2026“乐购新春·徽动消费”春节特别活动新闻发布会
2月10日（周二）下午3:00
地点：省行政中心
主持人章琦（省委宣传部新闻发布处副处长）：各位媒体朋友：大家下午好！欢迎出席省政府新闻办新闻发布会。再过几天就是“史上最长春节假期”，我省将组织开展2026“乐购新春·徽动消费”春节特别活动。今天我们邀请到省商务厅副厅长张弘强先生，请他介绍活动相关情况，出席今天发布会的还有：国家金融监管总局安徽监管局一级巡视员施其武先生、省体育局副局长菅青先生、人民银行安徽省分行副行长孟凡征先生、省文化和旅游厅二级巡视员李建辉先生，他们将共同回答大家关心的问题。
首先，请张弘强副厅长介绍相关情况。
张弘强（省商务厅副厅长）
各位媒体朋友，大家好！我们即将迎来2026年春节9天假期。按照省委、省政府和商务部的部署安排，为进一步繁荣节日市场、激发消费活力，更好满足人民美好生活需要，省商务厅会同省委宣传部、省文化和旅游厅、省体育局、人民银行安徽省分行、国家金融监管总局安徽监管局、民航安徽监管局和铁路运输等单位，将组织开展2026“乐购新春·徽动消费”春节特别活动。主要有3个方面安排：
一、聚焦需求，举办丰富多彩活动。活动期间，全省将围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六个方面，开展各类促消费活动500余场。
一是好吃·马上尝鲜品年味。以老字号、土特产、地方特色食品为重点，组织开展“年味送到家”“外卖美食荟”“徽州团圆宴”等活动，组织餐饮企业推出年夜饭套餐，在重点商圈设置美食市集等。
二是好住·龙马安居享团圆。鼓励连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。发动有关家居、家具行业协会，联动家居卖场、家电品牌、家装企业等，开展惠民促销活动。
三是好行·马踏春风步锦程。联合机场丰富航文旅产品供给。鼓励铁路部门提升节日运输能力，扩大“静音车厢”实施范围，提供出行便利。鼓励各地发放加油券，指导加油站设置“新春补给站”，提供便民服务。支持成品油经营企业开展“情暖回家路”主题营销活动，在春节期间上线“马力全开、充值油礼”专属优惠活动。
四是好游·一马纵览好山河。开展“欢欢喜喜过大年”春节主题文旅消费活动，举办“旅游迎春 休闲过年”主题活动，启动年轮演唱会，推出“文博场馆里过大年”系列活动，发布一批旅游演艺、沉浸夜游、市集娱乐等特色活动。推出皖美民宿过大年，打造“年礼好物 自在乡村”精品旅游线路。
五是好购·马不停蹄送好礼。指导重点步行街（商圈）、商场、超市、电商平台以及国货潮品、外贸优品、国际精品等经销企业，备足优质货源，联动开展“新春年货节”“新春游园会”“非遗文化节”“年货大街”“新春市集”等惠民促销、年货展销活动。
六是好玩·戏马游龙闹新春。开展“共享皖美时光——安徽省惠民观影春节档特别活动”“文化迎春 艺术为民”主题活动，实施“皖美好戏”线上展播计划，举行“百场黄梅唱响百家景区”示范演出，开展全省春节“村晚”大联欢、“全民健身大拜年”等文体活动。
二、聚焦惠民，加大政策支持力度。增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，对到店体验消费者给予更多优惠。支持各地因地制宜发放各种类型消费券，引导实体零售企业、电商平台企业配套推出让利促销措施，鼓励金融机构开展春节惠民活动，集中推出消费立减、消费红包、支付满减、利率优惠等多重权益。如指导合肥市、黄山市开展国家“有奖发票”试点工作，加大春节期间奖金投放力度，大幅提高中奖率，让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。六安市组织金寨莲花山滑雪场、霍山县大别山滑雪旅游度假区开展“玩冰雪·品美食·享生活”票根经济专属优惠活动。黄山市协调车企与黄山小住平台联合推出购车赠文旅大礼包福利活动。
