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THE VITAL CODE

生命代码

彭小东品牌生命力系统（BVS）

彭小东著

哥伦比亚商学院出版社 · 纽约

【Publisher‘s Letter】总编推荐信

致全球思想界的读者：

2025年12月，哥伦比亚商学院出版社出版了罗宾·兰达教授的《品牌作为文化力量：目的、责任与共鸣》。该书宣告了一个新时代的到来：品牌不再是商业的工具，而是塑造人类文明的文化力量。

然而，一个根本问题悬而未决：如果品牌是文化力量，企业如何驾驭这种力量？如果品牌是生命体，管理者如何培育这种生命？

您手中这部《生命代码》，正是对这个时代之问的终极回答。

彭小东先生用30年的实战淬炼与7年系统化推演，完成了全球品牌思想史上一次罕见的范式跃迁——从“机械增长”到“生命培育”，从“定位竞争”到“基因编程”，从“短期战术”到“代际传承”。他提出的品牌生命力元公式，首次将品牌长期价值转化为可测量、可干预、可传承的科学模型。

这是哥伦比亚商学院出版社自2003年推出科特勒《构建全球生物品牌》后，在“品牌生命科学”领域的又一里程碑式出版。不同的是，科特勒描绘的是生物科技产业的品牌图景，而彭小东交付的，是适用于一切组织的品牌生命操作系统。

我们深信，《生命代码》将与兰达教授的《品牌作为文化力量》构成CBSP品牌思想书系的“双璧”：前者回答“为何”，后者回答“如何”；前者确立使命，后者交付工具。

欢迎您进入品牌生命科学的新纪元。

哥伦比亚商学院出版社总编辑2026年2月12日于纽约

【Book Info】书籍信息

【Author Bio】作者简介

彭小东，全球品牌战略思想家，彭小东®品牌生命力系统（Brand Vitality System, BVS）开创者、奠基人，心智产权（MPR®）理论创立者，中国广告协会学术委员，中央电视台《大国品牌》战略顾问，广战神®全球媒体资源联盟首席架构师，行销力®传播机构创始人。

他被业界公认为“中国广告传媒培训第一人”“全球广告销售神奇教练”“品牌增长架构师”。其30年职业生涯横跨一线广告销售、企业战略咨询与思想体系构建，是罕见的“实战派思想家”。

学术贡献：

2013年，创立心智产权（MPR®）理论，首次将品牌心智竞争转化为可量化、可管理的工程学
2023年，完成彭小东®品牌生命力系统（BVS）元公式最终推演
2026年，出版奠基著作《生命代码：彭小东品牌生命力系统》

思想定位：彭小东是继特劳特（定位）、科特勒（营销管理）、阿克（品牌资产）之后，全球品牌战略思想史上第四代范式开创者——他完成了从“机械范式”到“生命范式”的根本跃迁。

学术引用格式：

Peng, X.D. (2026). The Vital Code: Peng Xiaodong's Brand Vitality System (BVS) . Columbia Business School Publishing.

【Global Acclaim】全球思想界权威推荐

（按机构类型排列）

Ⅰ. 全球顶尖商学院

“彭小东®品牌生命力系统（BVS）的元公式，标志着中国学者从应用西方理论到贡献基础性原创框架的范式转变。这是复杂性科学与战略管理深度融合的罕见成功范例。《生命代码》应成为每一位研究品牌韧性与组织演化的学者的案头经典。”
——剑桥大学贾奇商学院战略学教授
“过去20年，我目睹无数企业被‘增长主义’吞噬。彭小东提供的不是又一个增长工具，而是一套完整的‘品牌健康学’。他让长期主义从道德口号变成了可积分、可审计的科学模型。”
——哈佛商学院工商管理教席教授
“《生命代码》的出版恰逢其时。当罗宾·兰达在《品牌作为文化力量》中确立了品牌的人文使命，彭小东则为这一使命交付了操作系统。两部著作应并置阅读。”
——哥伦比亚商学院市场营销学教授
“在INSEAD的课堂上，我们长期困惑：如何向学员讲授‘超越竞争的战略’？彭小东的BVS体系提供了答案。品牌不是用来打败对手的，是用来培育生命的。”
——欧洲工商管理学院（INSEAD）战略学教授
“彭小东完成了科特勒在《构建全球生物品牌》中未竟的事业——不是为生物科技产业写品牌手册，而是为所有品牌注入生命科学基因。”
——斯坦福大学商学院营销学教授

