年味不止团圆！巨头得力6城联动，如何让文具成为新春消费热潮？|中性笔|国民|年味|文具|礼盒

来源|深氪新消费宝璐

新春启岁，阖家团圆。

当春节成为全民消费的核心主场，各大品牌皆循着节日惯性，扎堆奔赴年货，或是推出琳琅满目的新春礼盒，或是围绕年节折扣做足文章，以求在节前赚够消费者的目光。

至于年假时期，品牌们往往也选择收缩业务，只待年后再启。

对于文具行业来说，多数品牌的偃旗息鼓，让文具消费在浓浓的新春氛围中，长期都处于被遗忘的角落。

然而商业世界向来如同逆水行舟，不进则退。

就在一众品牌囿于节日惯性、沉寂于新春之期时，深耕行业40载的国民文具巨头得力，却逆势破局、独树一帜，拿出了不一样的“仪式感”——在新春的喜庆浪潮中，于2月7日重磅启幕得力超级文具节，以一场别开生面的文具狂欢，打破了行业的节日沉寂，也颠覆了大众对节日消费的固有认知，年味结合笔墨书香，为消费者塑造了一场不止于文具的“情绪盛宴”。

不再固守节日惯性，“会玩情绪价值”的得力独辟蹊径，以“万事得力”的美好祝愿，创造节日新势，将春节的团圆喜庆与开学季的朝气活力完美融合，激活了春节档文具消费的全新蓝海，用一场横跨新春与开学季的行业盛会，在节点之际与消费者建立情感共鸣，为浓浓的年味再添别样精彩，也为文具行业的营销与消费，重新定义了边界。

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一场超级文具节,得力如何把情绪价值“玩到心坎里”？

“趁着春节给孩子置办年货和开学用品”、“这场新春活动真是一站式买齐”、“没想到得力现在越来越有实力了，能在春节搞出这么大的排场”……

在线下，我们往往很难看到文具店“大排长龙”的场景，但在得力的“超级文具节”现场，氛围却热闹得出奇。

现场前来“扫货”、“打卡”的粉丝们络绎不绝，在欢笑声中共同见证了这场横跨春节与开学季的行业盛会。

同步在6 座城市开启活动，北京、天津、苏州三城入驻当地顶流商圈，得力上海品牌旗舰店，沈阳、兰州两地的得力城市旗舰店也同步开业，为期一个月的活动，充分融合了春节的喜庆与开学季的活力，1000余款文具文创好物集中亮相，让得力超级文具节真正成为一场兼具仪式感与参与感的全民节日，传递新年启程的美好祝愿。

步入北京朝阳大悦城、上海静安大悦城等核心商圈的活动现场，即刻便被扑面而来的喜庆感所包裹。

红绸漫卷的展区内，喜庆的“六边形”红色宝塔巍然矗立，塔上点缀着各种换上新装的文具图样和角色海报，与四周高悬的红灯笼相映成趣。

哪吒、水豚噜噜等超人气IP组成的闹春拱门喜气洋洋，鎏金的祝福与马年吉祥语跃然其上，每一处布置都透着“马到成功”的美好期许。

走入店内，得力联动的12大热门IP全阵容集结，不仅是传递福气的载体，也是其向消费者展现情绪价值的核心抓手。

跟国民级动画电影《哪吒之魔童闹海》联名推出的哪吒文具礼盒套装、立体橡皮指环、mini零钱包等制品，其中混天绫配色的中性笔笔锋凌厉，毛绒笔袋上的哪吒眉眼灵动，仿佛要跳出文具直奔新春庙会，受到全年龄段的喜爱。

樱兰高校的毛绒笔记本、胸针、指偶等制作精细、玩法有趣，让人眼前一亮。自嘲熊帆布包、布艺卷尺、点点胶兼具实用性与趣味性，成为粉丝的情感寄托。

粉丝们纷纷聚集在IP专区，交流体验心得，打卡拍照分享，UGC内容持续刷屏社交平台。

现场的一位自嘲熊粉丝表示，自己就冲着这个大大的帆布袋来的，已经种草许久。除此之外，守护甜心、时光代理人、水豚噜噜等大量IP产品上架，同样吸引了海量消费者。

除了重磅亮相的IP产品之外，得力还推出自家的马年限定礼盒系列，纸笔、橡皮、削笔机、剪刀等学习工具，一套配齐，礼盒设计既实用又富有年味——红色包装上祥云缭绕，灵动的生肖马或扬蹄奔腾、或憨态可掬，既是装点新春的精致年礼，亦是备战新学期的实用利器，让每一份挑选都藏着双重祝福。

