备受关注的贵州茅台（丙午马年）生肖酒迎来新一轮投放节点。

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2月10日上午9时，贵州茅台酒（丙午马年）珍享版在“i茅台”APP开启“新春季”周期售卖，并将持续至2月16日。这是该产品自1月6日正式上线后的第二个集中投放周期，也是春节前最后的“7天抢购窗口”。开售后仅一分钟，页面即显示售罄。

作为茅台第二轮生肖酒的“开篇之作”，2026年马茅珍享版官方零售价为2499元/瓶，酒质对标“精品”。尽管官方严控溢价、强调“防止价格炒作”，但二级市场依然给出强烈反馈。

得物平台数据显示，珍享版成交价一度飙升至6899元，溢价4400元超170%；发售后半个月内，黄牛回收价维持在4500—5000元区间。相比之下，定价1899元的经典版市场价仅微涨至2100元左右，溢价空间明显收窄。

珍享版采取节点式投放策略，全年仅设四个售卖周：新春季（2.10—2.16）、i茅台品牌日（5.19—5.25）、中秋季（9.19—9.25）及冬之约（12.22—12.28）。

“量少导致价高，但不敢囤了。”北京黄牛王岩对《财经天下》表示，其珍享版回收报价三天内下跌500元。有经销商坦言，截至1月下旬线下配额仍未到货，节后价格“必跌”。

茅台本轮生肖周期面临截然不同的市场语境。2014年初代马茅发行价849元，如今市价已达11500元，涨幅超17倍。但近年生肖酒溢价能力明显衰减：2025年蛇茅当前市价已倒挂至1810元，低于2499元指导价。

业内普遍认为，珍享版在白酒消费回归理性的趋势下，“秒空”与“破发”的角力仍将持续。