2026马年春节临近，文旅市场迎来史诗级热潮——老外来中国过年的订单爆了，国际机票、民宿、非遗体验、年夜饭预订全线飘红，多个平台数据显示，外国游客赴华过年相关订单同比暴涨超400%，阿根廷、荷兰、俄罗斯等国增幅更是达到数倍乃至近十倍，一场跨越山海的年味狂欢，正在中国大地火热上演。
从机票预订数据来看，这波来华过年热潮堪称现象级。非中国护照用户国际机票预订量同比激增超400%，其中俄罗斯游客增长471%，韩国增长95%，阿根廷增幅近9倍，荷兰增长8倍，欧洲多国普遍增长2—3倍。国内航班、高铁接驳订单同步上涨近30%，北京、上海、广州等传统门户城市热度不减，西安、成都、佛山、哈尔滨、徽州古城等文化与民俗特色目的地，更是成为外国游客的新晋热门选择，小众古城与非遗街区的订单增速远超一线城市。
老外来中国过年订单爆了的背后，是多重利好叠加的必然结果。近年来我国持续扩大免签“朋友圈”，单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩大至29国，“说走就走”的便利化政策，直接降低了跨国出行门槛，让外国游客来华过年不再遥远。同时，中国年的文化魅力持续破圈，团圆、祈福、热闹的节日内核，契合人类共通的情感需求，加上短视频平台的传播加持，舞狮、庙会、灯会、包饺子、写春联等民俗场景，早已在海外收获海量粉丝，让“到中国过正宗春节”成为全球年轻人的潮流选择。
与以往走马观花的观光游不同，今年来华过年的外国游客，更偏爱沉浸式年味体验。在佛山醒狮现场，海外博主跟着传承人踩步点、学点睛，动作有模有样；在西安城隍庙、成都锦里，外国友人挤在人群里买糖葫芦、逛年集，跟着本地人一起赶庙会、赏非遗；在徽州古城、自贡灯会，剪窗花、做糖画、观打铁花等传统项目，成为最抢手的体验内容；东北的冰雪游、海南的暖冬游、新疆的民俗游，也让外国游客感受到中国多元的年味风情，不少人直言“比本地人还懂过年”。
文旅消费也随之升级，入境游客人均日消费较2019年增长45%，文化体验消费占比从18%飙升至32%。商家纷纷抢抓机遇，民宿贴上英文版春联，餐厅推出“老外友好年夜饭”，景区增设国际服务台与英文导览，火锅、川菜、广式茶点等中式美食成为必尝清单，熊猫文创、丝绸瓷器、无人机、折叠屏手机等特色商品，更是外国游客伴手礼的首选，带动线下消费与跨境购物双向增长。
从海外网友刷屏向往，到实地奔赴体验，老外来中国过年早已不是小众潮流，而是成为全球共享的文化盛事。这不仅是中国文旅市场复苏的亮眼成绩单，更是中华文化吸引力、中国开放包容形象的生动体现。红灯笼照亮街巷，烟火气温暖异乡客，传统年味与国际潮流碰撞，让春节从中国传统节日，逐渐成为连接世界的文化纽带。
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