董宇辉在新东方起步，本来是个高中英语老师，负责组里的事务，那时候他上课风趣，学生们爱听。到了2021年，国家政策调整，新东方转战电商直播，俞敏洪带队推出东方甄选，董宇辉留下来帮忙。
刚开始直播间冷清，他用知识型带货，混着中英解释，慢慢吸引人。2022年，直播间爆火，销售额蹿升，俞敏洪公开夸他救了公司。
东方甄选这边，董宇辉走后业绩下滑。2025财年GMV从143亿元掉到87亿元，营收降32.7%到44亿元，订单从1.8亿单砍到9160万单。粉丝流失，主账号从3000多万降到2818万。公司转向自营产品，2026财年上半年扭亏，营收增长，自营占比52.8%。
董宇辉独立后，与辉同行粉丝涨到3800万，超东方甄选。2024年GMV过百亿，2025年210亿。看起来风光，但问题也冒头。粉丝和东方甄选粉丝老掐架，舆论搅和公司发展。俞敏洪说复杂纷争害了双方信誉。
王海盯上他。10月28日，打假艾草贴，包装标香港中科中药研究院，不存在。含威灵仙毒性，易过敏。类似三只羊。王海说生产基地、专利假。产品下架，董宇辉没回应。接着，有机土豆高价假，检测不符标准。富硒鸡蛋硒含量不足一半，销售26万单，金额878万。团队调查，下架。
2026年1月，皖西麻黄鸡风波。六安麻黄鸡产业协会会长发视频，说83元3只不是真品种，实际500天出栏贵，年产不超过2万只。视频删了，但热搜上。与辉同行下架，没公开回。客服说记录反馈。
与辉同行规模大，粉丝3800万，日销3000万以上。新疆直播卖近8000万。董宇辉隐身幕后，持股间接，通过子三省全资。签约新主播，从个人IP转机构化。
可挑战没少。打假频发，选品环节弱。低价策略拉销量，风险跟上。舆论环境复杂，粉丝战影响信誉。股价波动大，公司不确定性增。俞敏洪说分手避冲突，避免互相耗。
东方甄选稳下来，自营产品801款，营收20亿。管理层换孙进，俞敏洪夸他解决问题高手。公司不靠大主播，股价从8.9港元涨到31港元。
董宇辉路走得急，前途不确定。品控跟不上，容易翻车。消费者权益关键，主播得负责。买家得多查，别盲信推荐。独立虽自由，丢了资源庇护，风波自扛。发展虽快，根基不稳，容易晃。直播电商竞争烈，合规品控是底线。董宇辉得加强审核，对粉丝负责，不然小事变大祸。
离开俞敏洪，董宇辉获自由，但步步荆棘。事实摆着，这条路回不了头，挑战层层叠。直播间从知识分享变纯销售，压力不一样。希望他处理好，别辜负信任。
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