正佳广场门口暖黄色灯笼组成的长廊璀璨夺目，很有节日氛围。
万菱汇推出的节日活动。
商超把年货摆放在醒目的位置。
马年春节的脚步日益临近，广州已被浓厚的节日消费氛围包裹，各大商超立足广府特色，精心装扮营造年味，同步推出各类促销活动，传统春联、特色腊味、粤式礼篮等一应俱全。线上线下消费同步升温，既释放了千年商都的消费活力，也让地道广府年味在热闹的采购场景中愈发浓厚。
在“广货行天下 年味最广州”新闻发布会上，广州市商务局介绍，广州线下商圈活动“年味纷呈”，各大商圈对接“羊城消费新八景”的“行花街”主题，推出特色新春消费场景，融合岭南民俗与国际潮流，打造沉浸式消费体验。本土老字号同步焕新出圈，让老广年味记忆借助广货走向千家万户。
1月31日至3月13日，与白云机场携手在T3航站楼打造老字号嘉年华机场专场市集，让机场旅客近距离接触广货老字号、感受岭南年味。此外，广州以APEC高官会为窗口，策划迎APEC系列特色促销活动，面向外宾推出专项消费礼遇，外宾凭有效证件即可享受专属折扣，在广州畅快买买买。
不仅如此，在春节前后，广州还将分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，并撬动广东银联等金融机构，美团、抖音等平台企业推出更多商业优惠券，为本地市民和外地来广州过大年的游客，提供实实在在的美食优惠体验。
在线上消费方面，广州将依托线上平台推动广货拓市，叠加多重补贴与优质服务，加码优惠力度，政企联动释放消费福利，让市民足不出户淘好物、享实惠。
据了解，去年广州消费品以旧换新带动车辆销售超60万辆，家电超500万台，手机数码超200万台，惠及消费者超1200万人次。接下来，市商务局将加力推进消费品以旧换新和广东优品购活动，覆盖汽车、冰箱、空调、手机、智能手表等18类产品，最高补贴比例达15%。
商业体
融入新春元素，商圈氛围浓厚
近日，南都记者走访发现，广州各大商圈已全面切换至“春节模式”。从户外巨屏轮番播映新春贺岁画面，到商场内部打造的年味主题街区、互动打卡装置，一系列沉浸式场景将传统节庆与现代体验深度融合，点燃了市民游客的消费热情。
在天河区的万菱汇，商场内外已铺开新春氛围布置，各个品牌门店的新春主题墙纸与促销活动同步上线，既营造出浓厚的节日气息，也展现出节前消费市场的活跃景象。商场外广场上，一个巨型卡通形象装置十分醒目，不少路过游客停下拍照打卡。走进商场内，中庭被相关主题装饰覆盖，图案包含生肖马、花朵、红包等元素，各楼层的玻璃围栏旁也点缀着小型新春装饰。此外，商场还推出积分兑换优惠券、积分翻倍、扫码领券、抽奖等活动。
不远处的广州正佳广场，红色宫灯整齐悬挂在东北门入口处的门楣，灯带与传统灯笼相映。商场门口设有以“岭南大庙会”为主题的红色展板，罗列了五大主题庙会在各楼层的分布。在特色主题灯组区域，暖黄色灯笼组成的长廊璀璨夺目，灯笼间点缀着金鱼造型灯饰，市民穿行其间拍照留念。下班后来逛街的曹女士表示，“晚上看到亮灯的场景很漂亮，布置得很有过年的感觉。”
以展览为题，商业空间的文化突围
记者梳理发现，近期，商业领域以新春为主题的“展览”角逐相当激烈。1月30日，广州太古汇“神驹迎春·花灯锦绣”马年新春展览正式揭幕。展览以“八骏出瑶池，衔福降人间”的传说为灵感，携手国际视觉艺术家阮菲菲，融合当代艺术表达与国家级非遗技艺，匠心构筑沉浸式的“寻福之旅”。据悉，展期将持续至3月3日。展览期间，汉服巡游、情人节快闪活动等民俗文化体验活动将轮番上演，持续为公众呈现兼具传统韵味与当代创意的节庆氛围。
同样位于天河区的天環广场也开启了新春特展，10.88米高的巨型古代神话瑞兽“龙马”矗立在户外广场，其全身铺贴1.2万片24K金箔，饰以168块熠熠龙鳞，寓意“十全十美”“一路发”，装置还巧妙融入广州木棉花图腾及卷草、祥云等传统纹样，尽显广府特色。
