当泉州刣狮的刚劲鼓点擂响新春的序幕，当长春冰雕的龙马精神刺破凛冬的结界，当上海旗袍的盘扣系紧代际的温情……抖音携手人民网、大象新闻、九派新闻、澎湃新闻共同推出的《万象迎春时》非遗纪录片，于马年新春前夕，完成了一场跨越南北、贯穿古今的文化巡礼。
放眼热度与影响力层面，《万象迎春时》交出了一份亮眼的成绩单：3期纪录片总播放量超1500万+，抖音主话题播放量超1.4亿+，全网总曝光超3亿+，#跟着凌云探秘泉州百年狮阵、#新年仪式感从非遗旗袍开始、#江寻千马年冰雕“龙马精神” 等16个话题先后席卷抖音、微博等社交平台热榜，引发热议。
节目跨越泉州、长春、上海三地，以「刣狮」、「冰雕」、「旗袍」三种非遗文化为切口，不仅让观众沉浸式领略了“非遗里的中国年”，更以守正创新的实践诠释了非物质文化遗产的当代价值，为中华文脉的赓续注入了蓬勃动能。
从匠心技艺到亲情绵长
在刚柔并济中，触摸非遗的脉络与心跳
非遗并非静止的遗产，而是流动的文明。《万象迎春时》非遗纪录片通过三期节目，三种非遗形态，为观众勾勒出传承的不同面向。
首期《“狮”出有名》带领观众走进了国家级非遗“泉州刣狮”的世界。镜头下，抖音非遗达人@凌云 不仅见证了狮阵的威武与阵法玄妙，更触摸到了传承的沉重与执着。老匠人讲述着竹制狮头到玻璃钢的材质变迁，以及“不让偷看”的严苛师承，道出了“练拳头，保自己；练狮阵，保乡里”这一融入血脉的尚武精神。当年轻面孔在古老阵法中挥洒汗水，观众看到的，不是“褪色”的记忆，而是闽南人“爱拼敢赢”的精神底色在当代的铿锵回响。正如凌云在节目中说的那样，“非遗传承从来都不是一句口号，而是一代一代人，用一辈子在扛。”
在《“马”到成功》中，抖音文化达人@江寻千(九月)的冰雕之旅，实则是一场为古老技艺寻找当代“落点”的深刻探索。她并未止步于呈现冰雕本身的绚丽，而是清醒地指出：许多非遗的式微，源于其旧有的生活场景逐渐模糊。正如她所举例的“打铁花”，从一项鲜少举行的祈福仪式，转变为文旅景区备受欢迎的常设表演，便重获了生命力。为了心中那匹“冲破结界”的凌空之马，@江寻千(九月)敢于穿越林海雪原，追寻一块80公分厚的理想之冰。这份极致的追求，最终凝结为一件“出圈”的作品。她坦言，是“作品本身火了”，才让更多人因此关注并喜爱上冰雕技艺。在江寻千看来，传承的喜悦莫过于此——让更多人因为喜爱一项技艺而“过上更好的生活”。
《“旗”骥呈祥》则让非遗传承蒙上更温情的底色。一寸九针，是旗袍工艺苛刻的法则；而演员@陈龙 为母亲量身定制的旗袍，则是亲情无声的诺言。当尺滑过母亲的肩线，当盘扣在手中缠绕成型，非遗不再高悬于庙堂，它落在最具体的亲情里。陈龙与母亲的身影则告诉我们，传承可以是代际之间最美好的礼物——一份承诺，一次陪伴，一种将家族情感物化的仪式。在这里，非遗成功实现了最动人的转化：从技艺到情感，从器物到信物，真正“穿”在了生活的身上。
从“束之高阁”到“情感共鸣”
重构非遗文化的当代表达
非遗的“迎春”，绝非简单的怀旧。它是一场由平台赋能、青年接棒、以当代语汇重新讲述的中国故事。当亿万次播放汇流成河，我们看到的，是传统正褪去历史的尘埃，在每一次点赞、每一次分享、每一次亲身体验中，生生不息，奔涌向前。
在《万象迎春时》非遗纪录片中，泉州卢厝村的青年们练习的不是“花架子”，而是需要稳扎马步、真刀真枪演练的武术根基；那位从19岁开始做起的上海旗袍师傅，坦言从“为吃口饭”到获得“顾客穿上时的成就感”，这份质朴的职业认同感，让年轻人看到，一种基于匠心手艺与个人价值的，沉稳而踏实的人生路径。正如一位用户在评论区所言，“在假期里，孩子通过纪录片感受到非遗文化的魅力，也看到更辽阔的世界。”
对非遗最好的保护，不是将其“束之高阁”，而是让它回到生活的河流里。当年轻的手艺人愿意为之拼搏，当普通的家庭愿意用它表达爱意，当屏幕前的你我愿意为之停留、赞叹甚至消费时，那份穿越千年的生命力，才真正抵达它的“迎春时刻”。
《万象迎春时》非遗纪录片的价值不止于项目本身。它作为一个高浓度的文化引信，成功引爆了“礼绽东方”系列活动的全线展开。紧随其后的“礼绽东方”万象迎春晚会，以舞台化、科技化的创新演绎，让非遗从纪实影像跃入璀璨的艺术现场；而“非遗大集”线上年货节，则让天南地北的年货好物触手可及，把屏幕里的心动变为可以带回家的年味。至此，“礼绽东方”系列形成了一个完美的闭环：纪录片激发兴趣，晚会提升审美，大集完成体验。非遗从遥远的“知识点”，变成了可看、可聊、可买、可用的“新年俗”。
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