谁能想到，曾经狂揽亿万流量、比肩头部巨头的三只羊传媒，如今竟落魄到无人问津的地步？
一场假月饼风波，一张6000多万的天价罚单，直接把这座直播帝国掀翻在地。
看完三只羊传媒的现状才知道什么是最真实的“人走茶凉”.....
一纸罚单，击碎昔日风光
这场风波发生在2024年中秋前夕，也是三只羊由盛转衰的转折点。
当时，三只羊旗下所有主播几乎同步发力，在直播间主推一款“香港美诚月饼”，一口一个“香港老字号”“高端品牌”“做了二十多年”，把这款月饼吹得天花乱坠。
不少人冲着三只羊的口碑，纷纷下单送礼、自家食用。
可纸终究包不住火，有细心的人买了之后发现，这款号称香港生产的高端月饼，产地竟然是广东。
而且连正规的品牌授权都没有，包装都是模仿的香港另一款知名月饼，说白了就是妥妥的山寨货。
消息一曝光，瞬间引发轩然大波，网友们纷纷吐槽被欺骗，不少人申请退货，却遭到商家各种搪塞，就连三只羊的客服也难以给出满意答复。
很快，市场监管部门介入调查，9月26日，一张6894万元的罚单正式开出，这可是直播带货行业，虚假宣传罚款的最高纪录。
紧接着，抖音平台也紧急出手，对三只羊的账号进行封号整改，禁止其继续直播带货。
这一下，三只羊彻底慌了，六千多万的罚款几乎掏空了公司不少流动资金。
更致命的是，多年积累的口碑彻底崩塌，从人人信赖的直播巨头，一夜之间变成了人人喊打的虚假宣传企业。
主播跑路、创始人隐身，一地鸡毛
停播整改的日子里，三只羊的处境一天比一天艰难，而最让人寒心的，莫过于那些曾经喊着“不离不弃”“共渡难关”的核心主播。
他们一个个都露出了真面目，纷纷选择解约跑路，丝毫没有念及往日的情分。
最先跑路的是七老板，2026年1月底，她悄悄和三只羊解除了合作。
不光解约，还把自己账号里所有和三只羊有关的内容全部清空，主页上的三只羊签约认证也彻底删掉，仿佛从来没有和三只羊有过关联。
紧接着，2月3号，千万粉丝级别的卓士琳也发布了解约声明，同样关闭了声明的评论区，删掉了所有关联标识，决绝得不留一丝余地。
除了这两个顶流主播，小杨哥的大徒弟红绿灯的黄，早在2025年就悄悄转战海外短视频平台，不再参与三只羊的国内直播。
到了2026年初，也删掉了账号里的三只羊标识，如今是否还属于三只羊，没人说得清。
除了这些核心主播，普通签约主播更是流失严重，从巅峰时期的2000多个，锐减到2026年2月的不到400个，大部分主播要么单飞，要么投靠了其他直播公司。
曾经热闹非凡的三只羊直播基地，如今也变得冷冷清清，那些曾经挤满主播的直播间，很多都空无一人，想想都让人唏嘘。
更让人不齿的是，作为公司创始人的大小杨哥，自从假月饼事件爆发后，就彻底隐身了，再也没有出现在直播间。
不管旗下主播有多难，不管公司处境有多糟糕，他们都不管不顾，仿佛这一切都和他们无关。
这兄弟俩最后一次公开露面，还是2025年7月参加一场慈善活动，之后就再也没有更新过个人账号。
也没有对公司的现状、主播的流失说过一句解释的话，把所有的烂摊子都丢在一边，只顾着自己避风头。
所谓的“兄弟情深”“师徒情谊”，在利益面前，显得如此不堪一击。
2026年1月12号，停播将近一年的三只羊官方账号终于重启直播。
本来很多人还以为，三只羊能借此机会翻身，可现实却给了他们一记重锤。
这场复播持续了4个小时，累计观看人数只有42万，最高同时在线人数才3100人，销售额也就25万左右，连巅峰时期单场销售额的千分之一都不到。
复播第二天，观看人数直接掉到17万，同时在线人数不足900人，一天就掉了1.8万粉丝，惨不忍睹。
国内业务一落千丈，主播流失严重，复播屡屡受挫，三只羊并没有坐以待毙，而是悄悄把目光投向了海外，试图靠海外市场翻身。
海外押注，难掩国内颓势
2026年2月初，有消息称，三只羊通过关联公司，花费67.7亿元，拿下了海外短视频平台上全球顶流网红“无语哥”的全球独家运营权，还喊出了年销售额40亿美元的目标。
这个“无语哥”在海外平台拥有3.6亿粉丝，是全球粉丝最多的网红之一。
三只羊拿下他的运营权，就是想借助他的流量，在海外市场抢占一席之地，避开国内竞争激烈、口碑崩塌的困境。
为了适应海外市场，三只羊还特意改变了直播风格，不再搞以前的土味段子和夸张吆喝，改成了专业的产品测评，试图重新建立可信度。
可即便如此，想要在海外市场站稳脚跟，也没那么容易。
毕竟海外直播行业竞争同样激烈，而且三只羊在海外没有任何基础，想要复制国内的成功，难如登天。
与此同时，三只羊在国内的业务还在不断收缩。
从2025年开始，旗下多家关联公司陆续被注销，就连和其他企业合资的千万级子公司，也没能撑住，最终倒闭注销。
三只羊的控股方，也退出了好几家关联公司的股东序列，看得出来，他们已经慢慢放弃了国内市场，把所有希望都寄托在了海外。
曾经花一亿多买下的全球总部大楼，如今也显得格外冷清，再也没有了当年的热闹景象，只剩下一地鸡毛。
后记
一场假月饼，毁掉了一个直播巨头，也看清了人情冷暖，所谓的不离不弃，不过是利益捆绑下的逢场作戏。
三只羊的兴衰，就像一场短暂的闹剧，从默默无闻到风头无两，再到跌落神坛、一地鸡毛，只用了短短几年时间。
说到底，还是因为急功近利，忽视了诚信的重要性，虚假宣传或许能带来一时的利益，却终究逃不过法律的制裁和市场的淘汰。
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