近日，工商银行积极响应《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，启动“乐购新春”春节促消费活动。活动聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大核心消费场景，整合推出覆盖餐饮、住宿、交通、文旅、购物、文娱等领域的60余项惠民活动，在“工银e生活”设置“乐购新春”活动专区，实现线上线下全渠道覆盖，助力消费活力持续迸发。

精准助力新春消费。工商银行联动淘宝、京东等电商平台推出满减补贴，让年货采购更实惠；在12306、滴滴等平台为用户提供出行立减优惠，温暖归家路；联合飞猪、美团上线“随机1分游”“酒店预订叠加补贴”等权益，助力旅游消费；联动全国万家知名商户开展“百城万店”满减活动，激活线下消费活力。

积极响应“以旧换新”。工商银行全力推进以旧换新服务落地，线下分批推出工行叠加优惠活动，线上联合京东推出分期利率折扣；同时，在“工银e生活”开设“以旧换新”专区，覆盖十余省市国补领取入口，整合分行叠加优惠，为消费者打造线上线下一体化的焕新优惠体验。

提供丰富权益回馈。工商银行联合六大线上支付平台，提供丰富权益回馈，客户使用工银信用卡在平台快捷支付消费即可获得“工银i豆”，“工银i豆”可在京东、美团等平台灵活兑换；结合马年民俗文化，在“工银e生活”推出年俗答题、新春集福等活动，提供丰富礼品。

做好入境消费服务。工商银行发挥工银卡码通“快速申领、隐私保护、充值即用、便利支付”的产品特色，积极布局口岸、酒店、学校、赛事展会、涉外机构等重点场景，为外籍来华人士提供优质金融服务和便捷支付体验，完善外卡受理环境，便利其新春消费。

工商银行相关负责人表示，将以场景化、多元化、精准化的金融服务，持续点燃新春消费热情，让千家万户的团圆时刻更具烟火气，切实提升居民消费的获得感、幸福感、安全感。