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义乌作为县级市’能与北京等超大城市同列《中国城市国际网络形象指数报告（2025）》第一方阵（全国第6位），正是报告所揭示的“城市影响力核心从‘规模优势’转向‘口碑优势’”的典型例证。
其成功源于以下多维突破：
♥“小商品撬动大市场”的全球叙事魅力
世界超市的硬核实力：义乌国际商贸城拥有近8万个商铺、超210万种商品，覆盖全球233个国家和地区，供应全球超80%的春节装饰品，2025年助力金华成为全国第八个“外贸万亿之城”。
供应链韧性获国际认可：《纽约时报》等外媒观察到义乌商户积极开拓欧洲、东南亚、非洲等多元市场，面对外部环境变化展现出强大适应力。
坦桑尼亚商人罗达感慨：“我看到自己的未来因中国而变得如此广阔”。
♥“义”文化赋能：从商贸符号到精神内核
文化品牌系统构建：深挖“信义、仁义、孝义”等“六义”文化，将其嵌入区块链溯源系统（“信义指数”认证）、市场信用体系、文明家庭评选标准，实现文化理念的制度化转化。
文旅IP引爆传播：“义乌好好逛”城市文旅IP全网曝光量突破15亿次，入选2025年中国县域旅游百强县；“进货式旅游”“万国美食”等特色业态让文化可感可触。
文创产品国际表达：“义乌礼物”将传统文化与潮流设计融合，使“义”文化随商品走向世界。
♥国际传播能力建设：县级市的“大外宣”格局
专业机构先行：作为全国最早成立国际传播中心的县级市之一，打造“万国创富潮”、“外眼看义乌”等特色专栏，深度讲述外商创业故事。
借梯登高策略：积极与上级国际传播平台建立稿件上送机制，构建“多主体、立体式大外宣格局”，破解县级平台传播渠道有限的瓶颈。
技术赋能传播：与复旦大学义乌研究院、中科闻歌等合作，应用AI技术实现内容智能化创编，提升跨文化传播精准度。
♥从“卖全球”到“聚人才”的范式升级
人才磁吸效应：吸引160多个国家和地区投资者（81%来自“一带一路”共建国家），超1万家外商企业扎根。
罗马尼亚商人索林获永久居留资格，意大利设计师洛伦佐带动外籍团队创新。
创意生态成型：永康市“一杯咖啡的距离”实现设计到生产快速转化，2025年单家企业招募十余名外籍设计师直接带动销售增长，展现“商品贸易→人才创意”的跃迁。
♥高光事件引爆全球关注
春晚分会场历史性突破：2026年央视春晚首次将分会场设于县级市义乌，以“莫名其妙、无中生有、点石成金”的城市精神向全球40亿观众展现“鸡毛换糖”到“世界超市”的传奇。
国际媒体高频聚焦：《美国新闻》《圣地亚哥时报》等海外媒体持续报道义乌故事，其“小商品撬动大市场”的叙事引发跨文化共鸣，形成高比例正面评价。
♥数字赋能重塑贸易生态
“屏对屏”交易革命：互联网使全球采购商足不出户完成选品下单，商户从“坐商”转型为直播“云商”，贸易门槛大幅降低。
数字贸易基础设施：嵌入“信义”认证系统的区块链溯源，夯实国际贸易信任基石，外商可依据“信义指数”评估商户诚信度。
正如报告所指出：“义乌、厦门等城市凭借在国际主流媒体与社交媒体上获得的高比例正面评价，综合影响力排名跃居全国前列。”
义乌的成功在于——它没有依赖城市规模或行政级别，而是以“有情有义”的城市特质、真实可感的创业故事、开放包容的营商环境，将千年“义”文化转化为联通世界的软实力，在国际舆论场中构建了“可信、可爱、可敬”的中国县域城市形象，生动诠释了“小城大形象”的中国传播智慧。
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