Ⅱ. 全球企业界领袖

“我从业30年，读过无数品牌著作。大多数在解释‘品牌是什么’，少数在指导‘品牌怎么做’。彭小东是唯一一个同时完成两件事，并交付整套操作系统的人。”
——全球最大奢侈品集团前全球首席营销官
“共生增长引擎®彻底重构了我们与合作伙伴的关系。《梯度对赌协议》不是合同条款，是商业哲学的具象化。这本书值得每一位渴望从‘零和’走向‘共生’的企业家反复研读。”
——世界500强消费科技企业首席执行官
“五词公式——基因、体质、养护、环境、时间——我把它刻在办公室墙上。它让我的团队从‘这个季度还能冲多少’转向‘这个品牌还能传几代’。”
——欧洲百年家族企业第五代掌门人

Ⅲ. 全球投资界

“当我们把‘品牌DNA清晰度’和‘用户社群传承力’纳入尽调清单，识别伪增长型品牌的准确率显著提升。彭小东教会资本用生命科学的眼光评估企业。”
——纽约专注消费赛道的对冲基金管理合伙人
《生命代码》是继《品牌 immortality》之后，关于品牌永续的最重要著作。但彭小东走得更远——普林格尔说‘品牌可以不朽’，彭小东给出了不朽的公式。”
——伦敦知名投资机构首席投资官

Ⅳ. 全球认证与学术组织

“彭小东三大认证体系首次将‘改变商业结果的能力’确立为行业能力标准。区块链存证、动态续证、三年一审——这是对‘终身制认证’陈旧范式的革命。这部著作是每一位认证申请者的必读圣经。”
——国际营销与销售专业协会（IMSP）全球认证委员会主席
“中国学者张燚、张锐在2013年提出‘品牌生态学’，描述了品牌与环境的关系；彭小东2026年创立的‘品牌生命科学’，交付了干预生态、重塑基因、培育体征的完整工具箱。这是从‘描述自然’到‘编程生命’的质变。”
——亚洲品牌科学学会会长

【Author‘s Preface】自序：从“定位”到“生命”——我的30年思想旅程

文 / 彭小东

1996年，我是一名广告销售。

彼时困扰我的问题是：为什么同样的媒体点位，有的人卖爆、有的人卖废？资源没有差异，话术没有代差，业绩却有天壤之别。

我隐约意识到：这不是资源问题，是认知系统问题。

2013年，我提出心智产权（MPR®）理论。那是我第一次尝试将“心智”这种玄学概念工程学化、资产化、可量化。我告诉自己：占领心智之后呢？品牌怎么不死？

2019年，我开始追问一个更底层、更恐惧、更无法回避的问题：

如果品牌会死，死因是什么？

我研究了300多个“速生速灭”的品牌样本。它们的共同点不是产品不好、不是团队不强、不是融资不够——而是把品牌当作一台可以无限加速、随时换件的机器。

加速、换件、再加速、再换件。直到某一天，系统崩溃。

2023年，彭小东®品牌生命力系统（BVS）的元公式完成最后一轮推演。我把它写在白板上：

VI(t) = ∫[α·Φ(DNA) + β·Ω(SEA) + γ·Ψ(SOP)]·Γ(t) dt

那一刻我知道：长期主义不再是口号，它第一次可以被计算了。

2026年，这部《生命代码》终于付梓。

它不是教科书，不是工具书，也不是回忆录。它是一套操作系统的源代码公开。

我绝无意图挑战科特勒、特劳特、阿克等先贤的权威——他们宛如营销界的巍峨巨人，我始终怀着崇高的敬意仰视他们，我站在他们的肩膀上。但时代变了。工业时代需要定位，数字时代需要心智，生命时代需要生命科学。