广百股份以首发首展点燃消费热情，联合国际IP“m&m’s”，于北京路商圈打造华南首场“日进‘豆’金，新春秒会”快闪活动。同步推出年货节特色促销，结合季节需求集中推介御寒广货，并携手众多品牌打造金箔画作、手作沙龙等丰富新年活动，与“卖懒”“舞狮”等非遗体验深度融合，全方位营造浓郁广府年味，并携手国际美妆品牌，在天河、北京路商圈推出马年限定新品，引爆“悦己经济”。
同时，广百还以“IP＋消费”激活年轻消费力。广百北京路店联动网易高人气IP《蛋仔派对》，打造高互动性“粤式过年乐园”；广百天河中怡店将以“驰骋新岁”为主题，打造浓厚年味的迎春打卡场景，在此期间将举行非遗雄狮少年醒狮比赛、更有迎春打卡、福星巡游等特色活动，同步推出多重购物赠礼，展示广式潮流文化活力，激活消费热潮。
商圈扎堆上新，共绘“新广府年”
其他商业体同样“马力全开”，打造专属新春活动。天河领展广场则打造了首届“平川庙会”，集结非遗美食、文创好物，还有中国风R&B音乐会、非遗鱼灯夜游、非遗滚灯祈福舞等活动，同时引入《第五人格》联名快闪展、“天官赐福”快闪巡游，吸引年轻客群。
位于番禺区的汉溪K11购物艺术中心聚焦非遗，打造“一番好运”新春主题活动。据介绍，活动将从2月14日起持续展开，贯穿整个春节假期，从年画拓印到手写春联，再到非遗鱼灯与广彩手作，让市民在节日团聚中，收获有质感与温度的新年仪式。“我们希望把岭南年俗的热闹与K11一贯的艺术体验结合起来，让大家在逛花市、做非遗、看展览的过程中，把‘好运’带回家。让市民能在这里找到属于自己的节日体验。”汉溪K11购物艺术中心相关负责人表示。
荔湾区的广州聚龙湾太古里以“花开满聚Gather in Blossoms”为主题，启动新春活动。据悉，本次新春主题活动汲取十三行的历史脉络与当年的商贸故事为灵感，通过当代的艺术设计语言，沿河涌与街区铺展的节日文化艺术装置与节日氛围，呈现一个兼具文化温度与当代美感的广州春节场景。主题活动将持续至3月15日，新春期间可参与花廊祈福、水上花灯及舞龙舞狮等一系列新春手作体验活动。
超市
加大物资储备投放力度，市场供给“量足价稳”
记者从广州市商务局了解到，为保障春节期间物资供应，全市1000多家商超门店、500多家专业批发市场，增加粮、油、肉、菜、禽、蛋、奶等生活必需品及热销年货备货。全市蔬菜在田面积超28万亩，家禽存栏量约1273万羽，生猪存栏量约61万头，水产品存塘量4万多吨；江南果蔬批发市场春节期间每日蔬菜供应量8000多吨、水果供应量5000多吨，可满足全市居民节日生活需要。同时，广州强化储备调节机制，根据市场形势，可按平时2-3倍量投放更丰富储备。
春节假期，全市重点保供商超、肉菜市场正常营业，华润万家、广百、友谊等本土商超，已备齐广式年货、生鲜食材。线上渠道同步发力，京东、美团、朴朴等电商平台春节期间正常运营，顺丰速运、京东物流和圆通快递等主要物流企业加强运力保障。
超市打响“年货大战”，市民忙采购
随着春节假期的临近，广州各大超市也打响了“年货大战”。走进白云区同和金铂天地三楼的苏铂超市，新春氛围扑面而来。在超市入口处，春联、福字、生肖红包等节庆饰品按品类整齐陈列，天花板上密集悬挂着红灯笼、福字挂饰等，年味浓郁，红彤彤的视觉冲击感极强，超市内循环播放《恭喜发财》《新年好》等经典曲目。装饰摆件区摆放有银柳、红果等干花束搭配红灯笼、小对联组成的新春摆件，毛绒玩具区摆放着不少马年生肖玩偶、迷你生肖盲盒，成为年轻消费者与孩子的心头好，不少小朋友拉着家长的手，指着货架挑选心仪款式。
