《宇宙闪烁请注意》高开疯走，品牌为旅综“顶级精神状态”买单|宇宙闪烁请注意|旅综|爆闪|王老吉|综艺

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文丨栗子酒

“论如何用颜值做最癫、最抽象的事，请参考‘宇宙爆闪团’。”

看过《宇宙闪烁请注意》的观众，大多都有这样的感受。这档集结了黄晓明、黄子韬、时代少年团-刘耀文、邵子恒、王鹤棣、于洋（按姓名首字母排序）的全明星爆笑旅行游戏真人秀，成了不少人近来的快乐源泉。

最新一期节目中，“宇宙爆闪团”落地哈尔滨，爆改“爆闪天鹅团”，不仅解锁冰雪新皮肤，还在90分钟极限时间内学完冰上芭蕾《天鹅湖》表演……兄弟几个既能在澡堂深度体验东北搓澡文化，也能在梦幻冰雪馆里玩转高雅艺术。无论在哪里，他们几人的互动总能在观众的笑点上疯狂蹦迪，那种一以贯之的“脑干缺失”的纯粹快乐，让人越看越觉得“AI真的取代不了人类”。

爆笑氛围之下，“宇宙爆闪团”默契互动的诸多名场面迅速出圈，节目热度高开疯走，坐稳2026开年爆综宝座。截至目前，《宇宙闪烁请注意》已在云合、骨朵、灯塔、艺恩、猫眼、vlinkage等多个第三方数据平台的热度榜单上登顶，不仅拿下云合1月综艺霸屏榜TOP1和21个日冠，还在骨朵综艺热度指数排行榜上斩获25个日冠，此外根据灯塔数据，其全网正片播放市占率一度接近17%。

更值得注意的是，作为一档全新原创综艺，《宇宙闪烁请注意》播出前就已吸引到大众点评、爱他美领熠、王老吉、伊利舒化奶、欧莱雅集团、南孚电池、螃蟹账号、朵薇等多领域品牌合作，可谓亮眼。在一众扎堆的旅行综艺中，《宇宙闪烁请注意》的突围并非偶然，它恰恰证明了，品牌愿意为一种特定的、高浓度的“精神状态”买单——那就是毫无负担的快乐，以及能将这份快乐直接导向消费场景的硬核能力。

过去一年品牌方们更爱旅综了

但标准“变”了

过去一年，品牌投放愈发注重精细化和长线回报。从整体的内容招商走向看，不少品牌仍愿意在预算规划中给综艺留出更大空间，原因在于其深度植入、品牌背书与整合传播价值，有着极强的IP中心化影响力，给品牌带来的不只有集中的流量曝光，更有持续转化的长效价值。

Quest Mobile数据显示，2025年，综艺市场品牌赞助的费用中，有63.7%投向了S、S+级的头部内容。而占比17.4%的旅综，贡献了16.9%的播放量，流量产出效率相对更高。这背后，离不开旅综的天然优势：基于不同的节目定位和主题选择，“旅行+一切”的创作空间弹性更大，过去一年，不少旅行综艺也是借此完成突围。

而且除了内容打磨形成的差异化之外，旅综的优势还在于不断流动的场景。节目的整个录制过程，需要从一个地方到另一个地方不断转换空间，大量的户外拍摄，本身就有衣食住行等多方面的需求，这在很大程度上解决了品牌植入“场景单一、适配性低”的行业痛点，成为品牌植入的优质土壤。

随着去年产出两季的《一路繁花》、《哈哈哈哈哈5》《现在就出发3》《地球超新鲜》等优质旅综井喷，品牌方对于内容的筛选标准也变得愈发谨慎。单纯的曝光已不足够，品牌更渴望在旅综“内卷”的市场中，找到能精准击中用户情绪靶心的稀缺内容，能真正通过人物关系和情绪共振来承载品牌精神，获得长效价值的增长。

就像《一路繁花》将有着丰富人生阅历的姐姐团作为叙事主体，使这档旅综同时成为传递女性力量的载体，穿透全年龄层。而《宇宙闪烁请注意》的定位则更年轻化，以纯粹快乐和爆笑治愈的氛围取胜。无论是深层共鸣还是纯粹快乐，成功的旅综都已明确：情绪，是当下最硬的通货。

