩国人在韩国申请将五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”注册为商标。2003年1月23日，韩国官方发布了相关公告。
2003年2月14日，五粮液方面通过其商标代理机构的韩国合作方监测发现抢注行为，随即采取行动。在仅剩的8天异议时限内，五粮液集团准备了必要的异议材料，并在2月19日向韩国知识产权特许厅递交了异议申请。
直到2004年3月20日，韩国知识产权厅根据五粮液集团提供的观点和证据材料最终裁定，引证商标不仅在中国是驰名商标，而且在韩国也被认为是驰名商标。因此，申请商标“WULIANGYE”应视作从非公平竞争方面申请注册该商标，从而误导消费者和与商标相关的商品的原产地，故驳回韩国注册方的注册申请。
丁邱洁律师指出，五粮液作为中国大型的知名企业，其商标在韩国遭遇抢注，给其他中国企业一个深刻的警示——在“出海”之前，必须有完备的商标布局。只有这样，才能有效应对可能面临的法律挑战，保护自身利益。
协力重庆律师事务所狄思聪也表示，商标的海外注册绝非简单的法律备案，而是关乎企业全球化生存与发展的战略基石，因此，企业“出海”，商标布局必须先行。
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