（来源：中国体育报）
转自：中国体育报
当吉林长春冰雪新天地的华灯点亮皑皑雪原，当热闹的锣鼓声回荡在冰天雪地之间，一场属于全民的冰雪狂欢正式启幕。恰逢米兰-科尔蒂纳冬奥会，中国冰雪健儿在国际赛场奋勇争先、逐梦冰雪，世界目光共同聚焦冬日赛场。与此同时，快手冬运会以无门槛的参与形式、浓郁的民俗年味、线上线下联动的全新玩法，打破专业体育赛事的壁垒，让冰雪运动走出赛场、融入日常，让天南海北的游客与本地市民欢聚一堂，在闯关竞技中感受运动的快乐，在民俗体验中品味新春的温馨。这场冬运会不仅是一次全民参与的冰雪实践，更是一次将冰雪“冷资源”转化为文化、体育、经济发展“热动能”的生动探索，让冰雪运动的魅力在马年新春绽放出别样光彩。
无门槛赛场 让冰雪运动成为全民欢乐盛宴
快手冬运会最动人的底色，莫过于“全民参与”的温暖设定，它打破了专业冰雪赛事的技术壁垒与年龄限制，让冰雪赛场真正成为属于每一个人的欢乐舞台。“加油！再快一点就能得到大猪腿啦！”长春市民赵健裹着厚厚的羽绒服，脸冻得通红却笑意盎然，兴冲冲地在“冰雪向前冲”赛道上奋力前行，身旁的亲友举着手机全程记录，呐喊声与欢笑声在冰天雪地间交织。在这里，没有专业与业余的区分，没有年龄与地域的隔阂，五岁的孩童在冰梯出溜滑上肆意穿梭，62岁的张桂兰和老姐妹们组团打卡，五湖四海的游客与本地市民并肩闯关，每个人的脸上都洋溢着纯粹的快乐。50岁的长春市民王建军刚完成冰上推杆赛，擦着额头的汗笑着感慨：“以前总觉得滑冰滑雪都是专业运动员的事儿，离咱普通人太远了，没想到现在家门口就有这样的赛场，不在乎输赢，就是图个乐呵，参与进来比啥都强！”
为了让更多人轻松体验冰雪运动的魅力，赛事策划极具巧思。对标冰壶、钢架雪车、速度滑冰等经典冬奥项目，进行本土化、趣味化、轻量化改造，打造出推壶撞大运、冰车漂移赛、冰坑巧脱困等一系列特色项目，既保留了专业冰雪运动的核心趣味，又大幅降低参与难度，让普通人无需专业技能就能快速上手。来自山西的任晓燕第一次玩推壶撞大运便直呼惊喜：“冰壶成了装着冰的壶！我一开始看到这个项目觉得特别新鲜，居然把冬奥里的冰壶改造得这么接地气、这么有趣，上手很容易，真的很难不被吸引啊！”来自上海的游客李松带着孩子体验了冰车漂移赛，父子俩并肩滑行的画面格外温馨：“孩子平时在南方很少见到雪，这次来东北，既能看冰雕雪雕，还能体验这么多冰雪项目，孩子玩得舍不得走，这趟旅行太值了！”简单易懂的规则、趣味十足的玩法，让冰雪运动的门槛一降再降，也让更多人愿意迈出体验的第一步。
让人倍感亲切的是，赛事的奖品满是浓浓的人间烟火气，沉甸甸的大猪腿透着地道的东北风味，让参与者在享受运动乐趣的同时，还能拎走满满的新春惊喜。不少参与者表示，这份接地气的奖品让赛事多了几分生活气息，也让收获的快乐变得更加具体。“我们就是想让大家觉得，冰雪运动不是遥不可及的‘高冷项目’，而是人人都能参与的娱乐方式，让每个人都能在冰雪里找到快乐。”快手冬运会相关负责人说。这场全民冰雪运动会的初衷，真正实现了“输赢无所谓，快乐最珍贵”，让每一个人都能在冰雪赛场找到归属感与幸福感。
冰雪融民俗 让运动盛会邂逅浓浓新春年味
本次冬运会不仅是一场全民参与的冰雪运动盛会，更是一场沉浸式的东北年俗体验之旅，将冰雪运动与非遗文化、民俗风情、新春年味完美融合，让冰冷的冰雪拥有了文化温度。开幕式上，篮球运动员郭艾伦、歌手赵大牛用一口亲切的东北话与观众互动交流，一句句接地气的问候瞬间拉近了与观众的距离，现场欢呼声此起彼伏。郭艾伦表示：“能参加这样一场全民冰雪运动会，我感到特别亲切，也非常有意义。希望大家都能在这里尽情感受冰雪运动的魅力，在运动中收获快乐、强健体魄。”他也为参加米兰冬奥会的冰雪健儿送上祝福，“让我们一起为每一位为国征战的冰雪运动员们加油助威，赛出风格，不留遗憾！”舞龙舞狮表演者李庆峰身着狮头服饰，在冰雪舞台上腾跃翻滚，动作行云流水，他说：“希望能让更多人感受到传统民俗的魅力。”
