程欣
当一场城市篮球联赛的声浪，长久地在浙江的山海之间回响；当一个名为“南哥”的城市IP，让全域百姓心跳同频，甚至成为地方两会的热议话题……我们看到的，远不止一场体育赛事的胜利。
苍南“南哥”，这个从“浙BA”赛场横空出世的城市IP，在赛事落幕后，其声量并未消散。从苍南两会会场上代表委员的热议焦点，到一场用空数十盒签名笔、持续五小时的球迷答谢会，“南哥”引发的现象级共振，让我们不禁追问：一场草根篮球赛，究竟何以拥有如此强大的生命力与凝聚力？
“浙BA”苍南主场。张步益摄
“南哥”的横空出世，绝非一日之功，其最深厚的根基，扎在苍南二十余年的篮球耕耘里。
自1998年开始探索篮球教育以来，一套从幼儿园贯穿至高中的四级青训体系在苍南悄然成型。这不仅是选拔苗子的通道，更是在一代青少年心中播下了热爱篮球的种子。本届“浙BA”赛场上闪耀的十余位球员，正是从小在这样的篮球氛围中浸润成长的。
“想打球？出门转角就是球场。”有当地球迷笑言。全县669个标准化篮球场，覆盖乡镇、社区与校园。篮球在这里，变成了如同散步、喝茶一般自然的生活方式。这份深植于民间的、热气腾腾的“全民篮球”生态，构成了“南哥”能够破圈共鸣最坚实的底气。
2024年苍南首届“村BA”现场火热。“苍南发布”供图
群众性体育赛事，常面临“赔本赚吆喝”的窘境。但“南哥”，却走出了一条“零财政投入”办赛，并实现多方共赢的新路径。
赛事之初推出的“篮球嘉年华冠名”策略，冠名企业将获得场内场外、线上线下等全方位展示的机会，还有黄金摊位、门票等资源倾斜。随着球队连胜、“南哥”IP声量暴涨，赞助从“邀请”变为“争夺”，几家企业同抢一场主场冠名权的场面频频出现。最终，超过1500万元社会资本涌入，政府实现了“轻装上阵”。
品牌赞助商“金厨娘”的经历，是这场共赢实验的生动缩影。在“浙BA”之前，金厨娘在浙江的知名度其实并不高。赛事期间，金厨娘的本地搜索量暴增300%，直接带动其产品在浙江的销售额提升了15%以上，赛事落幕，订单排期仍延续数十日，形成了“企业抢单、赛事增值”的良性循环。
不止步于赛事，“浙BA”更像一把钥匙，开启了“赛事+”的无限可能。赛事期间，同步推出的“山海苍南·篮动潮品”消费市集、遍布全县的30多个“第二观赛点”，让主赛场日均吸引市民游客近2万人次，直接拉动消费约2000万元。“跟着浙BA游苍南”主题线路成为爆款，连文创产品“苍南梭子蟹出战浙BA”冰箱贴都一贴难求。
苍南县体育中心广场外的市集上排起长龙。人民网 程欣摄
可以说，赛事办到哪里，哪里就成为新的打卡地和消费热点。数据显示，自赛事开展以来，苍南限上住宿业营业额同比增长21.2%，限上餐饮业营业额同比增长30.1%，全域观赛点直接拉动消费近1000万元，赛事专属消费券撬动消费约2400万元，将赛事流量转化为了实打实的消费增量。
“南哥”的真正力量，远不止于可观的经济账。回顾征程，苍南队创下了首支击败市联队的县队、首个十连胜、首趟球迷高铁专列、央视首场直播等多个“第一”。这些“拼出来”的纪录，让“小地方也能干大事”的信念变得无比真切。
八强赛之夜，万人空巷，无论男女老少、懂球与否，都以城市之名被同一份热情点燃。跟随球队南征北战的“南姐”助威团、专程“打飞的”回乡观赛的侨胞、因球赛而结识的球迷朋友……这个85万人口的城市，因一颗篮球而心跳同频。
“浙江以南，苍南最强”“南哥南哥，篮下一哥”……赛场上的每一次呐喊欢呼，都成为城市向上生长的力量。
“我们打的不仅是比赛，更是在传递一种能量。”球员的肺腑之言，道破了关键。“南哥”已从一个球队代号，升华为象征拼搏、团结、敢为人先的精神符号，成为苍南人认同家乡、表达自豪的最热血载体。
邀请球员担任“消费体验官”。“苍南发布”供图
如今，“南哥”的球员所到之处堪比“追星现场”，教练和队员成为家乡的最佳代言人。苍南通过塑造这一IP，成功完成了从举办单一体育赛事到输出立体城市品牌的价值跃迁。正如苍南县文广旅体局副局长林伟所言，他们“不担心流量会因赛事结束而消退”，因为IP所承载的精神与情感已经沉淀。
“浙BA”的冠军奖杯只有一个，但“南哥”炼成的精神红利与发展路径、“苍海纳百川、敢为天下先”的苍南精神，已在苍南的土地上，为未来埋下了生生不息的种子。如今，苍南正将“南哥”的爆发式流量，转化为城市形象塑造、营商环境优化、发展空间开拓的持续“留量”，让这场体育盛宴的余温，持续滋养城市的未来。
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