谁能料到，昔日席卷全网的三只羊传媒，竟会跌至这般境地！
翻看两年前的社交平台，无论是刷短视频还是点进直播间，三只羊的名字几乎无处不在。
大小杨哥自创的幽默桥段频频霸榜热榜，旗下主播每场直播皆人气爆棚、订单如潮；公司豪掷亿元购入地标级写字楼作为全球总部，签约内容创作者逾千人。
连香港演艺界泰斗曾志伟都受邀出任海外战略顾问，那股势不可挡的势头，被业内公认为直播生态中当之无愧的“执牛耳者”。
令人始料未及的是，近来其核心主播接连单方面终止合作、悄然离场，舆论瞬间沸腾。
但鲜有人知，主播解约仅是表象，当三只羊的真实运营图景被层层揭开，人们才惊觉——这场溃败，早已深入骨髓……
必须承认，三只羊高光时刻所展现的能量，确属行业罕见。
2021年，大小杨哥与联合创始人卢文庆在合肥共同出资200万元注册成立三只羊，初始团队不过十余人，靠兄弟俩土味十足又极具共鸣的喜剧短视频快速积累原始粉丝，随后果断切入直播电商赛道。
谁也没想到，这对草根出身的搭档竟能硬生生闯出一条黄金通路：以“极致质价比”为锚点，辅以直播间里毫无套路的即兴互动和戏剧化演绎，迅速俘获大批年轻用户，销售额从单场数万跃升至单场破亿，成长轨迹堪称现象级。
2023年成为三只羊全面跃迁之年：专属智能直播产业园正式启用，达人孵化体系全面铺开，“七老板”“卓仕琳”“嘴哥”“乔妹”等一众现象级主播均在此阶段崭露头角、声名鹊起。
自有品牌“小杨臻选”强势崛起，一款定价9.9元的家用垃圾袋狂销1400万单，全年总销量突破2700万单；
小杨哥亲自拍板，斥资1.03亿元拿下合肥核心地段超甲级写字楼作为全球运营中心，2024年更在香港设立全资子公司，特邀曾志伟坐镇海外业务拓展，雄心昭然若揭，直指全球化布局。
彼时三只羊究竟有多耀眼？
大小杨哥个人账号合计粉丝逼近1.2亿，企业官方号粉丝稳超1100万，签约内容创作者突破2000名，在职员工达1500余人，2023年全平台GMV高达160亿元，体量直追A股头部消费类上市公司，称其为“直播经济巨舰”，实至名归。
当时，品牌方与内容创作者争相涌入三只羊生态，合作通道几近堵塞。
品牌方带着预算排队等候排期，只为争取在大小杨哥或旗下顶流主播直播间获得一次曝光机会；
无数中小主播主动递交申请，视签约三只羊为职业跃升的“黄金门票”，笃信只要搭上这趟快车，便可实现流量变现与身份跃迁；
更有不少一线艺人主动释放合作意向，渴望借大小杨哥的超级流量池完成破圈传播，提升自身商业价值。
那时的大小杨哥，所到之处皆是簇拥与礼遇，被奉为行业风向标；旗下主播则视其为引路人，频频以“师父”相称，言语间满是敬重与感激：“若无三只羊，便无今日我。”
可世事难料，盛极而衰本是常态，三只羊的鼎盛，终究未能穿越周期考验。一场猝不及防的信任危机，骤然击穿了所有光环。
2024年中秋前夕，三只羊全矩阵主播集中推广一款名为“香港美诚月饼”的节令商品。
直播间内，主播反复强调该产品系“香港原产”“传承二十余年”，并有意模糊其与香港老牌月饼品牌“美心”的界限，诱导消费者产生品牌联想，进而下单购买。
真相终难掩藏，很快有细心网友深挖溯源，发现该月饼既非香港注册品牌，亦无真实历史积淀，“香港正宗”纯属虚构；
外包装高度复刻美心经典设计，本质是以仿冒手法实施品牌碰瓷，虚假宣传行为铁证如山。
事件发酵后，舆论海啸席卷全网，市场监管部门迅速立案核查，抖音平台同步启动应急机制，对三只羊旗下全部关联账号实施无限期停播处置，并责令限期整改、妥善处理售后纠纷。
不久之后，合肥市市场监督管理局正式下达行政处罚决定书，开出总计6894.91万元的罚没款，这笔巨额处罚，犹如一记重锤砸向正处于高速扩张期的三只羊，使其资金链与信誉体系同时承压。
更严峻的是，此次风波引发多米诺骨牌效应：公众信任基础崩塌，消费者集体转向观望甚至抵制；合作品牌连夜撤单，商务合作全线冻结；公司日常运转几近停滞。
而曾经站在聚光灯中央的大小杨哥，则选择彻底隐退。
自此之后，二人极少公开露面，个人社交账号长期停更，直播频道再未开启。
