马年春节日益临近，互联网江湖激战正酣。今年的“春节红包大战”，京东、阿里、腾讯、字节跳动等巨头悉数参战，据不完全统计，目前各家大厂已公布的红包金额逼近100亿元。网友直呼：“今年除夕，手机根本停不下来！”

根据公开信息，京东与阿里千问各砸30亿，腾讯元宝投入10亿元，百度文心一言拿出5亿元，而字节跳动旗下豆包虽未披露具体数额，但已官宣将送出超10万份科技好礼。

与往年不同，今年互联网圈的春节狂欢被刻上了鲜明的“AI烙印”。随着AI技术的不断成熟，“AI超级入口”成为各大厂争夺的核心。各家玩法紧密围绕自身AI业务展开，形成了差异化竞争格局：百度文心一言率先出击，聚焦搜索场景，通过文心助手分红包；腾讯元宝依托微信生态，以“元宝派”聊天玩法撬动社交裂变，10亿元现金红包让其一度登顶苹果应用商店；阿里千问将30亿投入“春节免单”，主打外卖与电商场景，引导用户用AI点单。京东则将AI应用于自身的供应链，推出行业首个“AI年货地图”，精准预测各地年货需求，真正实现“订单未下、货已先行”。

在AI之外，“实打实的优惠”仍是撬动消费的关键。京东拿出30亿元福利，打造除夕“月黑风高超级盛典”，从20点到24点整点放“大招”：不止5折的iPhone、限量马年茅台、爆款AI机器人、智利帝王蟹轮番上架，甚至跨年时刻还有国际大牌口红一口价26元。豆包则将战场搬到了2026年总台春晚，为观众送出科技好礼与现金红包，借助春晚的超级流量，打响AI产品的普及战。

激战之下，行业“名场面”接连上演。微信罕见“大义灭亲”，封禁元宝分享链接；阿里千问的免单卡让奶茶店再度陷入“疯狂”，甚至一度造成页面崩溃。

业内分析，大厂们的战略意图十分清晰：每一次AI互动，都是一次隐性的用户教育，让消费者在抢福利的过程中，熟悉AI交互模式。如今，战火已全面点燃，这场融合了AI卡位、流量争夺与消费刺激的百亿大战，不仅为大众带来了满满的春节福利，更将深刻影响未来互联网行业的发展格局。

AI首次成为红包大战核心引擎

2026年春节红包大战呈现出与往年截然不同的特征。各大互联网巨头不再满足于简单的现金派发，而是将AI功能与春节红包玩法深度绑定。

1月25日，腾讯率先打响第一枪，官宣旗下元宝App将发放10亿元现金红包，单个红包最高金额达1万元，且可直接提现至微信零钱。这场活动将从2月1日持续至2月17日，设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等多种红包形态。

百度也很快加入红包大战，抛出5亿元红包福利，并将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定。百度表示活动从1月26日持续至3月12日，用户可通过体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情领红包，四轮集卡活动中，前1000名集齐“马上发财”等稀有卡者可获万元大奖。

阿里选择了一条差异化路径。千问App的30亿元“请客计划”以免单形式请全国人民吃喝，将AI与真实消费场景结合。

字节跳动旗下火山引擎，则成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。

这场战役的激烈程度从应用排名变化可见一斑。元宝红包活动开启后短短14小时，便超过长期霸榜的豆包，登顶苹果应用商店免费榜第一。而千问App在2月6日活动正式上线后，也迅速反超元宝和豆包，登顶同一榜单。

战略意图：从流量争夺到习惯养成

从投流回报率来看，豆包全年投流金额仅4亿元，却长期排在各大应用榜第一。QuestMobile数据显示，2025年Q3豆包月活达到1.72亿，超过DeepSeek（1.44亿）和元宝（3286万），成为中国AI应用头部。

对于元宝、千问和文心来说，抢占市场，需要在各方面投入更多。而过去一年大厂在AI应用投流上的花销，直观展现了这场流量厮杀背后的重金投入。

来源 | 极目新闻