三、聚焦融合，打造多元消费场景。深入实施提振消费专项行动，聚焦“商文体旅健农展创”多元融合，通过部门联动、政银企协联动、线上线下联动，打造特色鲜明的新春消费场景。这里要特别向大家介绍，省级层面将于正月初六至初七2天在合肥骆岗公园重点举办“乐购新春·福满超级皖”新春消费季活动，将给全省人民呈现一台丰富多彩的新春嘉年华。市级层面有，合肥市借助春晚分会场热度打造“春皖市集”“骐骥中国年”骆岗年味盛宴等活动，打造新春消费新场景。阜阳市举办“非遗馆里过大年”活动，在非遗馆内组织展览展示、非遗表演，现场设置线上线下非遗美食专区，提供沉浸式消费体验。滁州市举办“我在琅琊山过大年”庙会系列活动，打造“文旅+市集”消费场景。芜湖市举办“我们的节日——欢欢喜喜过大年”暨“国潮焕新—非遗好礼进商圈”活动，聚焦“场景营造、空间赋能、体验升级、消费促进”，打造可赏、可玩、可品、可购的“芜湖非遗新春活动主阵地”。同时，聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客消费。
春节是家庭团圆、购物出行、休闲娱乐的好时光。我们将会同相关部门，坚持惠民生和促消费紧密结合，广泛动员，整合资源，精心组织，努力打造一场全域联动、全民乐享的春节消费盛宴，为节日增添欢乐、喜庆、祥和的浓厚年味。诚邀各位媒体朋友广泛宣传报道各地的特色场景及活动亮点，助力传递和激发消费活力。谢谢！
章琦：谢谢张厅长的介绍。下面进入记者提问环节，请大家提问前举手示意，并通报所在新闻机构。
记者提问
国际商报记者：在今年的“乐购新春·徽动消费”春节特别活动中，商务部门有哪些重点惠民促销政策举措？
张弘强：感谢这位媒体朋友的提问。为精心组织好此次春节特别活动，进一步激发春节假期的消费活力，商务部门有三项重点工作举措。
一是加力以旧换新。当前，我们正加快扩容以旧换新的商户和产品，组织大型商超、品牌专卖店、电商平台等将服务网络下沉农村市场，采取“大篷车”下乡、农村市集、现场展销等方式，便利群众购买。春节期间，我们将增加各地消费品以旧换新补贴资金额度，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，鼓励家电、数码销售企业开展补贴活动进社区、进展会、进农村，并加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，充分发挥政策溢出效应。
二是发放消费券。采用“省级奖补+市县发券”的模式，支持各地紧扣群众消费需求，围绕重要节点、重点行业、重点促消费活动等，因地制宜发放各种类型消费券。同时，引导实体零售企业、电商平台企业、金融机构等配套推出惠民让利促销措施，给予消费立减、消费红包、支付满减、利率优惠等多重权益，并落实好服务业经营主体贷款贴息政策和个人消费贷款贴息政策。
三是开展有奖发票。今年，我省合肥市和黄山市成功获批全国有奖发票试点城市，重点围绕零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等领域开展有奖发票工作，消费者开具100元以上合规发票即可参与。我们将指导合肥市和黄山市在春节期间加大奖金投放力度，大幅提高中奖率，采取即时开奖、定期开奖等形式，通过支付宝、微信、云闪付等多个平台，引导消费者积极参与。同时，我们鼓励其他市整合各方资源，因地制宜组织开展发票抽奖、购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动。
此外，我们鼓励各地、各部门以及相关商协会、金融机构、经营主体举办活动时，统一使用“乐购新春”的活动标识，并在各地商圈、步行街、机场、高铁站、地铁公交场站、文体场馆、地标建筑、主干道路等展示活动标识，营造浓厚的假日消费氛围。
人民网记者：刚才提到省级层面将重点举办“乐购新春·福满超级皖”新春消费季活动，请介绍一下活动的具体安排。
