米兰冬奥会到来之际，米兰会展基金会与天主教圣心大学高等经济与国际关系学院联合发布研究报告，印证了意大利在大型活动产业的核心地位，其中米兰的表现尤为突出。
·欧洲大型活动行业整体态势
意大利《24小时太阳报》报道，报告指出，2024年意大利共举办397场大型协会及企业活动，占欧洲3057场总量的13%，位列德国、法国之后居欧洲第三，较2023年实现8%的增长。
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具体来看，米兰在2024年共举办90场相关活动，位列欧洲城市第三，仅次于伦敦和巴黎，且在经济、管理、科技三大类活动的举办数量上稳居欧洲首位。罗马57场活动位列欧洲第七，在科技类（第二）和医学类（第三）活动领域跻身欧洲前三。
报告显示，欧洲该行业占据全球57%的市场份额，2024年举办量较2023年增长7%，较2019年疫情前增长17%，实现显著复苏。欧洲大型活动行业呈现高度集中的特点：88%的活动集中在15个国家举办，仅9座城市就承办了963场活动，平均每座城市承办107场。
从举办场地来看，62%的活动在会议中心或会展场馆举办，酒店承接占比9%。内容方面，企业活动聚焦科技（31%）与商贸（28%）领域；非企业活动则侧重医疗（34%）与人文学科（16%）。从活动辐射范围来看，仅17%的企业活动在欧洲或全球范围内巡回举办，而非企业活动的巡回比例达26%。
·经济与文化的双重引擎
米兰会展基金会主席乔瓦尼・博泽蒂表示，“米兰、伦巴第大区乃至整个意大利，在欧洲大型活动领域都占据核心地位。但我们仍有提升空间，完全具备超越德、法的实力。要实现这一目标，我们必须构建体系化的协作模式，打通机构、企业、高校与科研中心的联动渠道。”他还补充，“会议产业”是名副其实的赋能型基础产业，不仅能为地方创造经济价值，更能推动知识传播与创新发展。
伦巴第大区工业家联合会主席阿尔维塞・比菲表示，“会展与大型活动产业，是与实体基础设施、数字基础设施同等重要的工业战略基础设施。其价值不仅体现在活动本身，更蕴藏在活动的前期筹备与后续辐射效应中。”
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意大利旅游部长丹妮拉・桑坦凯也强调，会议会展与大型活动产业是拉动经济、完善基础设施的加速器，更是实现旅游错峰发展、打造高品质旅游的战略抓手。谈及本届冬奥会，她表示，“我们预计，未来3年，这场冬奥会将为意大利带来超50亿欧元的经济收益，同时创造大量就业岗位。此外，这是意大利首次以多地联办的形式举办奥运会，与政府的旅游发展理念和规划高度契合。”
伦巴第大区主席阿蒂利奥・丰塔纳与米兰市经济发展及劳工政策议员阿莱西娅・卡佩洛均强调，持续吸引并承办大型活动，对意大利的整体发展具有战略意义——不仅能推动经济增长，更能助力文化、社会发展，培育新兴专业人才，同时提升意大利的国际品牌知名度与可靠形象。二人还指出，政企协作是发展关键，不同领域、不同政治立场的主体更需携手合作，意大利能够成功申办冬奥会，正是多方协同的成果。
（内容来自欧洲时报网，编译：李朔，图片来源见标注，转载请注明）
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