特别策划 | 平台齐发力 “线上春节档”精彩纷呈|合家欢|春晚|春节档|短剧|综艺|网络视听

从“竖屏看春晚”到AI共创晚会，从海量大剧到精品微短剧……2026年春节期间，日趋成熟的网络视听生态以一系列创新实践，重新定义“线上过年”体验。这个线上“春节档”，既是科技与文艺的深度融合，也是行业响应多元需求、弘扬主流价值的集中展示。

“线上春晚”成互联网新年俗

春晚始终承载着团圆、欢乐与希望的时代主题，“线上看春晚”已成为亿万中国家庭的新年俗。春节期间，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》（以下简称“总台春晚”）及北京、东方、浙江、江苏、天津、河南、吉林等省级卫视春晚均在网络平台同步直播，让全球华人共襄团圆盛事，同享新春喜悦。

近日，抖音宣布成为中央广播电视总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴，将为全国观众提供竖屏观看总台春晚的体验，并同步推出横屏、无障碍、幕后花絮等多路直播信号。依托多机位并行直播技术，观众可在单一直播间内自由切换不同视角，实现横竖屏无缝转换，提升沉浸式观演体验。B站成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》的独家弹幕视频平台。总台春晚直播期间，用户可通过弹幕参与节目讨论互动。用户还可在B站建立属于自己的兴趣房间，与兴趣好友观看春节专属内容，参与春晚节目讨论。

2月7日，《“活力视听万象同屏”2026中国网络视听盛典》在北京卫视、东方卫视、浙江卫视及全国有线电视、IPTV、OTT和主流网络视听平台同步直播（湖南卫视次日播出）。盛典紧扣数字中国建设、“一带一路”倡议、乡村振兴、长征胜利90周年等重大主题，推出一批内容扎实、形式创新的精品节目，并聚焦中国人民广播事业创建85周年、超高清产业升级、微短剧精品化等行业热点，生动展现网络视听在技术演进、内容创新与公共服务中的新作为。

2月10日，《中央广播电视总台2026网络春晚》在CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道及央视网、央视频等平台播出，聚焦青年群体、短剧演员与科技互动舞台，彰显年轻化、跨界融合的鲜明特色。

春节期间，各网络视听平台纷纷立足自身特色，打造平台春晚。

快手于2月11日小年夜推出《2026快手马年星晚》，会聚华语乐坛、影视与综艺领域的实力派与新生代艺人，并自2月1日起启动“马年星晚”系列活动。用户可通过“拍福马、集福气、开福箱”互动赢取好礼，优秀创作者更有机会亲临现场与明星共庆佳节。

B站将于2月17日首次推出面向全年龄段的《2026 bilibili大年初一联欢会》，融合相声、小品、杂技等传统曲艺与素描喜剧、说唱、宅舞等青年文化元素，呈现雅俗共赏、古今交融的文艺新貌。晚会期间，B站将同步发起“千年微笑守护计划”公益行动，观众可通过弹幕支持26件三峡文物修复，以数字力量守护文化遗产。

抖音将推出“抖音非遗联欢会”，以创作接力的方式邀请广大创作者和用户“秀”出非遗创意绝活，解锁非遗新年味，既包括与马元素相关的传统手工、非遗才艺表演，也鼓励非遗跨界与才艺混搭、非遗结合AI的创新“整活儿”，营造既有浓浓年味，又充满新意的春节氛围。

值得关注的是，今年还出现了春晚“新品类”——AI春晚。央视网将于2月17日（正月初一）在官网及视频号推出《2026马上开“新”AI新春晚会暨共尔AI新春艺术季》，围绕“新文化、新非遗、新娱乐、新技术、新青年、新生代”六大主题，面向全社会征集作品；由中国视协网络视听艺术创作委员会发起的《“国潮奔AI·马跃山河”2026丙午马年AI春晚》将于2月18日（大年初二）在江苏卫视等平台播出，以“合家欢、科技感、龙马精神”为核心，通过定制与网络征集相结合的方式，打造全民共创、科技赋能的新型春晚。

