影响者营销模式正在引领体育营销新世代的号角，而在高交互性的新媒体中拥有强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，无疑成为品牌方触达目标消费人群更高效的媒介。
在数字营销和社交媒体时代，传统广告渠道在争夺消费者注意力方面面临着越来越激烈的竞争。因此，企业不得不采取其他营销策略来更好地吸引目标受众。其中一种策略——“影响者营销”，由于其有效性和真实性，近年来呈指数级增长。可以说，影响者营销模式正在引领体育营销新世代的号角，而在高交互性的新媒体中拥有强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，无疑成为品牌方触达目标消费人群更高效的媒介。
1.
运动员代言是高效、高性价比的营销选择
随着年轻一代体育粉丝在社交媒体上越发活跃，对于互动和参与的要求更加直接，创新的、基于社交媒体和原创内容的营销激活必然进一步被认可。这就为运动员提升自身价值提供了新的思路。如今，优秀运动员也在提升自我经营意识，强化个人平台的互动性，主动生产高质量原创内容，这些都能给企业提供全新的营销角度。
通过利用知名运动员的声誉和关系网络，体育营销品牌能够以一种比传统广告方式更真实、更吸引人的方式接触到目标受众。与此同时，以运动员为纽带，营销企业可以组织活动，通过让粉丝深入了解产品或服务背后的个性，进一步在品牌和粉丝之间建立更紧密的联系。
新一代运动员独一无二的性格特质与成长经历，在营造精神和情感共鸣上有着先天优势，也是吸引特定的粉丝族群形成“忠诚度”，为偶像营销行为买单的核心驱动力。在竞技表现的基础上，对于希望讲好营销故事，挖掘目标人群深度关联的品牌而言，有成绩、有个性的运动明星将会是最佳选择。
2026年，美加墨世界杯、名古屋亚运会主导体育营销市场，优秀国家运动队和顶级运动员的商业价值将继续爆发，聪明的品牌方应该提前布局，选择兼具影响力和性价比的代言资源。当然，在大赛之外，诸如帆船这样的全球化运动领域也有值得关注的中国运动明星，他们同样值得被品牌方正视价值。在运动精神的另一面，顶级运动员是连接品牌与消费者的桥梁，也是中国品牌走向世界的助推器。
2.
企业2026年可重点关注的营销资源·运动代言类
篮球·张宁
资源属性：高性价比的优质篮球代言资源
营销周期：2026/27赛季
覆盖范围：中国
禹唐指数：高
关键词：年轻受众、社媒影响力、长期合作
张宁在中学时期就是校篮球队队员，进入北京大学之后，张宁又在CUBA赛场征战多年。张宁有着出色的身体素质和强硬的身体对抗能力，三分球也是他的杀手锏之一。加入山西男篮之后，张宁很快就在队里站稳了脚跟，并得到了国家队的征召，是大学生球员征战职业赛场的一个典型成功案例。此外，张宁还是三人篮球赛场的明星球员，代表中国男子三人篮球国家队多次征战世界级赛事，拥有颇高的个人曝光度。
大学时期成绩卓著，拥有雄厚的学生粉丝基础。在北京大学就读期间，张宁曾跟随北京大学篮球队蝉联2017-2019年CUBA总冠军。此外，他还从2017年到2022年连续五年入选CBA全明星星锐赛。与学生群体的紧密联系是张宁的先天优势，这也让他拥有较为雄厚的年轻粉丝基础。
三人篮球赛场的亚洲王者，迈入世界超巨行列。张宁是中国史上第一位FIBA 3x3大师赛MVP，第一个个人积分突破70万分的亚洲球员。张宁的个人能力已经被很多球迷津津乐道，在三人篮球赛场，他有了更多展示自我的空间，并不断彰显出自己强硬、不服输的性格标签。2024年，张宁以队长身份带领中国三人男篮国家队征战巴黎奥运会。张宁无疑是中国三人篮球的一个标志性人物。通过代表中国男子三人篮球国家队征战世界大赛，张宁带动了三人篮球运动在国内的影响力提升。
刻苦、努力、励志的代名词，体育精神的完美诠释。张宁在石家庄二中的三年，带领球队连续获得了三年的全国亚军，2015年以篮球特长生的身份考入北京大学，帮助北京大学连续三次夺得CUBA冠军，2020年第八顺位被山西男篮选中，在球队里逐渐打破质疑，成为队内外线攻击核心，并带领球队连续多年进入季后赛。2024年11月，张宁终于首次入选五人男篮国家队大名单，开启了个人篮球生涯的新篇章。大家都称呼他为“拼命三郎”，这些所有的成绩、荣誉都源于他那坚韧、不服输的精神。
极高的社交媒体活跃度和影响力，品牌数字激活的理想平台。张宁的全网社交媒体粉丝量超过200万，话题播放量超十亿，像他官宣结婚的抖音视频播放量就超千万。更重要的是，张宁在社交媒体上有很强的表达欲和分享欲，很容易调动粉丝情绪，从而扩大内容的发酵。对于运动员这样的营销资源而言，社交媒体价值是极其重要的组成部分，品牌可以通过张宁的社交媒体渠道接触忠实的篮球粉丝，使得投资效率更高，回报更显著。
鲜明的个人形象，深入人心的体育故事。张宁是校园篮球的成功代表，这在当下的国内篮球大环境中是尤为难能可贵且具有极强差异化的。另外张宁从校园篮球到职业篮球的发展之路也为很多拥有篮球梦想的人提供了路径模板。从张宁身上，我们能看到梦想和努力的价值以及有血有肉的体育拼搏故事。对于营销品牌而言，这是具有极高价值的软性资产。
中国船长徐京坤
资源属性：“中国梦”的极致诠释，企业讲好品牌故事的优质载体
营销周期：2026/27赛季
覆盖范围：全球
禹唐指数：高
关键词：品牌出海、讲述中国故事、长期合作
