【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】
瑞士正在广泛吸引国际旅行者的注意力，无论是高端旅游目的地体验，还是世界级滑雪胜地及无与伦比的自然景观，都持续向全球游客展现其可持续发展的韧性和持久魅力。
据英国《旅游评论》报道，2025年，在入境瑞士的国际客源中，来自美洲的游客最多，同比增长3.1%，其次是欧洲游客，住宿量上升了3.8%。亚洲方面，中国游客人数呈逐渐上升态势，2025年1月—10月，中国游客在瑞士的住宿量约为107.1万间夜，与2024年同期相比增长5.3%；其中，中国游客在10月份的住宿间夜数高达9.4万，与2024年同期相比增长16%。预计2025年全年，中国游客过夜数量将回升至120万人次至130万人次。
瑞士马特宏峰登山火车瑞士国家旅游局
瑞士广播电视集团瑞士资讯（SWI swissinfo）报道称，中国旅行者曾是瑞士旅游业最重要客群之一，他们是瑞士旅游业的“福星”，因为他们乐意在瑞士大方消费。现在访问瑞士的中国游客人数正在提升，但最大的变化是，之前喜欢随团旅游的中国游客，正在转向自由行。一位瑞士旅游业人士表示，“他们（中国游客）同行的人数越来越少，但在一个地方停留的时间却越来越长。中国游客现在更倾向于深度游。”
国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》报道称，近年来，中国游客赴瑞士旅行的方式出现了明显转变，许多中国游客现在更偏爱满足个人兴趣与需求的自由行，他们更热衷于探索瑞士的独特角落、参与冬季运动，并按照自己的节奏沉浸在当地的文化与美景之中。最受中国游客关注的是瑞士阿尔卑斯山区的度假村，如采尔马特和因特拉肯等，这里壮观的美丽风景，在中国游客心目中占据重要位置，其原始的自然美景与世界级的冬季运动设施相结合，使这里受到中国滑雪爱好者的青睐。同时，卢塞恩、日内瓦和苏黎世等标志性城市也是中国游客热门旅游目的地和交通中转枢纽。
为了持续调动中国游客赴瑞士旅游的热情，2月10日，瑞士国家旅游局在北京宣布推出马年贺岁视频《马上去瑞士》，以沉浸式视听语言展现瑞士的自然风光、城市文化与交通活力，向中国旅行者传递新春祝福，并发出真诚邀约。
瑞士皮拉图斯山齿轨列车瑞士国家旅游局
瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜介绍，在2025年瑞士长途客源市场中，中国游客人数排名第二，呈现持续温和增长的态势。2026年是中国马年，“马”在中国文化中象征着勤奋与进取，在瑞士代表着勇气与探索。“在新的一年里，瑞士国家旅游局将以‘龙马精神’继续深耕中国市场，与中国旅游业者开展广泛合作”。
瑞士国家旅游局提供给观察者网的资料显示，瑞士国家旅游局马年贺岁视频《马上去瑞士》以筹备迎接中国马年春节为主线，巧妙串联瑞士各著名景区和交通，包括红红火火的伯尔尼纳快车和冰川快车、张灯结彩的琉森老城、瑞雪纷飞的采尔马特、银装素裹的少女峰山区、龙马精神的皮拉图斯山、生机勃勃的铁力士山，以及为迎接新春而忙碌又喜悦的人们。
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