李建辉（省文化和旅游厅二级巡视员）：为进一步激活新春文旅消费市场，营造欢乐、祥和、喜庆、热闹的节日氛围。省文化和旅游厅、省商务厅、合肥市人民政府、安徽广播电视台联合相关部门单位，计划于2月22日、23日（初六、初七）在骆岗公园举办“乐购新春·福满超级皖”活动，阜阳市与淮南市战队将进行“超级皖”美食争霸赛的总决赛，同步举办“赛、吃、玩、购、娱”五个板块20余项活动，力求“文、旅、商、体、健、农”多领域融合联动，丰富节日生活，提振扩大消费。
板块一：赛——“超级皖”美食争霸赛决赛，由阜阳市与淮南市战队通过制作团圆宴决出冠亚军，其他14个市战队返场制作14桌美味，邀请节日期间坚守岗位的一线人员品尝。同时，举行“新徽菜·名徽厨”专项职业技能竞赛、百锅争鲜赛等。
板块二：吃——“超级皖·徽味中国年”，包括“万人同饮”牛肉汤、羊肉汤、共享“超级碗”暖胃盛宴，“广德三件套”品鉴、超级皖美食地图上新等。
板块三：玩——“超级皖·非遗奇趣游”，包括非遗巡游，投壶、射箭、捶丸传统游戏擂台，非遗新声·科技传韵，乒乓球、篮球、羽毛球互动专区及“挑战冠军”特别活动等。
板块四：购——“超级皖·年货嗨购集”，包括皖美市集、安徽文旅合伙人市集、康养市集、“幸福家”市集（主要包括汽车、家电等展销）、旅游文创市集，并配套专项消费券，送上新春“红包”。
板块五：娱——“超级皖·年轮演唱会”，包括“年轮演唱会”主舞台演出和分舞台表演、流动表演，以及“万人共振”点歌台、大接龙等互动活动，夜间光影秀等。
在各有关部门、各合伙人单位的共同努力下，我们有信心把本次“乐购新春·福满超级皖”活动，打造为集美食竞技、文化体验、体育互动、商品展销、文艺娱乐于一体的沉浸式节日消费盛会。欢迎广大市民游客届时参观游玩，共度佳节。
安徽交通广播记者：春节假日是旅游出行的高峰期，各大景区、街区、场馆人员爆满，各类文旅活动精彩纷呈，请问我省春节期间文旅活动有哪些？
李建辉：为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的决策部署，按照省委、省政府部署安排，我厅策划开展“我们的节日——欢欢喜喜过大年”2026春节主题文化和旅游活动。1月25日，已在合肥市举办了省级主场活动。
此次活动包括8大板块、24个主题，省、市、县联动推出1700余项活动、近200项惠民措施。
一是“文化迎春”板块。组织“文化下乡”活动，开展群众文艺展演、书画艺术作品创作；推出“皖美好戏”线上展播；组织省美术馆、省书画院等举办形式多样的作品展。
二是“春到万家”板块。举办全省“四季村晚”首场示范演出、全国春节“村晚”示范点演出。开展“好戏连台”集中展演，组织“百场黄梅唱响百家景区”示范演出。
三是“非遗贺新春”板块。全省启动“非遗贺新春·寻味中国年”活动，支持举办为期一个月的广德非遗大巡游，各市将推出“点亮中国灯”“古城过大年”等特色活动。
四是“旅游迎春”板块。实施“皖美冬日”旅游宣传营销计划，启动“年轮”演唱会、“宝藏小城”宣推、“春启江淮 研读安徽”等系列活动，推出滑雪度假、冰雪温泉等系列应季产品。
五是“惠民乐民”板块。组织开展“超级皖”美食争霸赛、“游购乡村”等“好物市集”。合肥、芜湖、六安等市将发放文旅消费券，同时，联合金融机构推出“旅途搭子”等系列权益礼包。
六是“文博馆里过大年”板块。开展图书馆、文化馆、博物馆里过大年等系列活动，举办“赏年画”安徽展、马年生肖主题展，推出各类社教、民俗等活动。
七是“欢乐春节”板块。开展“美好安徽走进马来西亚”宣推活动，举办“中国味道”徽菜美食展示展演，策划推出华人书画作品展。会同省外办推出“我在安徽过大年——2026中外友人春节联谊活动”。
八是“皖美荧屏”板块。支持做好央视春晚合肥分会场保障工作。组织指导全省各级广播电视台策划、制播和互播春节联欢晚会等春节假日特色节目。开展“皖美呈现”优秀视听内容展播活动。
各位媒体朋友们，春节将至，在此提前预祝全省人民和各位记者朋友新春快乐、马年大吉！
安徽广播电视台记者：发布内容中提到将联动开展冰雪体验、传统体育展演等活动，请问这些活动具体将如何落地，是否会结合春节特色和安徽地域特点，吸引群众广泛参与、带动消费？