徐京坤船长是史上第一个完成旺代环球帆船赛的中国船长。旺代环球帆船赛被誉为“航海界的珠穆朗玛峰”，要求参赛者独自驾驶帆船绕地球航行，中途不停靠、无外援和补给。从1989年赛事创办至2024年，仅有84人成功完赛。徐京坤则成为第一百位完成该赛事的船长。不止于此，徐京坤还是世界离岸帆船三大满贯咖啡路、朗姆路以及旺代环球帆船赛第一且唯一入选和完赛的中国船长，书写了现代航海的中国新篇章。这也使他成为了中国体育史划时代的标杆人物。
国际影响力 – 扎根西方竞技体育体系的“中国力量”。无论是竞技出海还是品牌出海，获得当地认同感和市场共鸣都是突破国际壁垒的深层次要素。这凸显了徐京坤船长独一无二的存在价值——在长期以西方体育和商业为主导的环球帆船赛场，徐京坤船长用实力和成就为中国获得了话语权，这种影响力是中国体育长期稀缺的。比成绩更有价值的是市场说服力——徐京坤船长代表中国航海在世界极限竞技体育中收获的来自国际组织、媒体、粉丝和当地市场的认可，正是希望深耕全球市场的中国出海企业渴求的竞争要素。
品牌背书 - 全球最高规格、最高难度帆船赛事的完赛中国第一人。多年来，旺代环球帆船赛及参赛船队在中国主流体育市场缺少声量的重要原因之一，在于中国身影的长期缺席。徐京坤填补了这一空白，让更多国人认识到了环球航海的魅力。在成功完赛旺代环球帆船赛后，徐京坤带动这项运动的价值显著提升，使其能为合作伙伴带来极强的背书效应。徐京坤无疑是中国航海和帆船运动的一面旗帜，让更多国内企业关注这项运动，并借此拓展营销渠道，提升全球影响力、品牌知名度和信任度。
内容载体 - 极具魅力的个人故事，营造与品牌的价值共鸣。从运动员转型为职业航海家，徐京坤证明了“梦想”的力量。再大的困难也无法摧毁一颗坚韧的心。独臂船长也用行动证明了“身体的残缺从不是追梦的障碍”，只要坚定信心，保持恒心和决心，总能到达梦想的彼岸。与海洋搏斗也映射出了徐京坤的人生态度。在这样一场旅途中，躺平是不被允许的，也没有任何东西是可以妥协的。当身体达到极限，唯有坚强的意志能够带着你突围。企业发展也是同样的道理，要想在全球市场赢得话语权，必须坚定信心，并敢于品牌表达，用内在价值驱动市场表现。
市场前景 – 定位远洋航海高净值客群和蓝海市场，对接国内帆船运动巨大潜力。以拥有高收入、高学历、高消费水平的中产及以上高净值人群作为核心受众，徐京坤船长背后的国际远洋帆船行业拥有清晰的人群定位，能够精准的助力合作伙伴围绕目标客群，开展针对性的营销活动。同时，随着群众多样性体育消费的升温，帆船运动已经逐渐突破了小众运动的标签，成为极具潜力的朝阳运动行业之一。作为全球头部资源，徐京坤船长也是企业打开国内帆船运动市场的一把“钥匙”。
传播亮点 – 中国航海精神的缩影，全球化与“中国梦”在体育领域的极致诠释。作为史上第一个完成旺代环球帆船赛的中国船长，竞技实力的背后是 “独臂船长”徐京坤和团队代表中国航海人探索和书写现代远航文化的质的突破。成为传奇的同时，徐京坤的个人标签也在一次又一次战胜命运和挑战的过程中逐渐丰满——逐梦、顽强、永不放弃、笑对人生，他身上具备的中国航海精神和征服世界的经历，恰恰是与中国出海企业的创业之路最匹配的元素。徐京坤船长代表中国航海在世界极限竞技体育中收获的来自国际组织、媒体、粉丝和当地市场的认可，向世界展示了中国的航海力量，传递了中国精神和文化自信。
长期叙事 – 航海文化的传播使者，灵活的营销结合方式。徐京坤接下来将把更多重心放到航海文化的教育和传播上。徐京坤看到了旺代环球帆船赛在社区连接上所作的努力，并深刻认识到这种传承精神的重要性。他希望将自己的经历变成一个真实的案例，让我们的孩子们通过接触航海训练，学会“相信”的力量。这就决定了企业与徐京坤的合作将跳出传统的赛事体系，而更聚焦他个人的长期发展以及人格魅力的发扬，在操作上更具灵活性，而且更深入人心。
徐京坤的旺代环球帆船赛之旅
禹唐体育：一站式体育营销专业服务
纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。
禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：
体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划
体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估
公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播
整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告
赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估
了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。
关于禹唐体育
禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。
核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。
达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。
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