本文转自：人民网-广西频道
天色渐暗，广西体育中心喷泉广场灯光亮起。距离首届中国广西与越南广宁、谅山、高平、宣光、海防五省市新春足球赛开赛还有1个小时，场外人流汇聚——扶老携幼的市民、举着加油棒的球迷、领着购物袋的游客......
“无啤酒不足球！”鲜啤30公里广西区负责人黄锡战站在摊位后，热情地吆喝着。这是他第一次把品牌带进南宁的体育赛事现场，“消费需要场景，今天的赛事就是最好的场景。”话音未落，几个前来观赛的年轻人扫码买走3瓶啤酒，转身挤进隔壁摊位的人堆里。
市集上特色美食云集。人民网 刘璐瑶摄
百米市集，热气腾腾，八桂风味满街飘香。广西特色炒粉在铁锅里翻滚，摊主不断地颠勺、翻炒，锅气裹着酱香扑面而来；酸嘢摊前，甘草与辣椒的香气交织，塑料签桶空了又满。桂林旅游股份有限公司的展位前，负责人王涵熠正向游客推介桂林山水线路：“借着这次足球赛的人气，很多人来问桂林怎么玩。”她的手机里，新添了几位意向客商的微信。
“我一开始以为今晚只是一场球赛。”观众吴女士挤进文创摊前，一手攥着刚买的烤串，一手翻看精美的文创产品：“没想到场外这么热闹，看得我都想上场挥两拍！”不远处，体彩新春限定票销售点排起长龙，有人当场刮出小额奖金，笑着拿起手机拍照：“好运来了，看球更带劲！”
游客拿着体彩新春限定票拍照。人民网 刘璐瑶摄
这份热闹，从场外向场内漫溢。广西壮族自治区体育局联合云闪付推出的体育消费券，成为当晚的“隐形推手”——满100元减20元、满50元减10元，不少市民领完券直奔市集。游客王女士手上拎着装满小吃的袋子：“如果只看球，未必知道广西还有这么多好风味。有了场外这一圈活动，反倒像过了个‘迷你年’。”
小吃摊位前排起长龙。人民网 刘璐瑶摄
哨声在19时30分准时响起，球场内攻防转换，观众席爆发出阵阵喝彩。场外的喧闹并未停歇——黄锡战所在摊位的啤酒桶见底，王涵熠的旅游手册发完半摞，各个摊位前仍有游客驻足买单.....
球赛紧张激烈地进行着。人民网 梁章晖摄
当体育牵手消费，赛事流量正化为经济增量，运动热情正催生节庆新俗。赛事是引信，点燃的不只是助威声浪，更是一个集市的烟火、一条街巷的喧腾、一座城市新春消费的热望。从“为进球喝彩”到“为年货买单”，从“观众”到“顾客”，一场赛事撬动的是人潮与商潮的双向奔赴。
观赛的观众情绪高涨。人民网 梁章晖摄
这场新春足球盛宴，是竞技的舞台，更是流动的市集、升腾的烟火。赛事终有尽，但体育点燃的热情，正从绿茵场漫向整座城市的寻常巷陌，化作新春最温暖、最生动的年味。
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