菅青（省体育局副局长）：感谢这位媒体朋友的提问。此次我们重点推出的文旅体融合活动，紧扣春节氛围、立足安徽特色，以“群众参与、便民惠民、体旅融合、带动消费”为导向，让健身更具“年味”，让消费更有“热度”。
在冰雪活动方面，我们将依托“安徽省大众冰雪季”，联动全省多地雪场开展惠民体验。例如，在大别山区、庐江等地的雪场，我们不仅提供滑雪体验，还将结合当地资源，推出“冰雪+”系列产品——在潜山，游客可以滑雪之余品美食、赏美景、住民宿，沉浸式感受皖南年味；在岳西、庐江，滑雪与温泉康养相结合，打造冬日休闲新体验；在金寨，滑雪之后品尝地道吊锅，暖身又暖心。这些举措将冰雪运动与红色旅游、生态康养、民俗文化有机串联，形成复合型消费场景，有效带动冰雪及周边文旅消费。
在全民健身方面，我们以“全民健身大拜年”为载体，推动活动“进社区、进商圈、进景区”，结合不同地域文化特色打造差异化体验。例如，在皖北地区，将突出舞龙舞狮、武术展演、村BA篮球赛等传统与乡土气息浓厚的项目，展现当地深厚的体育民俗底蕴；在黄山歙县等地，将健身活动与民俗文化节深度融合，让群众在健身之余也能赏鱼灯、品美食，感受浓郁徽风皖韵。这些活动接地气、聚人气，既丰富群众节日文体生活，也能为商圈、景区带来客流，带动周边消费。
特别是，2月22日，“乐购新春・福满超级皖”活动在合肥骆岗中央公园举办。我们将深度融合“超级皖”美食赛事与“皖美运动汇”全民运动IP，现场设置乒乓球、篮球、羽毛球等互动体验专区，着力打造零门槛、趣味化、全民参与的运动游乐场景。
所有活动都将结合春节假期特点，合理安排时间、简化参与流程，既营造欢乐祥和的节日氛围，也切实让群众享实惠、让消费添活力。谢谢！
大公报香港文汇报记者：春节是传统消费旺季，金融服务体验直接关系百姓的假期获得感。请问，人民银行安徽省分行作为金融管理部门，围绕2026年“乐购新春·徽动消费”春节特别活动，在优化金融服务、促进消费潜力释放方面，有哪些主要工作举措？
孟凡征（人民银行安徽省分行副行长）：感谢您的提问。人民银行安徽省分行深入贯彻落实省委、省政府关于大力提振消费的决策部署，围绕“乐购新春·徽动消费”活动安排，聚焦年俗文化、购物出行等消费场景，从联通消费场景、开展专属活动、强化政策协同、筑牢安全防线四个方面，持续推进支付结算基础设施建设，积极运用结构性货币政策工具，全力做好春节期间金融服务保障，为释放消费潜力、增强人民群众获得感提供坚实支撑。
一、联通多元消费场景。春节期间，我行指导中国银联安徽省分公司、各商业银行，以“云闪付”、手机银行APP等为载体，构建全面覆盖居民“食、住、行、游、购、娱”的消费券运用场景，支撑保障各类促消费措施落地。我行还将持续优化入境旅游消费的各项支付便利化措施，让国际游客感受“皖美支付 便利服务”的品牌温度。
二、开展金融支持新春消费专属活动。我行积极指导中国银联安徽省分公司等机构，围绕三大场景开展系列新春促消费活动。
一是聚焦“新岁添彩”，提供平台服务保障。我行指导中国银联安徽省分公司，为以旧换新、发票抽奖及消费券发放等促消费举措提供稳定、高效的支付平台支撑。其中，合肥市开展的“新岁添彩”有奖发票活动聚焦零售、餐饮、住宿、文旅、娱乐、体育等八大民生消费领域，消费者凭合法有效的电子普通发票即可参与抽奖。这些“真金白银”的激励措施，可为线下实体商业注入活力。
二是聚焦“食娱盛宴”，点燃城市“烟火气”。为构建“消费—奖励—再消费”的良性循环，营造浓厚的节日消费氛围，我行指导中国银联安徽省分公司推出主题活动，一方面联合海底捞等知名餐饮品牌开展“锦绣团圆好礼”活动，通过银联二维码支付提供最高30元立减优惠；另一方面，推出“玩赚银联冰雪消费季”活动，消费者完成任务即可抽取线下立减券。
三是聚焦“行游”需求，激发跨区域文旅消费。为全方位降低出行成本，打造便捷高效的“出行支付圈”，我行指导金融机构围绕出行场景开展系列优惠活动，消费者领取“周末畅游长三角”专属优惠后，出行消费可享7折（封顶30元）优惠，让跨省旅程更节省。
