陈聆听/文
马年春节未至，重庆酒店预订已率先升温。据华龙网报道，美团旅行发布的数据显示，截至1月末，重庆春节文旅预订增速同比上涨32%，其中酒店“春节提前订”增速高达73%，每晚售价超800元的高星酒店间夜量增速更是达到542%，近9成为异地游客。
美团旅行数据显示，上海人最喜欢搜索“重庆无人机灯光秀”。这场预订热潮的背后，无人机灯光秀的持续圈粉成为关键推手，春节期间重庆将上演8场无人机灯光秀，而能高空俯瞰这场视觉盛宴的景观酒店，成为游客的首选。
城市新名片，夜间经济助推器
重庆市综合经济研究院党委委员、推动成渝地区双城经济圈建设研究中心主任曹亮表示，无人机灯光秀在网络平台上实现了破圈传播，带动了文旅、餐饮、住宿等业态的发展。
2025年4月19日起，每周六和重要节假日夜晚，重庆举行“魅力重庆”无人机灯光秀常态化展演。2025年5月1日起，展演进一步升级规模，无人机从2000架增加到5000架。自推出无人机灯光秀常态化展演以来，这项活动已成为城市新名片。据人民网报道，截至2025年8月，展演已达26场，累计现场观演人次超400万，相关话题全网累计阅读量超过60亿。美团App上，多家餐厅、火锅店推出“观无人机灯光秀套餐”，临江酒店、民宿也将能观赏无人机表演的高层、大露台房型作为卖点。人流带来了实实在在的经济收益。核心观演区沿线餐饮平均满客率超70%，临江酒店房价溢价率达25%。美团旅行数据显示，2025年6月开始，“重庆无人机表演餐厅”搜索量同比上涨285%。
除直接消费外，无人机灯光秀还推动文旅IP商业化变现，催生文创、品牌赞助等多元经济收入，拉动关联产业协同发展。据重庆日报报道，重庆洪崖洞旁文创集市推出的无人机主题纪念品成为热销品，解放碑无人机主题观光巴士成为网红打卡项目，长嘉汇景区夜间游客占比从52%上升至68%，销售额增长26.6%。
品牌赞助也成为重要收益来源，长安集团全程冠名“新韵重庆”无人机灯光秀，借助其传播影响力实现品牌升级，2025年上半年销量达135.5万辆，创近8年新高。
这一“科技+文旅”的盛宴，已蔓延至全国，成为提振消费的“空中流量引擎”。中国旅游研究院此前发布的报告称，2024年国内夜间旅游总花费预计达到约1.91万亿元。2025年“五一”假期，更多游客计划延长夜间停留时间。“无人机+夜景”的组合拳，让“流量”直接转化为“销量”。无人机灯光秀并为城市带来了长期的品牌收益，重庆无人机灯光秀媒体触达数接近100亿，海外传播量超3亿次，极大提升了城市知名度。
与当地元素结合，全国多地无人机灯光秀各显神通
如今，多地无人机灯光秀已从节日限定景观升级为城市文旅助推器，除重庆外，深圳、西安等多座城市凭借特色鲜明的无人机灯光秀脱颖而出，依托各自优势打造专属城市名片。
西安深耕文化，以节庆特色与地域文脉融合。2026年马年春节前夕，西咸新区泾河新城推出“千机绘春奥莱之夜”无人机贺新春表演秀，1000架无人机连续两晚上空展演，持续12分钟的表演勾勒出崇文塔、“飞马踏春”“万马化龙”等兼具地域特色与新春气息的画面。将传统祥瑞元素与现代科技结合，打造沉浸式新春体验；同时联动静安荟奥莱公园，实现“赏秀+消费”联动，方便市民观秀后选购好物、品尝美食。
在湖南浏阳，无人机灯光秀与这座城市最负盛名的传统产业烟花进行融合与创新。当地整合“烟花、无人机、文旅”三大要素，打造了一个可持续的、具备强劲消费拉动效应的文旅经济新生态。2025年10月的一场表演中，以近1.6万架无人机成功挑战“世界上单台电脑控制最多无人机同时升空”的吉尼斯世界纪录，同时，搭载超过7400支烟花的无人机编队完成了另一项世界纪录。
据浏阳市鞭炮烟花产业发展中心党组书记、主任李斌介绍，2023年以来，百余场创意焰火秀在天空剧院成功举办，吸引游客超700万人次，拉动消费超200亿元，并培育出“烟花+民宿”“烟花+研学”“烟花+景区”等多种新场景、新业态，形成了辐射全域的消费新生态。
作为“无人机之都”的深圳，在无人机表演领域始终保持技术领先。深圳以科技为核，打造规模化、高水准的无人机灯光秀标杆，彰显“文化+科技”的城市底色。据深圳新闻网报道，2025年8月26日，深圳举办经济特区建立45周年无人机灯光秀，1.2万架无人机在市民广场和人才公园联动表演，采用全球首创的“1+2+N”全景模式，实现16处场地实时交互，单场次调度规模创行业新纪录。依托大疆无人机控制系统、华为5G网络切片及商汤科技人脸识别技术，实现万架级编队0.01秒级同步精度与8K画质实时传输。据初步统计，活动当天深圳全市文旅消费规模突破12亿元，商圈客流量同比增长30%，境外游客人次增长15%。