现场的马年限定系列产品一经上线便备受追捧，多款单品短时间内售罄。

黑科技与色彩文具年度爆款同步上新，包括行业创新型六边形战士系列中性笔、行纭纸本册等，兼顾书写体验与设计美感。

得力旗下的中高端精品文具品牌「纽赛」，同步亮相旗舰店。作为定位“文具与生活的美学纽带”的独立子品牌，纽赛以美学设计为核心，所推出的目愈森林系列、乔古漫联名系列等，备受年轻消费者的喜爱。

当然，得力不止带来产品，也营造氛围。

开业当天，现场活动入口早早就排起了长队，人气持续高涨，年轻人举着印着“学业得力”“金榜题名”的喜庆报纸，在快门声里定格下一张张笑脸。

印章祈福、天选之子、好运头条、非遗妙笔糖画、自嘲熊互动合影等多样化项目，让消费者不仅能“买好”，更能“玩好”，全方位感受到浓厚的新年仪式感与满满的趣味，实现了从单一销售向沉浸式体验的跨越。

妙笔糖画大排长龙

“好运头条”拍照机前人头攒动，年轻人举着印着“学业得力”“金榜题名”的喜庆报纸，快门声定格下一张张笑脸；

“既能买到心仪的文具，又能与可爱的自嘲熊合影，还能收集印章祈福，太有意思了！”现场参与市民如是说。

消费者与自嘲熊合影互动

真正的情绪价值，不仅来自产品本身，更来自消费的全过程。

这些互动环节，让文具消费的过程成为一场情绪盛宴，让消费者在体验中产生情感共鸣，也让得力的品牌形象更具亲和力。

沉浸式体验的背后，正是得力对消费者需求的深度洞察，把消费过程变成情绪享受，也是其作为国民品牌的高阶智慧。

祈福印章现场人流不断

即使消费者无暇前往现场，线下的文具节同款产品，在线上平台同样能买到。得力联动京东、天猫品牌旗舰店与美团万家品牌店铺，一起打造了线上文具节专区，全方位打造了“万事得力”的浓厚氛围。

以产品载情绪，以好物传心意，得力让文具变成了更具温度的情感伙伴。

这些精心设计的触点，使得消费者不再是被动购买者，而是主动参与者和内容共创者。他们带着期待而来，满载情绪价值而归，并自发在小红书等社交平台发布打卡内容，形成强大的传播效应。

现场消费者表示，即能玩游戏又能买年货，文具节简直就像是年轻人的庙会。

眼下在社交平台上，#得力超级文具节的相关话题，也在同步发酵。

线上好评如潮

线上的种草热度，与线下火热场景相得益彰。

这里早已不是单纯的文具卖场，而是盛满欢笑的新春游园会。

这场关于“情绪价值”的渗透，得力通过线上线下协同触达用户，既实现了品牌曝光，也完成了一场关于消费心智的打造——

围绕“横跨春节与开学季”的关键节点，通过“超级文具节”的应期举办，持续深化“开学选得力”的用户心智。

买文具，也可以用一场串联起产品、场景、和消费体验的超级盛典来呈现。

而依托超级文具节，得力进一步完善了用户对品牌整体性的认知，实现了从“需求驱动”到“融入生活”的升级，用户对得力的想象将不止于文具，而是一个跟得上时代，也渗透进生活的“好搭子”。

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情绪经济时代,得力如何在新的浪潮里“不断进化”？

要成为一个“好搭子”，除了抓住和消费者的情感共鸣，得力也在不断“年轻化”。

无论是春节期间的囤货换新潮，还是“开学经济”的准时涌动，二者都拉动大量的消费需求。

而在消费市场里，年轻人正在接管话语权。

数据显示，国内Z 世代群体约 2.6 亿人，年消费市场规模近 5 万亿元，占全国消费市场近 40%。作为当下的消费生力军与未来 20 年的核心购买力，年轻人的选择直接决定品牌的增长曲线。

