“没想到大润发现在这么‘潮’，逛超市像玩游戏一样有趣！”近日，零售巨头大润发与国民级游戏IP《蛋仔派对》开启跨界联名活动，将超市空间打造为趣味满满的“蛋仔痛城”，吸引了一批批年轻消费者前来打卡体验。原本以民生消费为主的超市，变身充满童趣的欢乐乐园。
在广州市花都区大润发门店入口处，巨大的蛋仔主题装置尤为醒目，不少年轻顾客驻足拍照。软萌的蛋仔人偶一出现，就被小朋友们团团围住，伸手求互动、求合影的声音此起彼伏。卖场内，多处隐藏打卡点散落各处，不少消费者推着购物车边走边找，让日常的购物过程变成了趣味十足的寻宝游戏。
“周末带孩子来置办年货，没想到孩子在这儿玩了大半天，找打卡点、画蛋仔徽章、吃联名蛋糕，连我都跟着体验了一把年轻人的快乐。”市民陈女士表示，她拍照发了小红书，没想到收获了不少点赞。
烘焙区的联名产品货架前始终人气不减，蛋仔慕斯蛋糕、海盐爆浆泡芙、蔓越莓星星蛋糕等6款联名烘焙产品整齐摆放，可爱的造型让不少消费者直呼“舍不得下口”。“我和朋友专门坐地铁过来打卡的。”00后大学生陈欣兴奋地说，“以前总觉得大润发是爸妈逛的地方，这次完全改观了，场景布置很出片，东西也好玩。”
本次联名不仅局限于线下。在《蛋仔派对》游戏内，同步上线了“大润发地图”，玩家可在虚拟世界中体验逛超市的乐趣，实现线上线下场景互通。
在小红书、抖音等社交平台，#蛋仔寻宝大润发# #大润发蛋仔联名打卡#等话题的讨论度居高不下，不少达人发布的打卡攻略、体验视频收获了大量关注，网友们纷纷留言“太会整活了”“我的城市什么时候安排”。
一场联名，折射出传统零售的焕新之路。一名零售业内专家分析认为，这场联名活动的火爆，背后反映出实体零售业的两大转向：一是从单纯的“货架陈列”转向沉浸式的“场景体验”，通过热门IP赋能，让消费场景更具趣味性，有效提升了消费者的到店率和停留时长；二是从传统的“家庭采购” 转向潮流的“社交打卡”，精准触达Z世代消费群体，打破品牌固有印象，重塑年轻化的品牌认知。
这名专家还指出，这场联名让大众看到，陪伴了许多家庭多年的大润发，正以全新的姿态拥抱年轻消费者。长远来看，如何将短期流量转化为持续的品牌活力，仍需企业在内容创新与用户运营上持续投入。
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