海量大剧储备题材多元

春节期间，网络视听平台在剧集排播上注重题材丰富性与表达差异化，以满足观众日益多元的观剧需求。

爱奇艺的古装爱情喜剧《成何体统》以轻喜笔触讲述现代职场人意外来到古代，努力改写命运的故事，传递积极向上的人生态度；《双姝美探》以“女法医+女探长”双强组合，展开一场跨越传统与现代、东方与西方的探案交锋。腾讯视频聚焦都市青年群像，《年少有为》以轻快叙事反映职场生态与创业奋斗；悬疑剧《繁华落尽》在抽丝剥茧、正邪较量中彰显正义。此外，《风过留痕》《重返青春》《纯真年代的爱情》《玫瑰丛生》《被隐匿的真相》《我的妈妈是校花》《傻儿师长》等剧集也将陆续上线，进一步丰富节日剧集供给。此外，优酷的《乡村爱情18》也备受关注，该剧将延续前作质朴幽默风格，生动展现新时代新农村新风貌。

在网台同播剧方面，1月23日，重大历史题材电视剧《太平年》在央视一套、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频及全球多个海外平台同步上线，剧集全景式呈现五代末年至北宋初年吴越国“纳土归宋”这一重大历史事件，生动诠释中华民族对“天下太平”的千年守望；都市律政情感剧《女神蒙上眼》自1月25日起在芒果TV播出，聚焦律师群体，展现当代法治精神与个人成长；生态环保题材剧《生命树》自1月30日起在爱奇艺播出，真实呈现三江源地区生态保护及汉藏人民团结互助的动人历程；古装探案剧《唐宫奇案》于2月5日在优酷播出，以中式悬疑美学+女性探案的独特视角揭秘宫廷权力博弈。

冷凇

中国社会科学院新闻与传播研究所视听新闻与传播研究室主任、研究员

中国社会科学院新闻与传播研究所视听新闻与传播研究室主任、研究员冷凇表示，春节档剧集排播普遍注重呈现“笑”“燃”“暖”三大特质：“笑”以喜剧营造欢乐祥和的节日氛围，“燃”以刑侦、悬疑等强情节题材激发观众的正义感与家国情怀，“暖”则聚焦家庭亲情、邻里守望，弘扬中华优秀传统家文化，引发广泛情感共鸣。这一创作导向既契合节日语境，又深刻体现新时代文艺“以人民为中心”的根本立场，以及温润人心、服务人民的时代使命。

梁振华

北京师范大学文学院教授、博士生导师、编剧、制片人

北京师范大学文学院教授、博士生导师、编剧、制片人梁振华认为，春节档作为全年最重要的文化消费窗口，具有鲜明的“观看刚需”特征。无论是电影，还是剧集，选择在此时段播出，既是难得机遇，也面临激烈竞争。对电视剧而言，排播受多重因素影响，创作者虽难主导档期，但唯有坚守内容品质，方能筑牢作品根基。

微短剧丰富线上观看体验

近年来，在政策引导与市场驱动双重作用下，微短剧加速迈向精品化、主流化。2026年春节期间，网络视听平台密集推出一批题材多元、制作精良的微短剧，丰富线上观看体验。

芒果TV着力打造兼具思想深度与文化内涵的微短剧矩阵，《梦华胥》将非遗元素与紧凑剧情巧妙融合；《阿桂的村晚》取景湘西夯坨村、古苗河等地，生动展现乡村振兴的鲜活图景，积极探索“微短剧+文旅”融合发展的新路径。腾讯视频推出《寻雪迷踪》《荣华令》《皇后驾到》等多元题材作品。优酷上线《炽热吸引》《膝下之臣》等多部新作。快手星芒短剧延续“档期化运营”模式，春节档陆续上线《马上有戏》《公主小妹竟是我自己》《爱是最高机密》《春昼》《二次元奇妙快递》《风华实习生》等18部新剧，覆盖AIGC、恋爱、逆袭、复仇、悬疑、喜剧等多样化题材。

值得关注的是，2026年度“北京大视听”重点项目、微短剧《“发”家致富》将于2月16日（除夕）在红果短剧、抖音双平台同步上线。该剧由中国广播影视出版社、北京电影学院、《网络视听》杂志社、红果短剧等联合打造，巩汉林、潘长江、王劲松、李菁、王宁等众多专业演员参演。故事改编自话剧《向阳理发馆》，以20世纪80年代末北京胡同里的向阳理发馆为叙事载体，通过理发师杨胜利与儿子杨从文的观念冲突与情感融合，展现国人在时代变迁中的坚守。

梁振华表示，春节档剧集呈现多元格局，反映市场日益成熟——不同审美偏好得到包容，多样化创作路径获得发展空间。这种百花齐放的局面弥足珍贵，因为唯有风格各异、真诚表达的作品共生共荣，才能构建丰富而健康的文艺生态。他认为，微短剧已进入调整期，中剧凭借兼顾叙事完整性与观看效率的优势，成为连接长剧思想深度与微短剧传播节奏的重要桥梁，展现广阔发展前景。