英歌舞、象帽舞等非遗项目也轮番惊艳亮相。表演者身着色彩鲜艳的传统服饰，在冰雪间翩跹起舞，传统民俗的独特魅力与冰雪美景的视觉冲击相互交融，让现场观众沉浸式感受中华优秀传统文化的博大精深。而机器人特色表演的惊喜登场，又为这场传统盛宴注入了科技活力，机械舞步与民俗舞姿相映成趣，传统与现代碰撞、文化与运动相融，为观众带来了一场视听与体验的双重享受。来自浙江的游客杨晓婷一边用手机拍摄民俗表演，一边兴奋地说：“没想到能在这里看到这么多的民俗表演，东北秧歌、舞龙舞狮都特别精彩，这趟东北之行太值了！原本是冲着东北的冰雪风光来的，偶然遇到快手冬运会，不仅体验了冰车漂移赛、疯狂出溜滑等趣味项目，还感受到了浓浓的东北民俗文化，这让旅行变得更有意义。”
赛场周边的冰雪大集更是将新春年味拉满。“马年福抱”“马年发大财”等特色打卡点前人头攒动，大家纷纷驻足拍照，定格美好瞬间；冰糖葫芦、冻梨、冻柿子等东北特色美食飘香四溢，摊主王鹏的冰糖葫芦摊位前排起了长队，他笑着说：“这几天来买冰糖葫芦的游客特别多，有南方的，也有本地的，大家边吃边玩，热热闹闹的，这才是过年该有的样子。”来自江苏的游客周明带着家人逛冰雪大集，手里拿着冻梨、嘴里咬着冰糖葫芦，他说：“从来没见过这么热闹的冰雪大集，吃着东北特色美食，看着民俗表演，孩子也玩得开心，这才是地道的东北年味儿。”人们在运动之余逛大集、品美食、赏民俗，冰雪运动的激情与民俗文化的温情双向奔赴，让这场盛会既有“速度与激情”，又有“文化与温度”，解锁了“运动+年味”的新春新玩法。
线上线下联动 让冰雪热情跨越山海无界共享
依托快手平台强大的数字传播与互动优势，本次冬运会打破了时空的界限，打造出“线下体验、线上狂欢、同频共振”的全民参与模式，让冰雪运动的热情跨越山海，传遍大江南北，让一场地方冰雪盛会变成了全民共享的欢乐盛宴。
线下赛场，每一个精彩瞬间都被镜头精准捕捉，选手们在冰雪间闯关的飒爽英姿、民俗表演的惊艳画面、现场观众的欢声笑语，都通过高清直播、趣味短视频的形式实时传播，让屏幕前的网友们仿佛身临其境，真切感受到冰雪赛场的热闹氛围。来自上海的赵子豪小朋友和家人专程来长春体验这场冰雪盛会，他在冰坑巧脱困项目中的可爱表现被传到网上后，引来众多网友点赞评论。
线上平台，快手同步开启“#快手冬运会”专属话题挑战赛，邀请广大用户发布冰雪运动相关视频，分享自己的冰雪故事与运动快乐，参与活动即有机会获得新春好礼，吸引了无数网友积极参与，让冰雪运动的话题持续升温。而“摇一摇领红包”“评论区抽福袋”等趣味互动玩法，更是让线上观众也能实时参与到盛会中来，随时随地享受福利与欢乐，让线上参与感拉满。快手主播李娜现场直播冬运会，她表示：“直播时能清晰地感受到网友们的热情，很多人都在弹幕里问怎么参加、明年还办不办。能通过镜头让更多人了解快手冬运会，传播冰雪运动的快乐，我觉得特别有意义。”
直播间里，网友们的弹幕刷屏不断，线上热情持续高涨，来自南京的网友栗欣留言：“看到大家在这么美的冰雪世界里尽情奔跑、欢笑，我也跟着激动起来，明年有机会一定要去现场体验！”来自广东的网友陈嘉豪连发多条弹幕：“这奖品也太实在了吧，东北的年味也太浓了，隔着屏幕都感受到了快乐！”而线上网友的热情互动与美好祝福，又通过屏幕传递到线下赛场，为现场的参与者增添了更多动力与氛围感。这种线上线下的良性互动，打破了时空的隔阂，让冰雪热情跨越千山万水，汇聚成全民参与的冰雪热潮，为冰雪文化的传播与普及注入了源源不断的活力。
从冰天雪地中的全民狂欢，到民俗年味里的温情相伴，再到线上线下的无界共享，快手冬运会以接地气、有温度、超有趣的方式，让冰雪运动融入了大众日常生活，让更多人感受到了冰雪运动的独特魅力。
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