因此各个行业的玩家，都在着力于品牌“年轻化”。

可以说，此次春节得力超级文具节的火爆，并非偶然，而是得力长期深耕情绪价值、精准链接年轻圈层的必然结果。作为已连续举办三场的文具行业标杆IP，得力超级文具节从25年上海首场的初次试水，到暑期26城同开的大胆创新，再到本次春节专场的年味升级，始终将“情绪价值” 作为核心抓手，不断贴近消费者的需求与喜好，让文具走出工具属性，成为承载情感、传递美好的载体。

【优质IP聚流量】

在文具节之外，得力更是通过大量跨界IP联动的打造，以及年轻化表达体系的构建，成功拉近了与Z世代的距离，打破了消费者对传统国民品牌的刻板印象。

在联名的策略上，得力已经构建起围绕国漫、海外动漫、热门游戏、萌趣表情包等多元圈层的12+IP矩阵，与时光代理人、排球少年、蛋仔派对、自嘲熊等IP深度合作，实现了对不同兴趣群体的全面覆盖，堪称“资源大户”。

更重要的是，得力将Z世代青睐的“热血、萌系、治愈”等不同IP的精神内核，深度融入产品设计之中，让普通文具升级为兼具实用性、收藏价值、社交属性的文创产品，产品类型也极为丰富。

【年轻化营销留用户】

为了让情绪共鸣更具象，得力还将IP联动与沉浸式体验深度结合，打造多场超人气快闪活动。守护甜心快闪引爆京沪两城，樱兰高校快闪更是让一众80、90感叹“盛情宴请小时候的自己”。

一场场快闪活动的落地，既延伸了IP的情感价值，也实现了对不同代际消费群体的精准触达。

得力所举办的IP快闪活动

从款款趣味又实用的周边产品到高度还原动漫场景的设计、处处埋彩蛋的礼赠品，沉浸式的快闪活动，让得力在社交平台上揽获了无数来自年轻群体的好评。

事实上，无论是“超级文具节”还是“IP快闪”，这种“联动产品+限时消费”的模式，不仅打造了文具行业年轻化营销范式，更成为各大城市顶流商圈的合作首选。一场成功的线下活动，凭借稀缺性、沉浸式体验感和社交传播属性，成为线下商业的“流量密码”，同时也为品牌带来了庞大的用户曝光量。

通过快闪店这种年轻人喜爱的营销方式，得力在贴近消费者的道路上迈出了坚实一步。无论是为广大消费者打造沉浸式消费体验，还是为行业开拓年轻化发展前路；不管是面对受众广泛的全圈层群体，还是聚焦二次元等相对小众的潮流圈层，得力都能精准捕捉需求、精准发力。

从IP产品开发到多元圈层深耕，一直在“进化”的得力不是简单的借势，而是真正握紧年轻人的情绪锚点，让营销有温度、有共鸣。

如今的得力，不再是传统意义上的文具品牌，更成为了一个能“接得住梗”、能和年轻人们玩在一起的“情绪搭子”——并非脱离文具本质，而是“不止于文具”，在坚守核心的同时，实现了全方位的年轻化升级。

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硬实力加持,得力如何从各个方面深度连接消费者？

得力能将情绪价值玩到极致，离不开坚实的技术底座与创新的渠道布局，正是“软情感” 与 “硬实力” 的结合，让得力的年轻化变革有温度、更有底气。

国博“十四五”成就展上，得力集团就作为国内文具办公用品行业唯一入选的代表企业，荣耀亮相，以其在书写工具与打印设备领域的系列自主创新成果，展示了其在细分领域的精深耕耘与引领实力。

得力受邀亮相国博

得力深知，情绪价值的落地，根基在产品。

【硬核技术做产品】

在产品研发上，得力始终坚守“需求为本，技术为核，审美为翼”，不但要让每一款产品既好用又好看，还要稳稳托住用户需求。

黑科技文具系列尽显其技术硬实力，以本次超级文具节亮相的“三珠猎手”为例，这是得力首创的国内第一支三球珠中性笔，笔身内三颗球珠的加持直接让书写体验丝滑起飞。此外，灵活翻页不卡纸不硌手的“自由翻活页本”、轻松集屑成条的“纳米净橡皮擦”、涂改隐形的“米黄色修正带”等极具巧思的黑科技产品开发，是得力拥有快速验证产品并有效落地的证明，我们亦能感受到品牌在解决用户痛点上的诚意。