《2025银发经济消费人群洞察报告》由MobTech研究院与库润数据联合发布，这份31页的深度调研揭示了我国老龄化浪潮下“银发族”的消费新趋势与市场新机遇，一句话概括：银发经济已从“养老刚需”走向“品质生活”，银发族正在成为消费市场不可忽视的“新青年”。

1️⃣市场现状：人口基数大，市场潜力惊人

  • 截至2024年底，全国60岁以上老人超3.1亿，占总人口22%，已进入中度老龄化社会。
  • 银发经济规模预计达8万亿元，涉及食、游、购、娱、养、学等多个领域，产业形态多元。

2️⃣消费画像：银发族≠保守族，他们正在“年轻化”

  • 调研对比银发族与Z世代，发现银发族在购物渠道、娱乐方式上正与年轻人“接轨”。
  • 49%银发族选择淘宝购物，43.5%常去品牌旗舰店，线上消费力不容小觑。

3️⃣消费习惯：健康至上，但也追求精神愉悦

  • ：注重“食材新鲜”“四低饮食”，睡眠质量、肠胃健康是功能食品主要需求。
  • ：偏好短途周边游，爱去自然景观、古镇、海边，自驾游在“银发青年”中兴起。
  • ：生活刚需品消费意愿强，但也看重健康、安全属性，不为折扣盲目下单。
  • ：爱看家庭情感类短剧，读养生、历史书籍，也通过短视频、线上课学习新知识。
  • ：多数倾向居家养老，但CCRC模式逐渐受关注；选机构最看重医疗照护质量。

4️⃣人群细分：不同阶段，需求不同

  • 银发青年（55-64岁）：爱自驾游、食疗养生、线上学习，追求品质与体验。
  • 银发中年（65-74岁）：更关注适老化产品与精细养老服务。
  • 银发老年（75岁以上）：需要医疗照护与有尊严的晚年生活，包括情绪价值服务。

【报告总结与启示】
银发经济不再是“悲情养老”，而是“活力老龄”的体现。银发族正在用消费重新定义晚年生活——他们要健康，也要精彩；要实惠，更要品质。对企业和品牌而言，这意味着不能再以“陈旧”眼光看待老年市场，而应从产品设计、服务体验、内容触达等方面真正贴近银发人群的真实需求。未来，谁能读懂银发族的“年轻心”，谁就能在8万亿市场中找到增长新引擎。

报告节选

打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片