且与传统旅综侧重“治愈”不同，《宇宙闪烁请注意》主打的是“燃”与“疯”，这种内容气质的差异化，直接决定了其商业价值的独特性：

一方面，《宇宙闪烁请注意》提供的是一种名为“快乐”的稀缺情绪价值。在生活压力下，观众需要这种“无脑快乐”。对于品牌而言，能够与这种高愉悦感的内容绑定，意味着直接将品牌形象投射进了年轻人的“快乐舒适区”。这种基于情绪共鸣的品牌建设，比单纯的流量曝光更具长效价值。

另一方面，节目核心看点是“宇宙爆闪团”之间的化学反应。这种高度默契的社交场，天然消解了广告植入的生硬感。品牌不再是生硬的道具，而是成为了嘉宾互动的“社交货币”。

例如，“宇宙爆闪团”根据大众点评的打卡任务探索城市，更像是朋友间分享宝藏地点；在草场上与羊群游戏，自然带出奶粉品牌爱他美；吃饭时、游戏后的“燃尽”时刻，王老吉或舒化奶的出现成了补充能量的刚需……不影响观感的自然植入，品牌产品完美融入了这群朋友的聚会中。品牌买单的，不仅是露出的时长，更是这种“被当作自己人”的亲密感。

植入模式迭代

重塑营销逻辑

当然，如果只是将多个品牌塞进一档节目中，《宇宙闪烁请注意》大概率不会被如此多的品牌“翻牌子”。更本质的原因在于，它不仅仅是在利用旅综的多样化场景进行适配性植入，更是通过创新玩法，将节目内容本身转化为一个可以驱动线下消费的“场景引擎”，实现了营销逻辑的根本性迭代。

就过去一年的综艺营销来看，更多品牌已经不再只满足于露出，而更多尝试场景化产品使用、环节深度绑定、创意中插等，并进一步将品牌、内容和转化强关联，以“全链路营销”模式对内容在全渠道的辐射能力提出了更高的要求。如今，顶尖的旅综营销已能完美承接品牌需求：围绕特色场景，设计深度捆绑的互动环节，并在线下同步构建承接流量的转化入口，最终形成闭环。

在此方面，爱奇艺的综艺营销方法论已经相当成熟。此前，爱奇艺另一档旅综《一路繁花》就为总冠名方美团团购首创“情节化植入”模式，将节目“经费有限”的底层设定与与美团一站式生活服务的产品能力相结合，将美团团购、美团医美等核心业务线自然融入《一路繁花》的旅行场景中，借助跨代际艺人的真实体验式种草，打破传统广告的生硬感。最终，美团借IP实现超30亿次曝光，带动站内相关日均搜索量2万+，获得理想的营销效果。

在此基础上，《宇宙闪烁请注意》进一步探索“无剧本互动+权益联动”的全链路营销玩法。例如，节目内嘉宾们依据大众点评的打卡任务去探索城市角落，大众点评不仅是内容环节的参与者，更化身“发现宝藏打卡点”的引路人，让每一次打卡都成为对旅程的真实记录，成为好友出行的中最自然、也最具共鸣的专属记忆。

节目之外，作为冠名方的大众点评迅速将这份“节目效果”转化为可触摸的“生活指南”，在站内同步上线“宇宙爆闪团同款”打卡点，具体到地点攻略和出片技巧，这套组合拳精准承接了观众彼时彼刻被节目点燃的“我也要去”的冲动。至此，综艺营销的传统漏斗模型被刷新——内容观看、情感共鸣、消费冲动与线下行动，在同一个情绪链条上被瞬间打通。

就目前来看，《宇宙闪烁请注意》播出至今，不仅弹幕中经常飘过“好想去玩”“等我去打卡”等类似的评论，大众点评上也开始出现节目同款的打卡内容。这一走向延续了综艺品牌合作从线上种草到线下消费的整体趋势，而对线下经济的长线反哺，反映出旅综巨大的内容和商业价值还有待进一步释放。

《宇宙闪烁请注意》的成功，标志着旅综的商业价值评估体系正在重塑。品牌方看中的，不仅是节目内的曝光频次，更是其整合线上线下、激活具体消费场景的能力。这意味着，一档顶级旅综的价值，不仅在于它能创造多高的热度，更在于它能否将观众的欢笑与向往，精准地转化为品牌的增长动能。当旅综跑通了这条“情绪+场景+转化”的新路子，其想象空间无疑将对整个内容产业带来深远启示。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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