2026年开年，一场史无前例的AI红包大战已然打响。腾讯、阿里、字节、百度四大巨头相继入局，投入总额达45亿元的春节红包活动。
1月25日，百度文心率先宣布启动5亿元春节现金红包活动，用户在百度App中使用文心助手参与AI互动即可参与瓜分；
同日，腾讯元宝官宣跟进，将于2月1日推出10亿元现金红包，通过登录、群聊互动等方式吸引用户；
随后，阿里千问宣布在2月6日正式启动30亿元“春节请客计划”，以免单形式请用户吃喝玩乐；
而字节跳动则以“火山引擎+豆包”组合深度参与总台春晚直播，配合线上多种玩法，给用户派发红包福利。
央视财经评论：红包大战加速AI应用商业化进程
互联网大厂为什么要扎堆开打红包大战？他们争的是什么？这次红包大战与以往有何不同？
财经评论员 许峻铭：红包营销最早始于2014年，至今已近12年。彼时各大互联网厂商各有核心业务优势，分别深耕支付、电商、社交等不同领域，均希望借助红包玩法，将用户引流至自身的优势赛道。
这一模式本质上是支付工具的市场化营销，用户参与红包活动需完成银行卡绑定，进而为后续更多商业玩法的落地奠定基础，也是当时互联网行业实现刚需流量变现的核心逻辑，因此当年的红包之争，本质是一场围绕支付赛道展开的关键市场争夺战。
步入如今的AI时代再回望，当年的红包营销成效显著，不仅实现了企业间的跨界业务渗透，也进一步丰富和完善了各自的产品生态矩阵。
但这一思路本质上仍存在路径依赖，即依托过往的成功经验，默认此前有效的打法可直接复刻沿用至当下。若借助AI入口、以红包福利吸引用户，其核心支撑并非仅在于AI技术本身。
正如前文所述，普通消费者难以客观评判不同AI产品的实际效果优劣，用户并非通过量化打分来选择产品，而是看重AI的实际落地价值。AI无需被“神化”，更应具备贴近用户的人性化体验。
而企业背后依托的大厂生态，包括支付、社交、电商及各类场景化应用，才是真正的核心竞争力。唯有配套服务能够同步跟进，实现用户的有效留存，才是这场竞争的核心关键。
央视财经评论：欢迎商业竞争 更期待“DeepSeek时刻”复现
AI红包大战点燃了公众巨大的参与热情，但海量访问量也导致各大App宕机的情况接连出现。同时，这种“烧钱”大战的模式也引来了不少质疑和追问。如何看待这种情况？红包大战会给行业留下什么？
财经评论员 包冉：我有两点想法，第一点，建议先设定一个月的冷静期。结合即将到来的春节，待节日过后约一个月，我们再重新审视此前提及的一系列日常参考数据。届时，在节日的喧嚣褪去后，我们就能客观判断到底是“一地鸡毛”，还是已经种下了未来成长的种子。
第二点，也是更为重要的一点。在本轮营销活动积累了大量用户之后，如何为用户提供持续、稳定、高效的AI能力，即所谓“赋能”。这里所说的“赋能”绝非空洞的概念，而是要落到实处、见到实效。
我认为，用户的需求会经历三个阶段的迭代：初期阶段，用户或许会满足于抢红包等节日互动带来的喜庆感，这也是契合节日氛围的正常现象；进入第二阶段，用户可能会因其趣味性而产生更高黏性，比如聊天解闷、辅助学习、专业研究等；但用户的需求会不断增加，进入第三阶段，用户会期待AI能够真正帮自己解决实际问题，仅仅是订奶茶这类简单操作已然不够。他们更希望AI能协助处理工作、科研、技术攻关等各类难题。此时，AI才迎来了真正的考验。
我期待，各大厂商在已经投入大量资金成本、消耗大量自身品牌商誉的前提下，能够在核心技术上实现攻坚突破，复刻出去年的“DeepSeek时刻”。回想去年，我们曾因DeepSeek实现算法的智能化迭代，并凭借这一突破斩获世界级荣誉与成绩而倍感自豪。事实上，如今众多大模型的背后，都已部署了DeepSeek的模型及算法。因此，我格外期待，在本轮行业喧嚣过后，能够迎来下一个“DeepSeek时刻”。
原标题：《四大巨头，狂砸45亿元！你抢到了吗？》
栏目主编：顾万全
文字编辑：董思韵
本文作者：央视财经
题图来源：上观题图
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