三年法网的独家合作，腾讯又回到了网球版权中心|大满贯|奥运|法网|温网|版权|网球赛|腾讯

体育版权的竞争，已经从版图扩张转向精准聚焦，选择的精准度远比数量堆砌更重要。

2月11日，米兰冬奥会正在亚平宁半岛激战正酣，国内体育版权市场的一则官宣，引发了行业和球迷的关注——腾讯宣布获得2026-2028年法国网球公开赛在中国大陆地区数字媒体独家转播权。

这意味着，今年5月24至6月7日举行的法网赛事，中国球迷可以通过腾讯观看这项红土大满贯赛事的全场次直播内容。赛事期间，腾讯还将结合中国观众的观赛习惯和喜好，推出一系列本土化特色内容和互动功能。

这是腾讯继去年拿下温网独家版权和WTA版权之后的又一关键落子。中国体育版权的核心玩家不断加码网球赛场，悄然改变国内网球的转播格局。

纵观网球四大满贯在国内的版权布局：咪咕和爱奇艺以「分播」形式覆盖去年美网和今年澳网；腾讯则接连拿下法网和温网两项大满贯独家版权，不仅由此重返第一梯队，也重塑着市场竞争态势。

网球正在成为版权精细化运营的关键切口。随着这项运动重回大众视野、持续吸引高净值人群关注，平台和品牌们自然都不想错过网球的新黄金时代。腾讯接连拿下温网和法网独家版权，还有WTA赛事版权，不仅精准卡位精英用户群体，也进一步打开了自身的商业想象空间。

更重要的是，这套网球组合拳已形成完整拼图——就在一个月前，腾讯与WTA续签2026赛季的转播合作，覆盖中国大陆地区以外的所有WTA各级别赛事，包括11月举行的年终总决赛。

WTA巡回赛几乎覆盖全年，是郑钦文、王欣瑜、张帅、袁悦等中国女子选手长期活跃的重要战场。最近，郑钦文选择WTA1000多哈站作为其赛季复出首秀，尽管止步十六强，这场回归本身已让球迷看到她重返巅峰的决心。

对于腾讯而言，WTA提供了大满贯之外另一条稳定、可持续的内容供给资源。这标志着腾讯已经构建起「大满贯+巡回赛」的完整网球赛事体系，正式回到网球版权的中心舞台。

从中国新生代选手持续闪耀国际舞台，到每年国庆期间的网球中国赛季，再到逐渐攀升的网球训练风潮，种种迹象表明，网球在中国已经成为一项备受瞩目的热门运动。

而要让这项运动的魅力真正深入人心，离不开更具本土特色的持续耕耘与互动内容的创新传递。

从超过百年历史的网球四大满贯赛事中，法网与温网无疑最具声望与特色。前者拥有独一无二的红土赛场，后者则坐拥历史最悠久的草地赛场。

法网红土场球速较慢，容易形成底线多拍拉锯，既考验球员的耐力，也成就了无数赛事名场面。红土特有的柔软黏土质感更让滑步救球极具观赏性，这里也是中国球员的福地——李娜曾在此成为首位捧起大满贯单打奖杯的亚洲人，郑钦文也摘得中国网球奥运女单首金。

紧随法网之后的温网，则代表着另一种传统与竞技风格：草地球速快、弹跳低，比赛节奏也被推得更快。自1877年创办以来，温网始终保持着独特的贵族气质与纯粹的竞技魅力。

两项赛事风格迥异，都同样深受国内观众的喜爱与追捧。由于网球运动是由西方传来，其背后的礼仪与文化最需要进行本土化转译。

法网的红土（左）与温网的草地（右）

图源：罗兰加洛斯-法网微博、温布尔顿网球锦标赛微博

实际上，早在2017到2021年，腾讯就连续五年获得法网的数字媒体转播权，同时在多项体育大赛中建立优势的腾讯体育，能依托全景式报道实现全场次覆盖，并通过AR/VR技术互动等产品资源和科技优势，以更贴近本土球迷的观赛方式，牢牢吸引Z世代用户，帮助这两大赛事与更多球迷建立连接。

社交媒体时代，观众对网球内容的需求不断升级，推动着内容消费与体育营销的变革。比如今年澳网期间，周杰伦参加「一球制胜」表演赛，首秀5秒即出局、连球都没接到，这一插曲反而显著提升了网球赛事的讨论度。同时众多娱乐明星都参与网球运动，也持续推动着这项运动的破圈。

借势全民偶像的力量推动体育的发展，正是腾讯体育多年以来的版权运营思路。

在渠道方面，腾讯可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、视频号、腾讯新闻、极光TV、腾讯网等数字媒体和社交平台，触达更广阔的受众基础。在运营上，腾讯更强调互动玩法，围绕精品原创栏目、赛事集锦、球员专访、幕后花絮等打造本土化内容体系，带领观众深入感受百年网球大满贯的魅力。

正如腾讯运营F1一样，通过线上转播与专业节目深度解析赛车科技、车队策略和车手故事，为观众打开「围场视角」。而在网球领域，腾讯同样可以凭借专业化直播、内容矩阵以及多端生态效应，放大内容生产和话题营造的能力，持续提升赛事与品牌的曝光。

当网球逐渐成为社交新宠，腾讯作为平台方，如何连接品牌与观众、放大营销价值？「大赛」在其中扮演着关键角色。

从2024年郑钦文在罗兰·加洛斯的赛场上摘得金牌的那一刻起，网球在中国便不再是遥远的赛场传奇，逐渐变成了无数白领和高管的运动社交课。

根据国家体育总局网球中心数据，2024年中国网球人口较2021年增长28%。这一增长趋势在去年国庆期间的「网球中国赛季」得到充分印证——以中网和上海大师赛为代表，观众流量与票房收入不断创下新高，背后是围绕「观赛、参与、消费」三大维度的网球生活风尚正在加速成型。

2025中网超高上座率，图源中网

迅速升温的网球市场，也为品牌提供了面向高价值人群的高端营销场景。尤其每逢大满贯赛事周期，更成为品牌之间隐形却激烈的竞争场。

以腾讯去年转播温网为例，官方数据显示：腾讯全平台总播放量为2.37亿，相关总话题量为6000万，话题总互动量为25万+。与此同时，携手雅诗兰黛、揽胜、三星、劳力士、lululemon、拉夫劳伦、Wilson等涵盖美妆、奢侈品、汽车、运动生活方式等多领域的品牌，通过定制化内容共创、十佳球回顾、热门选手对局、演播室场景植入等方式，将赛事转播升级为一场融合经典网球文化与品牌精神的营销盛宴。

赛事也引领着相关潮流，并衍生出独特的网球生活美学。2025年《小红书运动户外场景白皮书》指出，法网等顶级赛事的传播带动了「红土网球」的热潮，相关搜索量激增。

无论是赛场还是生活，网球的精神内核从未改变。它所推崇的优雅，远不止表面的精致，而是历经磨砺后的从容不迫。

去年法网男单决赛，阿尔卡拉斯与辛纳鏖战近五个半小时，上演了一场史诗级的逆转。这场比赛所呈现的顽强、坚韧与尊重，完美诠释了法网中心球场那句标语——胜利属于最坚韧之人。