直至2025年7月，才以低调姿态现身某公益助学活动现场，全程未接受任何采访，对经营困局、团队震荡、主播流失等核心问题未作任何回应，亦未推出实质性补救方案，仿佛已将三只羊置于身后，不再过问。
也正是从这一刻起，围绕三只羊构建的人脉网络开始加速瓦解。那些曾言必称“感恩”的主播、曾争抢席位的品牌方，纷纷以最迅捷的方式抽身离去，将“树倒猢狲散”的现实逻辑演绎得淋漓尽致，把人性中的疏离与功利展露无遗。
率先“撤离”的，正是三只羊亲手打造的头部主播阵营。
2026年初，七老板率先发布解约声明，不仅批量下架所有与小杨哥合拍视频，还清空主页所有三只羊相关视觉标识与文字信息。
动作之决绝，仿佛过往三年合作从未发生；昔日恭敬称呼的“师父”，如今连一句体面告别都吝于给予。
紧随其后，卓仕琳、李炮儿、小美御姐等数十位中坚力量陆续宣布解约离队。
部分采用协商方式和平分手，更多人则直接注销旧账号、入驻新MCN机构，甚至重塑人设、改换赛道，刻意抹去所有曾在三只羊体系内成长的痕迹。
须知，这批主播无一例外均由三只羊发掘培养、倾力扶持，是公司投入大量资源与流量为其铺就成名之路。
可在三只羊遭遇至暗时刻、亟需支撑之时，他们却以最快速度完成切割，转身之利落，令人愕然。
鼎盛时期，三只羊签约达人逾2000人，构建起覆盖全垂类的内容梯队；而截至2026年初，留存人数不足300人，整套人才培育与运营体系已然解构。
那些曾誓言追随的面孔，如今只剩沉默旁观；更有甚者反手发帖控诉“遭三只羊压榨”“合约不公”，将昔日恩情尽数抹去，徒留寒意。
此前手持预算排队等候合作的品牌方，在事件曝光后第一时间发布终止合作公告，部分企业更提起民事诉讼，索赔因舆情导致的商誉损失与订单违约金；
与三只羊合资成立的多家项目公司，也密集启动注销程序，对外统一口径为“阶段性战略收缩”，实则唯恐被拖入信用危机泥潭，急于撇清干系。
就连曾主动邀约同框的明星艺人，也火速删除过往互动物料，回避一切关联提问；
个别艺人被媒体追问时，甚至语焉不详、含糊其辞，仿佛与三只羊有过交集，成了一种需要遮掩的“污点”。
更具讽刺意味的是，那些曾将大小杨哥捧上神坛的评论者，如今调转话锋，密集输出“盲目扩张”“漠视底线”“透支信任”等标签，将全部责任归咎于创始人，昔日的全民偶像，一夜之间沦为舆论审判台上的焦点人物。
2026年1月，沉寂长达16个月的三只羊尝试重启官方账号直播，寄望于绝地求生。
这场复播持续整整四小时，累计观看人次仅42万，峰值在线人数定格于3100人，单场成交额徘徊于10万至25万元区间，与巅峰期单场破亿形成刺目对比。
更严峻的是，复播并未带来回流，反而出现净流失粉丝，用户信任重建之路异常艰难。
无奈之下，三只羊将翻盘重心转向海外市场，豪掷67.7亿元，签下TikTok平台顶流创作者“无语哥”的全球独家运营权，意图借力海外流量反哺国内市场颓势。
但跨境运营门槛极高，“无语哥”虽坐拥海量粉丝，三只羊却缺乏本地化团队、合规经验与文化理解能力，能否真正打开局面，仍是巨大未知。不少观察者直言，此举更像是困局中的奋力一搏，而非稳健复苏信号。
回望当下三只羊的处境，令人感慨万千。
昔日斥资上亿打造的现代化总部大楼，如今门庭冷落、灯光稀疏；曾经规模近千人的中后台支持团队，已大幅精简；曾经日均数十万观众涌入的直播间，如今观看人数常不足百人；
曾经万众簇拥的大小杨哥，如今深居简出、音讯杳然；曾经高呼“师恩难忘”的主播们，早已各寻出路，有的甚至公开质疑旧东家，关系破裂至冰点。
客观而言，三只羊的滑坡确有内因驱动：野蛮生长下的品控失守、流量至上主义催生的诚信透支、对监管红线的屡次试探，皆为致命隐患。
但那些曾依附其势而起的个体与机构，在大厦将倾之际的冷漠转身、落井下石，同样折射出商业丛林深处的冰冷法则。
今天的三只羊仍在负重前行，未来能否穿越周期迷雾、重拾昔日荣光，尚无定论。
但它的起落浮沉，无疑为我们提供了一面镜子——照见流量时代的喧嚣与脆弱，也映出人情世故的温度与凉薄：所谓巅峰，不过是众人托举；所谓低谷，亦是众生散场。
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