谁能想到，曾火遍大江南北的自热方便火锅品牌——自嗨锅，如今竟走到了破产边缘。

这个由百草味创始人蔡红亮2018年创立的品牌，借着懒人经济、一人食的风口，靠疯狂营销迅速出圈，不仅创下10分钟售500万桶的纪录，年销售额还冲到10亿，2018到2021年完成五轮融资超5.5亿，估值一度飙到75亿，成了妥妥的现象级网红。

可繁华转瞬即逝，如今的自嗨锅早已千疮百孔。截至2026年2月，其关联公司杭州金羚羊现有被执行金额超1.4亿，历史被执行金额超3.2亿，还因拖欠分众传媒1125万广告费被强制执行，创始人更是多次被限高，12条限消令成了压垮品牌的一根根稻草。

说到底，自嗨锅的崩盘，是网红品牌最典型的反面教材：重营销、轻产品，重噱头、轻口碑。一门心思砸营销——请虞书欣代言，找李佳琦带货，却不肯打磨产品，网友吐槽的贵、难吃、分量少成了致命伤，再加上场景单一，外卖回归后彻底失去竞争优势。

这也给所有网红爆款提了个醒：靠流量和资本催熟的热度终究是昙花一现，产品才是立身之本。

只追风口不练内功，只顾营销不顾品质，再火的网红品牌，最终也只会被消费者抛弃，落得个昙花一现的下场。@顶尖广告

打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片