（来源：经济日报）

转自：经济日报

当马年新春的气息浸润上海街巷，上海静安张园“海派新春游园会”这一文化品牌日前再度亮相，这不仅是对“海上第一名园”游园传统的传承，更是张园以文化深度赋能商业活力、以历史空间承载当代生活的创新实践。

中国龙狮九段、国家级非遗代表性传承人陆大杰领衔龙狮献瑞，以“骏驰龙腾”之势巡游茂名北路；誉为“最优美的中国乐团”上海民族乐团，在安垲第艺术墙前奏响经典曲目，非遗丝竹管弦勾勒出一幅生动的海派音画。

上海市书法家协会主席丁申阳、非遗撕纸代表性传承人华兴富、版画艺术家金雯等亲临现场，传统技艺在指尖重生，重现张园历史上“游园观艺”的雅趣盛景。

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年味，根植于记忆，生长于场景。张园海派新春游园会精准捕捉这一内核，通过对海派文化的创造性转化，着力营造“可沉浸、可互动、可带走”的文化体验，构建起既有传统底蕴又具摩登气息的春节仪式感，让百年建筑真正“活”成一处开放式的春节文化现场。

据了解，今年春节期间，张园将经典IP、国际品牌与石库门空间深度融合，构建起层次丰富的沉浸式游园场景，这正是海派文化“中西合璧”精神在当下的生动演绎。

值得一提的是，张园海派新春游园会的深层逻辑，在于实现“以文塑旅、以旅兴商”的闭环。通过精心编织主题场景与游览动线络，张园将文化体验转化为消费动能，形成沉浸与消费共生的良性循环。一方面，Carhartt WIP、杜比之家等新店选择于春节期间亮相张园，印证了其商业凝聚力；另一方面，园区品牌也纷纷推出新春限定、联名系列与特色活动，让张园超越传统购物场所，进阶为融合国际潮流与本土设计的生活方式策展平台，激活整个片区的消费活力。