这部书的核心只有五个词：基因、体质、养护、环境、时间。

这5个词，我写了30年。

如果读者读完只记住一句话，我希望是这句：

品牌不是机器，是生命。

彭小东2026年2月11日于中国·BVS研究院

【Contents】目录

前言范式革命：从机械控制到生命培育

全球品牌思想史的四次跃迁 · 机械范式的辉煌与黄昏 · BVS三大公理 · 生命纪元的战略罗盘

第一部分：源代码——品牌生命力的数学奠基

第一章元公式：长期主义的积分方程

为什么必须用数学定义生命力 · 积分效应与短期主义死刑判决书 · VI(t)作为董事会仪表盘

第二章五词密码：从学术语言到战略直觉

加法与乘法的哲学 · 内因协同律 · 外因放大律 · 时间审判律 · 五个词的战略传播体系

第二部分：生命体——品牌的解剖生理学

第三章基因：与生俱来的禁忌与本能

使命≠基因 · 17道追问法 · 隐性基因显性化 · 不可更改项清单 · 全球品牌基因测序案例

第四章体质：五大生命体征协同网络

生长力 · 适应力 · 繁殖力 · 恢复力 · 传承力 · 协同断裂诊断 · 单项满分陷阱

第五章养护：“1358”实战操作系统

1个核心 · 3个阶段 · 5套工具 · 8项干预术 · 每术标准化手册 · 医疗级品牌健康管理

第三部分：生态场——品牌与环境的共生进化

第六章环境：从被动适应到主动重塑

生态位三问 · 养分汲取者还是贡献者 · 共生增长引擎®123455模型 · 《梯度对赌协议》设计五要素

第七章时间：终极审判官的账本

积分不是加法 · 负债与复利 · 代际传承的时间函数 · 100年品牌的账务表

第四部分：操作系统——九大理论体系全景

第八章元理论层：BVS——所有理论的元理论

品牌生命观的完整表达 · BVS与既有范式的关系 · 元公式的算法化落地

第九章核心原理层：增长本质与心智战争

品牌增长第一性原理FOBG 12345 · 价值稀缺性×信任稳固性 · 心烙印®全域战略HBI-OS · HVI公式

第十章战略关系层：增长共同体构建

四维增长PCSM模型 · 产品力×渠道力×场景力×心智力 · 共生增长引擎® · 甲乙方关系重构

第十一章实战执行层：科学化落地保障

SCS成交闭环模型 · ROI动态精算表 · 五星增长闭环P-CSMG · AI增长合伙人135模型 · 人机协同

第十二章终极愿景层：品牌文明论

首席梦想品牌官WGCDBO™ · 从商业实体到文明载体 · 梦想宇宙架构师 · 文化布道者

第五部分：能力基建——三大认证体系

第十三章从思想到能力：认证哲学

为什么理论必须变成认证 · 天赋崇拜批判 · 能力保鲜期 · 动态续证制度

第十四章三大认证全景

领军人物认证 · 大客户增长官认证 · 销冠团队架构师认证 · 区块链存证 · 国家版权登记

第六部分：未来史——品牌生命科学的演进方向

第十五章从展示屏到智能器官

感知-响应型户外媒体 · 城市物联网 · 动态内容决策：抢占心智®-1秒认知®-心域共振行销力®-品牌心烙印®-心智产权层层推进，无缝循环完整闭环！

第十六章从注意力经济到神经共鸣经济

EEG脑电监测 · 眼动追踪 · 微表情分析 · 神经科学时代的创意再优化

第十七章从媒介点位到心智网格

跨场景协同 · 多感官叙事 · 数据化触点网络 · 心智资产托管银行

第十八章从商业工具到文明载体

没有使命的品牌注定被清盘 · 品牌作为人类共同记忆 · 下一代品牌领袖的使命

结语园丁的园丁：写给未来的传承者

附录

附录A：品牌基因测序17问标准化量表
附录B：体征快检36问工具包
附录C：生态位三问工作坊指引
附录D：《梯度对赌协议》标准条款范本
附录E：ROI动态精算表（完整版）
附录F：危机红皮书三表制模板
附录G：三大认证申请指南与能力标准
附录H：术语表（中英对照）
附录I：BVS研究院全球学术合作网络

参考文献索引致谢

【Back Cover】封底推荐语

英文封底：

“Peng Xiaodong has accomplished what no brand thinker has done before: he transformed brand longevity from a metaphor into a science. The Vital Code is not a book to read—it is an operating system to install.”
——Professor of Strategy, Cambridge Judge Business School
“For decades, we treated brands as machines. Peng teaches us to treat them as living organisms. This is not an analogy—it is a paradigm shift. The Vital Code will be remembered as the founding text of brand life science.”
——Professor of Marketing, Harvard Business School
“After Positioning, after Brand Equity, after Marketing Management—comes Brand Vitality. Peng Xiaodong is the rightful heir to a lineage that began with Ries, Trout, Kotler, and Aaker. The Vital Code opens the fourth era of brand strategy.”
——Professor of Business, Columbia Business School

中文封底：