大皖新闻讯2月12日，安徽省2026“乐购新春·徽动消费”春节特别活动在合肥市瑶海天地举办启动仪式。此次春节特别活动围绕“马年”主题元素，将在2月15日—23日春节9天假期期间，组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动。值得注意的是，此次活动将采用“省级奖补+市县发券”的模式，围绕重要节点、重点行业、重点促消费活动等，因地制宜发放各类消费券。

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春节假期将开展“吃住行游购玩”等系列主题活动

2026“乐购新春”春节特别活动方案显示，春节9天假期全省各地将开展好吃、好住、好行、好游、好购、好玩等系列主题活动。其中，“好吃·马上尝鲜品年味”主题活动中，将以老字号、土特产、地方特色食品为重点，组织开展“年味送到家”、外卖美食荟、美食嘉年华、新春美食荟等活动。“好住·马年安居享团圆”主题活动中，将发动相关家居、家具行业协会，联动家居卖场、家电品牌、家装企业等，开展“新春焕新家”惠民促销活动。

而“好行·马踏春风步锦程”主题活动则鼓励各地依托高铁、火车等票务凭证，开展“票根经济”活动，返乡人员和外地游客可凭交通运输等票据享受当地餐饮、住宿、百货等打折优惠。在“好游·一马纵览好山河”主题活动中，将发布一批旅游演艺、沉浸夜游、市集娱乐等特色活动，实施“皖美冬日”宣传营销计划，启动年轮演唱会。支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等，鼓励4A级及以上景区推出“免减优”政策，引导消费者错峰出游。

“好购·马不停蹄送好礼”主题活动将依托春晚超级IP影响力和春晚分会场热度，举办“春皖市集”“骐骥中国年”骆岗年味盛宴、“拾光集·新春市集”等活动。“好玩·戏马游龙闹新春”主题活动中将开展“共享皖美时光——安徽省惠民观影春节档特别活动”，推出“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”活动，春节期间发放观影立减券及“电影+”等观影优惠券、推出“电影+文旅+美食”优惠券包，鼓励各地推出形式多样的观影优惠活动。

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采用“省级奖补+市县发券”模式发放多种消费券

此次活动方案明确，活动期间将加力以旧换新。春节前，全省各地加快扩容以旧换新商户和产品范围，组织大型商超、品牌专卖店、电商平台等将服务网络下沉农村市场，采取“大篷车”下乡、农村市集、现场展销等方式，便利群众购买。春节期间，增加各地消费品以旧换新补贴资金额度，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动。

值得注意的是，此次活动将采用“省级奖补+市县发券”的模式，围绕重要节点、重点行业、重点促消费活动等，因地制宜发放各类消费券。同时，引导实体零售企业、电商平台企业等经营主体配套推出惠民让利促销措施。

此外，将开展有奖发票活动。活动期间，指导合肥市和黄山市重点围绕零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等领域开展有奖发票试点工作，在春节期间加大奖金投放力度，消费者开具100元以上合规发票即可参与，大幅提高中奖率，采取即时开奖、定期开奖等形式，通过支付宝、微信、云闪付等多个平台，引导消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。同时，鼓励其他市整合各方资源，因地制宜组织开展发票抽奖、购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动，吸引消费者广泛参与。

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鼓励金融机构推出消费红包、消费立减等优惠

此外，记者注意到，方案明确此次活动将加大金融支持力度。鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。结合当地促消费活动，推出消费券、支付满减、积分抵现等优惠措施。

同时，支持跨界融合发展，鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事等各领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”等活动，如餐厅用餐获赠观影抵扣券、观看演出获赠打车优惠券等，串联春节典型消费场景。支持将文化“新三样”与消费场景深度融合，培育消费新热点。发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预定、线下体验”，促进线上线下均衡发展。

此外，安徽还将根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，推出入境游“民航+文旅”组合产品；鼓励在国际航班上投放安徽旅游宣传片。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客消费。

大皖新闻记者 徐琪琪 实习生 曹芸

编辑 崔恒