这个春节，AI大战的火药味比鞭炮还浓。
2月10日，字节跳动旗下豆包大模型官宣：除夕当晚将通过央视春晚送出超过10万份科技好礼，以及最高8888元新春现金红包。至此，继腾讯元宝10亿红包、阿里千问30亿免单之后，豆包也正式加入这场声势浩大的春节营销大战。
豆包：直奔春晚最大舞台
与其他AI应用选择的社交裂变玩法不同，豆包这次瞄准的是央视春晚这个顶级流量入口。
此次奖品阵容堪称豪华：宇树机器人、松灵动力机器人、魔法原子机器狗、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品，也有小米智能手表、苏泊尔电饭煲等智能消费品，甚至还有上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车的使用权。
更值得关注的是，豆包官方强调，所有科技好礼都接入了豆包大模型。以宇树机器人为例，使用了豆包大模型家族的大语言模型、语音合成模型和视觉理解能力，可以表现出更拟人的音色与语气、流畅的语音互动。
目前，"豆包过年"活动已在豆包App上线。作为国内日活已超1亿的消费级AI应用，豆包的春晚合作无疑将进一步扩大用户基数。
千问：30亿免单引发"服务器地震"
如果说豆包选择的是稳扎稳打，那千问的打法就是"简单粗暴"。
2月6日中午，阿里巴巴旗下AI应用千问推出"春节30亿免单"活动后，迅速登顶苹果App Store免费应用榜首位，超越字节跳动的豆包和腾讯的元宝。
活动机制极具诱惑力：用户更新应用后可获得一张25元无门槛免单卡，可用于在淘宝闪购购买奶茶、年货或点外卖。每邀请一名新用户，双方各得一张25元免单卡，单人最多可获得21张。
效果立竿见影，但也带来了意想不到的"甜蜜烦恼"。
活动上线不到3小时即送出超100万单奶茶，但百万级用户涌入直接挤爆了服务器，活动页面一度显示"活动太火爆，请稍后再试"。千问团队紧急在社交平台回应，正在增加资源保障服务顺畅。
这场营销风暴还产生了有趣的连锁反应：港股茶饮股当日多数上涨，古茗涨超5%创上市新高，茶百道涨超4%，沪上阿姨和蜜雪集团跟随上涨。
然而资本市场却保持着理性的冷静。尽管活动反响热烈，阿里巴巴当日股价仍下跌3%。投资者对AI应用通过高额补贴获取用户的商业模式持保留态度，市场更关注长期盈利能力而非短期下载量激增。
微信出手：生态封锁加剧竞争壁垒
就在各家AI应用红包大战打得火热之际，微信这个最大的社交流量池却竖起了"防火墙"。
千问成为第三个被微信屏蔽春节营销活动的AI应用。微信显示其链接"存在诱导或误导下载/跳转的内容"，需跳转第三方浏览器访问。部分用户在千问APP内分享活动至微信好友时，已自动改为复制口令形式。
此前，2月4日，微信官方账号"微信派"就已发布公告，称元宝的春节营销活动通过"做任务""领红包"等方式诱导用户高频分享链接，干扰平台生态秩序，对其违规链接进行限制。微信公关总监表示"用户体验第一，一视同仁"。
2月5日，百度文心助手红包分享链接同样被微信屏蔽，百度已调整为"口令红包"形式。
微信的统一封锁行动显示其对第三方应用利用社交关系链进行病毒式营销的零容忍态度，但这也让腾讯自家的元宝在竞争中获得了独特优势。
战略转折年已经到来
这场看似热闹的红包大战背后，是中国互联网巨头们面临的深层次战略转折。
高盛在最新研报中指出，2026年将是中国互联网巨头AI投资加码与核心市场地位防御的"双主线之年"。字节跳动在AI、电商、本地服务等领域的突破性冲击，正倒逼阿里、腾讯等巨头启动全方位战略转向。
数据显示，作为2025年盈利达500亿美元的中国互联网盈利龙头，字节跳动的多点突破直接改写了行业竞争规则。豆包APP日活超1亿，日Token消耗量达50万亿，稳居全球第三；抖音电商GMV同比增长30%+，预计2026年将超越拼多多。
面对字节跳动的攻势，各巨头的战略转折势在必行。高盛预计，2026年字节跳动、阿里、腾讯的合计AI资本开支将超600亿美元（约4100亿元人民币），重点布局To-C AI超级入口与全栈技术。
高盛强调，2026年中国互联网投资将告别"普涨逻辑"，转向"精选个股"的阿尔法时代，围绕盈利增长、AI与全球化叙事变化、股东回报三大主题展开。
这个春节的AI红包大战，不过是这场长期战役的开场锣鼓。 红包解决的是进场，真正的考验落在产品本身。谁能在AI超级入口之争中笑到最后，我们拭目以待。
热门跟贴