“我们这次新春活动最大的设计，就是我们和街区商户社区达人一起来共创举办，共同策划、共同参与、共创共演。”东明路街道党群服务中心主任王佳琦介绍说。
2月7日上午9点，上海人民广播电台、阿基米德传媒与东明路街道共同推出的《社区里的百行百业》沉浸式共创对话第六期特别走进东明路街道“马”上有福新春游园会活动现场，上海人民广播电台主持人梓嘉与东明路街道党群服务中心主任王佳琦共同开启“云逛直播”，带更多网友同步线上集福打卡。周末的早晨，寒潮之下气温骤降，但活动现场却是人气满满热气腾腾，首个整点快闪秀“舞狮表演”更是将新春的年味瞬间拉满。而除了贯穿全天的整点快闪节目外，此次东明“马”上有福新春游园会，更是汇集不同形式不同主题不同“年味”有近百场活动……
集福打卡游园会，沉浸式体验年味
“打卡是在这里吗”“请问集章手册哪里可以领”“这里是第一个打卡点吗”……2月7日一早，“马”上有福新春游园会活动开幕式刚结束，东明路街道社区党群服务中心一楼大厅就围满了前来参加“马”上集福打卡活动的居民……
“我们这次游园会特别融入了‘集五福’的趣味玩法，设计两条打卡路线，贯穿我们街道的各个特色地标、文化空间、服务阵地，我们参与者通过参与打卡集福，集齐‘五福’就能获取福利奖品。”王佳琦介绍，“而且，我们路线涉及的每个点位都有丰富的游园会活动，通过参与其中活动来进行盖章互动，也让居民能在有趣又有意思的互动活动中参与式体验年味。”
据了解，此次东明马上有“福”新春游园会活动分了有三大板块主题活动，不仅有每个整点带来“不一样演出”的快闪秀，有汇集新春文化、年味小食、民俗游戏等“参与感十足”的非遗民俗汇，还有以串点成线互动为主的集福打卡的“马”上集福沉浸式体验。“各种活动特别丰富，我们参与度也很高。”现场一位在地居民边体验拓印年画边开心地分享道。
“其实我们这个活动的整体涉及也顾及到了各个群体，包括现场可以看到我们安排了小丑互动体验气球秀，这是小朋友们特别喜欢的活动；有我们年轻人偏爱的手工制作、年味游戏、咖啡制作体验；也有备受爷叔阿姨们喜欢的传统过年必选项目，邀请东明书画院、金禾书画社的达人们来现场写春联送福字；还有我们适合全家总动员的地道美食、新春剧场等……”王佳琦表示。点面全覆盖把街道串联成“园”，更将新春年味拉满成“圆”，让年味传递到居民身边。
街区热品内购会，一站式逛买年货
“我们不仅将街区热门单品搬到了活动现场，还把活动现场搬到了热门单品所在的商圈。”一方面，此次东明“马”上有福新春游园会联动街区商户，将春节场景下热门的商品如品牌金饰、特色文创、新春年货“搬”到各个活动现场空间，增加展陈了解，同时福利加码提升商品折扣力度，以市集形式方便居民一站式采买。
另一方面，此次游园会还将活动现场落地到了街道各个商圈，通过商圈联动，汇集年货好物、智能家电、鲜花绿植等全品类年货，同时丰富互动游戏设计，逛集市、淘好物、开启新春年味与年货一站式打卡。“我们整个是从1月21号一直要到3月3号，42天时间有400余场活动……”王佳琦进一步分享，“我们一直在说社区经济，东明是纯居住型社区，纯居住型的社区怎么去带动经济？可能更多的是社区达人如何来带动？”
从2022年左右开始，东明路街道就尝试通过各类社区规划师来驱动社区达人不断“冒泡”。去年，街道还进一步通过对一些居民区的重点提升，孵化了很多社区达人和相关优质项目。“像这个就是我们一个叫‘灵工益游’社创项目的一些文创产品，”王佳琦现场举例介绍，“原先‘灵工益游’是一项自主创业项目，现在这个项目已经是我们街道一个美育空间的社创落地项目，同时这个项目的主理人也参与到了我们美育空间的日常运营当中，在运营过程中继续这个项目相关活动，带动和衍生了区域内更多文创产品和活动。”
