北京时间2月10日，据韩国《世界日报》报道，米兰冬奥会2月6日开幕后，一篇帖子在韩国国内社交平台成为热搜。该帖子质问“谁在独家转播冬奥会？”这条社交媒体帖子获得了7000个赞。这几天米兰冬奥会开赛以来，在韩国国内受关注程度非常低。
这家韩媒报道说：“帖子下方的评论多为‘没错’、‘我也这么觉得’等附和内容，让人感觉‘地球村最大体育盛会’这一华丽称号仿佛已成为过去式。曾经闪耀的修饰语消失后，取而代之的是‘史上最不受关注的大赛’这样刺耳的评价。明明是世界人民的节日，奥运为何在网络上落得如此境地？”
韩媒称，与过去不同，如今KBS、MBC、SBS三大地面频道无法播出奥运。综合频道JTBC获得了2026年至2032年冬夏季奥运会以及2025年至2030年世界杯的独家转播权。尽管JTBC曾公开招标转售转播权，但与三大地面频道的谈判陷入僵局，最终决定由JTBC独家转播奥运，同时与Naver合作，通过线上和电视两个渠道提供奥运观看服务。
《世界日报》点评，转播渠道的局限性曝光成为给观众留下“奥运不像从前了”印象的决定性因素。过去三大地面频道同时大肆宣传的强大推广效应，如今单靠一家独家转播难以填补这一空缺，这一点备受指责。尽管JTBC组建了顶尖转播团队全力一搏，但评价依然两极分化。SNS上也出现不少声音表示，过去可以对比多家电视台解说员的趣味已不复存在。
韩国媒体感叹，米兰冬奥会许多比赛在韩国时间凌晨举行，熬夜观看的吸引力不足已成为主流意见。就这样，奥运正逐渐淡出公众视线。从体育营销角度看，这或许是重大变化的信号。过去全民共享的“国家级事件”，如今正转变为“只有感兴趣的人才主动寻找的内容”。
截至2026年2月10日，JTBC作为独家转播频道，收视率主要集中在1-2%区间，远低于预期。2月7日凌晨米兰冬奥会开幕式在韩国的收视率仅为1.8%，而四年前北京冬奥会开幕式这一对应的数据是18%。在韩国，米兰冬奥会的收视率呈现“断崖式下降”，降幅达90%以上。这被韩国媒体形容为“冲击性事件”或“奥运关注的危机”。
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