1.35亿人次涌向黑龙江，旅游收入暴涨18%，但冰雪一化，热度掉得比气温还快。 这时，两位刚在银幕上拿完大奖的演员，却跑到政协会场，要给家乡“开药方”。 张译，手里攥着国家一级演员的证书，金鸡、百花、华表奖杯摆一排；宋佳，刚凭《好东西》二封金鸡影后，奖杯还没捂热。 他们没在红毯上享受闪光灯，反而一脚踏进零下二十度的黑龙江政协会场，开口谈的不是艺术，是咋样让来玩的人留下，再带走点啥。
消息弹出来那会儿，好多人都愣了一下。 这俩不是演员吗？ 咋还操心起招商引资了？ 但仔细一看他们的提案，话糙理不糙。张译盯上的，就是哈尔滨那波“泼天的流量”。 他说，冰雪大世界把人勾来了，这很好，但得想办法让他们别只看个冰雕就走。 他的算盘打得直接：拉剧组来拍戏。
一个剧组，从导演、演员到场工，几十上百号人，吃喝拉撒全在本地。 拍个外景，周边的烧烤摊、小旅馆、租车行，生意都能跟着火起来。 戏拍完了，镜头里的索菲亚教堂、中央大街、林海雪原，就成了最好的城市宣传片，免费在电影院和视频网站播。 他管这叫“用电影给城市续命”，把一阵风的“网红”，变成细水长流的“长红”。
宋佳想的，是另一件事。 她觉得，大家想起黑龙江，不能光是大碴子味和冰天雪地。 她提了个词，叫“地域品牌+文化赋能”。 说白了，就是把这片黑土地里长出来的故事，打包卖出去。 萧红的小说、《闯关东》里的鲜儿、她自己演过的那些倔强又鲜活的东北姑娘，都是现成的宝贝。
她说，“黑土地不只有玉米和烟囱，还有文学和姑娘。 ”她想做的，是画一张“文学电影地图”，让游客跟着萧红的足迹走，在呼兰河边想象她笔下的世界；让一部《萧红传》如果真能拍出来、火起来，带来的不止是票房，还有全球观众对这片土地的好奇。到时候，写书的、做讲解的、开主题民宿的，都能跟着吃上一口“文化饭”。
他们敢这么提，不是光凭一腔热情。 张译那个“国家一级演员”的职称，是2025年刚评上的正高级，属于行业里的顶尖认可。 他2025年还靠《三大队》拿了华表奖优秀男演员，加上之前的金鸡、百花，主流大奖拿了个遍。宋佳在2025年11月的金鸡奖上，刚拿下最佳女主角，风头正劲。 更重要的是，他俩都是黑龙江人，张译老家在哈尔滨，宋佳是哈尔滨姑娘。 用他们自己的话说，这是“回家干活”。
黑龙江的旅游数据，也摆在那儿。 2024年到2025年那个冰雪季，全省接待了1.35亿游客，旅游收入冲到2117亿元，比前一年涨了30.7%。 哈尔滨更是火出了圈，被联合国世界旅游组织评为“世界冰雪旅游卓越城市”。
但热闹背后有个老问题：季节太短。 冬天人山人海，夏天就安静不少。 怎么把冰雪季的爆发力，均匀地分摊到一年四季，是当地一直想破解的题。 张译拉剧组的主意，宋佳打文化牌的想法，瞄着的就是这个痛点。 哪怕只多拉来几个大剧组，在春夏秋三季开机，对酒店、餐饮这些行业的淡季来说，可能就是雪中送炭。
当然，他们自己心里也门儿清。 在分组讨论的时候，一点没飘。 宋佳说，拍家乡的故事，最怕“悬浮”。 剧组不能只是来取个景，得真正脚踩在雪壳子上，听见咯吱声，闻到黑土味，不然拍出来就是假的。张译说得更直白：如果配套跟不上，交通不便、住宿条件差、政策支持不够，那剧组凭啥不去成熟的横店影视城，非要来你这儿遭罪？这话不好听，但实在。 建影视基地、搞大型拍摄，环评、审批、找钱、协调地方关系，哪一环卡住了，戏就黄了。 政协提案不是魔法，变不出真金白银，它更像一个专业的建议，一个大声的呼吁，希望能引起重视，推动改变。
所以，这事儿有意思的地方就在这儿。 你说他们是明星吧，他们聊的是产业链和IP开发；你说他们是官员吧，他们靠的又是自己的专业经验和行业影响力。 他们成了家乡的“特殊产品经理”，一个负责对外吆喝，吸引“客户”（剧组和资本）；一个负责打磨“产品”（文化故事和品牌），让家乡的吸引力不止于表面。他们比外地专家更懂这里的脾气和软肋，又比本地官员多了一层能让外界侧耳倾听的光环。
下次如果你去哈尔滨，在中央大街被面包石硌了脚，在饭店被锅包肉的甜酸味冲了鼻子，然后转角看见一个剧组正在老道外的巴洛克老房子前拍戏，架子上打光灯亮得晃眼。 你可能会突然想起，这场景，是不是哪个剧本里写过？ 那扇漂亮的窗户，会不会就是宋佳提案里提到的，“萧红看雪”的那一格？ 那时候，锅包肉的味道里，会不会也多了一点故事的余温？
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