上海夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉认为，在春节这一家庭团聚、时间充裕的特殊节点，微短剧轻量化、高共鸣、强话题性的特点，不仅契合年轻群体的媒介使用习惯，也因内容贴近生活、情感真挚而被更广泛年龄层所接纳。丰富多样的优质文化产品有效充实节日精神生活，成为连接个体情感与时代精神的新载体，展现新时代网络文艺服务人民、温润人心的蓬勃生命力。

多品类节目及互动玩法增添年趣

春节期间，网络视听平台综艺节目排播“双线并进”：一方面，多档热播综艺持续更新，保障节日期间优质内容供给；另一方面，新节目蓄势待发，精准对接观众多样化、分众化收视需求，丰富新春荧屏。

爱奇艺跨年播出的《宇宙闪烁请注意》以明星好友结伴旅行为主线，通过高能抽象游戏任务打造轻松解压的快乐体验；《老板别听》以“摸鱼嘴替”“硬核生存法则”等视角拆解职场议题，在幽默吐槽中传递理性应对之道。

优酷的《周五晚高疯》主打“疯系治愈”，在脑洞大开的主题活动中探寻快乐生活的“疯向标”；《中国武术王中王》融合赛事竞技与真人秀，生动展现中华武术的技艺之美与文化传承；深度访谈节目《第一人称复数》第三季聚焦科技发展、教育变革与社会演进，以理性思辨彰显时代进步的思想活力。

腾讯视频方面，《主咖和Ta的朋友们》紧扣现实议题，用轻盈表达传递主流价值；《势均力敌的我们2》《日落时分说爱你》等恋爱综艺倡导平等尊重、真诚沟通的新型婚恋观；人文访谈节目《十三邀》第九季以“崭新的开始”为主题，将对话场景延伸至自然与人文空间，深入探讨生命意义与个体成长。

芒果TV充分发挥内容创新优势，《大侦探11新春演唱会》巧妙融合推理、音乐与节日元素，打造沉浸式视听盛宴；《你好，星期六》持续强化合家欢属性，成为阖家共赏的品牌栏目；《开灶！少年团》集结30位身怀厨艺的少年，开启厨艺历练和较量，通过厨艺比拼、团队协作及才艺展示等展现青春成长；《中国新声代2026》搭建专业舞台，深度聚焦青少年音乐人才的培养与成长；《声起地平线》邀请6国年轻音乐人深入哈萨克斯坦，解锁这片土地动人的风景与故事。

此外，网络视听平台还推出电影、纪录片、动漫等丰富内容，构建全方位节日内容矩阵。电影方面，《长安的荔枝》《捕风追影》《浪浪山小妖怪》《浪浪人生》等院线电影上线多家平台。纪录片板块，《问曹》《西游小食记》《暹罗百味》《浙滋味》《老广的味道》第11季等作品将历史、饮食文化等融入轻松叙事，在润物无声中传播中华优秀传统文化。动漫方面，腾讯视频的《一人之下6》，爱奇艺的《大主宰年番2》《傲世丹神》《九阳武神》等作品持续释放中国动画的想象力与工业化能力。

春节期间，短视频平台精心打造丰富的年味内容及互动玩法。快手在全国多地推出涵盖庙会年俗、团圆年饭、新潮次元、明星晚会、好剧好戏、知识体育等多维度内容，构建“线上+线下”一体化春节文化体验。2月4日—23日，平台同步上线系列红包活动，包括“摇一摇领红包”“卫视春晚联动红包雨”“集卡瓜分2亿元”“好友互扫招财码”“小马PK赢金币”等多样玩法，用户参与即可瓜分现金、金币等新春福利，沉浸式感受节日喜悦。抖音推出集卡、跃马攀峰、福气红包、放烟花、祝福红包、摇福签等活动玩法，网友可在抖音搜索“欢笑中国年”参与；围绕AI新技术，策划“AI新春舞台”“机器人陪你过年”“AI非遗开大招”等系列视频节目；此外，还于节前上线“反诈贺岁系列短视频”，联合众多创作者以通俗易懂的方式普及防骗知识，寓教于乐，助力用户守好“钱袋子”，过个安心年。

杨怀玉表示，网络视听平台正从单一娱乐供给向综合文化服务升级，通过高质量、多层次、广覆盖的内容生态，助力人民群众度过欢乐祥和、充实有益的新春佳节。

图片：豆瓣、官微

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