三、强化信贷政策协同。我行积极引导金融机构用足用好5000亿元服务消费与养老再贷款，更好地满足群众消费升级需求。会同有关部门做好政策解读、项目推送、融资对接等工作，积极推动个人消费贷款贴息、服务业经营主体贴息等政策落地见效，切实提升各类主体的获得感和满意度。
四、筑牢支付安全防线。我行督促金融机构严格落实春节期间安全生产责任，确保支付渠道畅通。坚持对支付终端、特约商户及收单业务严格管理，从源头防范各类风险，确保广大消费者资金安全。
人民银行安徽省分行将与相关单位协同发力，为繁荣春节消费市场、服务实体经济高质量发展贡献金融力量。
安徽经济报记者：安徽金融监管局和安徽金融机构在春节期间就加大金融产品供给、助力“乐购新春·徽动消费”主题活动计划推出哪些举措和活动？
施其武（国家金融监管总局安徽监管局一级巡视员）：感谢您的提问。近年来，安徽金融监管局认真贯彻党中央、国务院和国家金融监管总局、省委省政府扩内需、促消费、惠民生各项部署和举措，共同制定财政金融协同促内需一揽子政策，引导省内金融机构不断丰富完善信贷保险供给，广泛应用数字金融赋能，助力消费提质升级。在2026年春节即将来临之际，安徽金融监管局将组织全省银行保险机构，紧扣本次活动主题，在存量政策基础上，进一步拓展增量，让广大居民消费时底气更足、实惠更多，为马年伊始全省消费良好开局注入强劲金融动力。
一是丰富信贷产品供给。引导银行机构，在符合风控前提下，秉承提质、扩面、让利理念，推出新春系列消费信贷类产品。如，合肥科技农村商业银行推出“国补贷”支持国补商户。平安银行合肥分行针对个人经营和消费类贷款产品推出新年利息券活动，部分信贷产品最低享75折利率优惠。渤海银行合肥分行推出“新春消费贷”额度提升专项计划，个人互联网消费贷款金额上限由20万元提升至30万元，期限由5年延长至7年。华夏银行合肥分行新春期间将“龙e贷”个人消费贷款最高额度提升至100万元，丰富省内居民家装、购车、旅游、教育等消费场景。此外，我局配合财政部门，正着力做好消费贷款财政贴息工作，个人消费贷款年贴息比例可达1个百分点、消费者在单家银行最多可享受每年3000元财政贴息。
二是拓展消费场景覆盖面。鼓励银行机构在春节期间增设消费券、刷卡减免、返利、抽奖等让利消费场景，切实提升居民消费获得感。如，中国银行安徽省分行春节期间与麦德龙、沃尔玛、小鹏汽车等商户推出信用卡银联云闪付满减活动，单笔立减金额可达400元。徽商银行开展春节“惠民超市季”与“惠民加油季”活动，分别给予持卡消费者满20减10、满200减25优惠。招商银行合肥分行与多市轨道公交合作，推出“新年有‘招’气”出行活动，随机向消费者赠送地铁公交支付券。建设银行安徽省分行等相关银行春节期间加大政府消费券承接力度，在以旧换新、文旅、县域服务等场景持续发力。新春期间，省内银行机构共投放政府消费券8000万元，其中，地方政府承担5000万元，银行承担3000万元。
三是加大保险保障类金融产品开发、推送力度。打造节日放心消费、安心消费、无忧消费环境，为群众消费解除后顾之忧。如人保财险安徽分公司开展“返乡千村万户”活动，针对春节农民工返乡潮开发相关意外保险，为返乡农民工安全提供兜底保障。国元农险安徽分公司聚焦县域民生保障，与长丰县、庐江县开展合作，开发春节特色生产经营适配性保障类保险产品，实现中小商户、劳动者互利共赢，进一步释放县域和农村消费潜力。平安财险、太平财险、国寿财险安徽分公司等多家保险公司在春节期间加大退货运费险理赔资源投放，做到无缝、无感赔付，确保电商渠道消费者能够享受便捷线上购物体验。
章琦：2026“乐购新春·徽动消费”春节特别活动内容丰富精彩、消费场景多元、支持政策多样，欢迎各新闻单位宣传报道。大家如果还有进一步采访需求，会后可以与省政府新闻办、省商务厅联系。本场发布会就到这里。再次谢谢各位发布人，谢谢媒体朋友们。再见！
责编| 徐秋阳编辑| 杨卜摄影| 许梦宇
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