将区域内的商户资源、达人优势融汇于新春这一热点场景当中，满足大家对于年味年货的置办需求，又促进了街区商户社创项目的推广转化，此次东明“马”上有福新春游园会还是一场巧妙转动区域内经济“微循环”的内购会，欢乐拉满新春氛围基础上更多一份家门口经济热度，不仅拉近了商户与居民之间距离，也让社区经济更加活跃，让居民们感受到新年的更多新气象新力量。
共创共享社区“年会”
是社区达人秀更是邻里欢乐场
“最早东明社区涌现出来的业态偏科创比较多，会做像这种心理咨询的。对社区居民来说，在社区里就能获得专业机构同样的心理咨询，这是非常便捷和方便的。”现场，来自金谊河畔居民区社区达人项目“善念心理社”心理咨询摊位前，一位爸爸正在咨询孩子沉溺玩手机的问题。
东明路街道针对持续涌现的能人达人会进行针对性的分类引导和赋能，有关注人文服务的心理咨询法律咨询等，有聚焦社区治理的花园共创社区规划等，也有着力个人才能展示与提升的活动与平台。“以前大家可能会有这种困扰，有特长没平台，我们东明围绕这一点一直在探索为社区能人达人及其特长能力搭建展示和自我推广平台，同时对他们进行全程指导包括最终项目的落地。”王佳琦介绍，“包括我们全年的活动策划如何赋能给到社区里的能人达人，比如我们这次游园会，其实其中很多设计都来自我们社区达人共创参与。”
“其实现在越来越多的人选择自由职业，自己去做一些自己喜欢的手工艺品，或者说利用自己的专业特长去发掘一些在传统职业之外的新经验，”上海人民广播主持人梓嘉表示：“其实这样游园会活动，更多还在于给大家提供了自我能力展示与推广舞台，让社区成为他们第一个推介的场合。”值得一提到是，游园会贯穿全天的整点快闪秀90%节目都来自社区能人达人团队带来的表演。
“我们平时会在这里训练，平时街道里举办各类活动比如艺术节、花园节、联欢会，我们都会来参加演出。”现场一位正在进行《电声乐》快闪节目表演彩排的达人居民分享道。“对于我们的演出，街道各方面都给予了极大的支持和帮助，希望后续街道可以继续给到我们更多这样的空间来进行排练训练、参与活动。”彩排间隙，一位达人居民现场还透过我们的采访提出了更多新年新期盼。
“宜居东明人民社区，我想是所有街区商户、社区居民、社区达人可以将自己的特色和优势能够落在实处，让居民能够在自己的点位上发光发热，同时也能有可预期可转化的经济收益空间，”节目直播最后，作为本次游园会的策划人，王佳琦也特别分享：“在整个社区百行百业的经济循环当中，让居民们能够切实感受到自己的才能、优势、特长有转化，在转化又能得到自我提升，这点非常重要。”
有社区达人能人的才艺才能展示，也有街区商户邻里居民的互动交流欢聚，这场新春游园会活动就像一场商户居民们在家门口共同举办的社区“年会”……来自街道各社区的社创达人悦享其中，更参与其中。新年新出发，2026年是“十五五”规划开局之年，也是系统性、高强度推动消费提质扩容的关键之年。站在2026年开局这一重要节点，东明以一场商民共创的“新春游园会”，42天不间断的新春“马”拉松活动，在离生活最近的地方，率先带来了更多新起点新出发的新探索和新力量，相信这也将激活新一年更多在地创新因子，带来社区经济与社区发展深度融合的新年新声。
“社区里的百行百业”沉浸式共创对话
听见家门口的新声音、新故事、新可能，聚焦社区里百行百业的生长与成长！“社区里的百行百业”沉浸式共创对话由上海人民广播电台、阿基米德传媒、东明路街道共同策划推出，旨在关注社区更新治理与社区生活需求，透过东明社区里正在活力涌现的能人达人和他们正参与的共建共创实践故事，共同挖掘与梳理目前人民城市社区治理的内生力所在，并总结提炼其中行之有效的鲜活的机制体制，为上海奋力打造人民城市最佳实践地贡献更多东明样本。
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