离2026赛季中超开打没几天了，北京国安要先给球迷交个底——新球衣胸口那块最金贵的地方，“京东”没了，换回大伙儿熟得不能再熟的“中赫”二字。这意味着，从上赛季一直传的京东续约、甚至京东掏钱入股当老板的戏码，全剧终。合作两年，合同走完，各走各路。
京东是2023年进来的，那会儿国安账上紧巴，这笔赞助确实顶了大用。可商业合作不是搞慈善，账算完就得散。问题是散的时间点太巧——俱乐部刚换完管理层，教练组也重新洗牌，最大一块广告牌子空了，球迷心里不嘀咕才怪。
徐雷倒确实是来了，京东前副总裁，圈里人都认这号人。有人猜这是留着线头，两家没彻底断。是，电商合作、会员权益、票务端口，哪样都能接着谈。但要说京东掏钱把国安股权收走，那是外行话。职业俱乐部的盘子不是过家家，历史旧账、资产评估、上头审批，哪一关都跟走钢丝似的。把国安主体公司那把椅子直接搬走？压根没那空间。
胸口的字换回“中赫”，说白了，老板拿自家牌子填空。中赫本来就是国安的大东家，把集团Logo搁最显眼处，这是内部资源挪了个坑。至于中赫有没有真金白银往里填，账本不公开，没人知道。但明摆着，京东那笔钱撤了之后，俱乐部账上少了一块实打实的市场进项。
上赛季中超评最具影响力俱乐部，国安榜上有名，说明这块招牌还硬。圈里人私下算过，国安这个量级，胸前广告一年怎么着也得两个亿往上。隔壁申花三年卖了六个亿，摆在那比着呢。可每家底牌不一样，赞助周期、打包权益都有水分，硬比没意思。国安这几年股改折腾、换了几拨管理层，加上整个中超的商业温度还没烧热乎，企业掏钱都掂量。能稳住摊子，已经不算容易。
好在母公司中赫最近手头松快不少。坊间都在说，他们拿下了80个亿的贷款。这钱大头要砸工体商圈，商业盒子、演唱会、赛事运营，全往那一块堆。国安这块招牌，自然成了集团对外亮肌肉的窗口。胸前印上“中赫”，也是给自家生意站台。
这笔钱能不能流进球队，还得看调度。上赛季国安欠薪的消息传过好几轮，球员场上跑不动，底下发愁工资条。今年母公司现金流缓过来了，加上新赛季成本重新梳理过，起码这一年，球员到日子能见着钱。对吃职业饭的人来说，发薪不跳票，比什么战术板都好使。
当然，京东撤了，不代表国安就干等着。新班子也在琢磨新来钱的道儿——会员体系怎么圈人、青训合作能不能拉来资源、工体周围怎么造出新消费场子。想法不少，落地是另一回事。
国安走到今天，哪步都不轻省。胸前广告换块牌子，说到底就是个表面动作。真正让老球迷心定的，是哨响之后，那拨穿绿色球衣的人能不能豁得出去、咬住比分。新赛季没开打，说什么都早。只盼这回，国安别再让那些看了几十年的人，从头凉到脚。
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