除此之外，中小城市也通过无人机表演成功吸引关注。2025年12月，山东莱西市举办“跨年迎新・锦绣莱西”无人机编队表演，使用1500架无人机呈现龙腾盛世、麒麟呈祥等传统文化图案。哈尔滨则将无人机表演与冰雪大世界相结合，在2025—2026年冰雪季，哈尔滨冰雪大世界在重要节庆日常上演无人机展演与高空烟花秀。
前景广阔，同质化、安全规范有待加强
与烟花相比，无人机表演具有环保、可重复使用等优势，在景区常态化表演、城市宣传和大型庆典中前景广阔。据格隆汇发布的报告，2025年全球无人机灯光秀市场规模预计为3.17亿美元，到2035年有望增长至15.9亿美元。北美市场占据主导地位，2024年收益占比达到37.80%。
海外市场将成为中国无人机表演企业的重要增长点。据证券时报报道，深圳大漠大智控的无人机已卖到了“除南极以外的各个大洲”，“中东市场增长得尤为明显”。一飞智控在跨年期间，曾在全球11个国家的29个城市地区飞行表演72场。
前景无可厚非，但与此同时，行业正面临内容同质化、安全规范缺失等发展瓶颈。在城市地标的跨年倒计时、景区夜游、商圈庆典等场所，大多数演出依然遵循同一套编排逻辑：先用整齐方阵起手，随后轮番变换平面图案，最后以品牌Logo或节庆标语收尾。看似内容各异，本质只是灯光图形的组合切换。
据高巨创新分析，问题根源在于行业需求端高度趋同。政府希望“庄重大气”，文旅项目追求“刷屏传播”，商业客户渴望“震撼热搜”，看似诉求不同，实际都只是在追求“规模化视觉冲击”。供应商在安全与成本的双重约束下，只能交付标准化模板方案。
与此同时，资本涌入催生“速成式表演”，创意抄袭与模板化现象普遍。多数中小城市主办方采购同一家供应商的设备，内置热门图案直接套用，导致地域文化特色被稀释。随着演出在全国密集上演，观众的审美阈值被快速拉高。技术参数在进步，感官体验却在倒退：第一次看是“哇”，第二次是“挺好”，第三次就只剩“嗯，还行”。新鲜感被耗尽时，传播意愿、停留时长、付费价值都随之下滑。
专家指出，无人机灯光秀要突破当前困境，必须从“技术秀”转向“文化场”。许多项目陷入了“技术迷恋”的误区，设计者过度关注“我们能做什么”，而非“游客需要什么”。无人机可以变换多少种图案、灯光有多少种颜色成了衡量项目价值的标准，而文化内涵和情感连接却被忽视。一个好的夜游项目应该是“沉浸式戏剧”，而非“技术展览”。而技术上的突破正发生在多元素载荷的融合上，通过为无人机搭载冷烟花、雾效、灯笼、发光球体等模块，将演出从“二维灯光拼图”升级为“沉浸式立体空间”。
此外，安全规范一直是行业长久发展的重中之重。由于运营流程中的各类问题，国内已发生多起编队表演飞行事故。无人机编队表演需要经过严格审批，执行公司需先提交资质材料申请空域，获得许可后，再向当地公安治安主管部门申请报备。但当前空域审批机制仍显割裂，部门协调不畅。
未来移动通信论坛副秘书长吴建军强调，国家层面应尽快出台低空各个领域的标准体系建设指南，特别是针对数字低空信息基础设施层面，根据发展阶段有步骤地制定相应的执行标准，简化空域报批流程，建立“一站式”申请通道，提升展演效率。
[引用]
① 美团旅行：重庆酒店“春节提前订”增73%无人机灯光秀带“热”高空景观酒店.华龙网.2026-02-04.
② 夜间经济，让灯火更亮.人民日报.2025-08-05.
③ 深圳的这场无人机灯光秀何以火爆“出圈”.光明网.2025-08-28.
④ 低空经济点亮夜消费无人机“科技流量”激活文旅新动能.新华社.2025-04-29
⑤ 无人机灯光秀展演成为重庆新名片展演26场累计观演人次超400万.重庆日报.2025-08-17.
⑥ 1.2万架无人机升空全市地标同时亮灯深圳夜空被市民热情点燃.深圳晚报.2025-08-27.
⑦ 新元宵观灯爆火！正月“无人机表演”热度涨3倍，表演现场共享充电宝被抢空..时代财经.2025-02-12.
⑧ 解码无人机表演市场：技术迭进需求井喷低空经济拓出新场景.证券时报.2025-01-08.
⑨ 瞭望|再造焰火新叙事.新华社新闻.2026-02-02.
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