记者观察发现，超市内客流以周边社区家庭为主。在节庆饰品区，不少顾客手持购物篮，仔细比对春联的字体与寓意，一位带着孙女的阿姨表示：“每年都来这买春联，今年马年款式感觉更多样一些。”糖果专区与年货礼盒区人头攒动，年轻夫妇推着购物车，一边挑选坚果礼盒、腊味礼包，一边询问孩子的意见；超市工作人员介绍，自新春布置与促销活动开始后，客流明显增加，比较热卖的就是各种品牌的新春礼盒。
永辉超市正佳广场店在调改后于1月30日试营业。从超市入口到店内展架，年味装饰贯穿全程。春节倒计时牌、金马元素装饰呼应马年新春；生鲜区、熟食区以“星级年夜饭”为主题，推出寿司、腌腊等美食拼盘；水果礼盒专区以红色为主色调堆叠陈列，上方悬挂“鲜果囤年味”“车厘子万事吉”等红色主题条幅。
华润万家名雅苑分店也布置得很有年味，入口玻璃门处挂着福字挂饰、中国结等新春饰品，门旁张贴着“年货大街迎新年”促销海报，罗列着各类年货的会员价，涵盖坚果、糖果、礼盒、粮油等商品。走进超市内部，红色装饰与商品陈列相互映衬。左侧货架摆满零食、干货，右侧堆放着水果和年货礼盒，商品种类丰富且摆放整齐。
年味十足，有超市线上线下协同发力
为抢占市场先机，各大超市推出了新春促销活动。广百、友谊超市线上线下协同，打造多元消费场景。在线下，通过系列折扣促销与赠礼互动增强消费吸引力，并深入社区、商圈及合作单位开展多场年货展销活动，广百超市各门店的年货牌楼也于1月中旬全面上市，各式年货礼盒、进口糖果、散装零售以及知名广货品牌在各超市主通道上集中亮相。不仅引入融安金桔、廉江红橙等国家地理标志认证的特色水果，还着力推广“新悦悠”系列自有品牌商品，该系列专门针对春节进行了产品包装升级，并以此为核心推出了“多款高端送礼型礼盒，满足消费者自用与节日馈赠的双重需求。
在线上，联合美团、抖音等平台及广百荟推出多款团购代金券。同时，借助直播重点推介包装一新的地理标志产品与“新悦”系列礼盒，以“直播引流+分销联动+线下展销”的多维驱动模式，深化品牌在春节消费场景的渗透，全方位拉动销售增长。
永旺超市也通过线上平台与线下门店联动发力，激活春节消费市场。永旺超市负责人介绍，在线下不仅有满赠，部分商品还进行满减活动；年初一后，开启了积分兑换电子券、部分商品多倍积分等活动。在线上，市民能领取优惠券，用以消费。
而华润万家精选各类新春好物，全面覆盖家庭囤货、走亲访友等多重消费场景。用实实在在的优惠，打造一站式年货采购体验，让市民省心购齐、实惠过年。除了惊喜底价，华润万家还推出满赠活动，送出与敦煌画院携手打造的联名利是封与礼袋。
华润万家相关负责人介绍，春节期间，广东区域营业时间也有变化，除夕当日营业时间为07：30-18：00，正月初一至初三营业时间调整为09：00-21：00，正月初四起恢复正常营业时间。
数读
10.88米金箔龙马×1.2万片24K金箔
5000万餐饮券×多轮发放
汽车、冰箱、空调、手机、智能手表等18类商品最高补15%
全市1000多家商超门店、500多家专业批发市场，增加年货备货
江南果蔬批发市场春节期间每日蔬菜供应量8000多吨、水果供应量5000多吨
华润超市除夕营业到18：00
京东、美团、朴朴等多家主流电商平台春节期间正常运营
IP联名闹新春
蛋仔派对：广百北京路店蛋仔派对打造高互动性“粤式过年乐园”
醒狮：广百天河中怡店将举行非遗雄狮少年醒狮比赛，展示广式潮流文化活力。
m&m’s：在北京路商圈打造华南首场“日进‘豆’金，新春秒会”快闪活动。
天官赐福：天河领展广场引入《第五人格》联名快闪展、“天官赐福”快闪巡游，吸引年轻客群。
南都广州新闻部出品
采写/摄影：南都记者廖艳萍 实习生林卓仪
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