2025年，星湖管理局以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，紧扣市委、市政府工作部署，深耕文旅融合发展，狠抓景区品质提升，取得显著成效。2025年度，景区累计接待游客2016万人次（其中七星岩、鼎湖山片区810万人次，同比增长33.9%），门票收入1.273亿元（同比增长3.16%），年度游客接待量稳居全省16个国家5A级旅游景区前三，以实干实绩书写景区高质量发展新篇章。现将年度工作亮点呈报如下：
亮点一：春节文旅热度攀升，全国排名再创新高
2025年春节假期八天，景区累计接待游客120.9万人次，依托中国联通大数据精准分析游客数据，景区深度游客总量跻身全国358个5A级景区第49位，成为大湾区春节文旅市场的亮眼标杆。
亮点二：特色文旅园区落地，打造休闲打卡新地标
大年初一，肇庆首个以观赏鸽文化为主题的休闲园区——中华观赏鸽文化园在星湖国家湿地公园正式开业。园区占地约8520㎡，按三大类鸽子、八大功能分区规划，集中展示20种名贵中华观赏鸽（仙女鸽、元宝鸽、东方淑女鸽等）及广场鸽200多只，打造集近距离观赏、互动投喂、百鸽齐飞场景体验于一体的休闲打卡新空间。
亮点三：春日赏花季成爆款，央媒聚焦彰显品牌魅力
以“春日浪漫 花漾星湖”赏花季为核心，构建“生态+文化+数字”价值转化路径。整合千株紫荆、樱花、黄花风铃木等时序花卉资源，打造六大特色景观带，配套观景台与赏花步道，辅以竹筏游湖、全景环游、夜游星湖三大主题线路，结合汉服旗袍游客5折、应届大学生免票等差异化政策，激活全时段旅游市场。深挖花朝节文化内涵，创新打造“十二花神巡游”IP，融入哪吒天团国潮cosplay秀，实现传统文化现代表达。通过抖音、小红书等平台发布原创内容20余条，话题曝光量超千万，获央视新闻频道8分钟专题直播及《新闻联播》展播，线上购票量大幅增长，成功探索出“花期经济+文化体验+数字营销”的生态价值转化新模式。
亮点四：本土文旅歌曲出圈，斩获粤港澳专业大奖
3月，第二届粤港澳流行音乐唱作大会决赛在珠海举办，以星湖为创作灵感的《七星岩》歌曲凭借鲜明的本土特色和优秀的创作水准，斩获专业组TOP5金曲奖，让星湖文化以音乐形式走进粤港澳大众视野。
亮点五：星湖文化入编教材，文旅融合赋能基础教育
著名画家古元的画作《星湖春早》被印入2024版秋季语文新教材七年级上册第一单元页，这是继《鼎湖山听泉》后又一纳入初中课本的星湖元素，推动星湖自然与人文文化成为基础教育的生动素材。
亮点六：特色研学活动上线，打造自然人文行走课堂
鼎湖山聚焦“生态+教育”融合发展，推出“绿动湾区 学聚鼎湖”特色研学主题活动，成功举办问鼎高“粽”研学嘉年华活动，以沉浸式实践赋能素质教育，助力中小学生在自然与人文交织的场景中增长见闻、提升素养。景区持续对广东范围的中、大学生实施免票政策，与大湾区60余所中小学建立长期合作关系；创新“旅游+教育”深度融合模式，设计徒步探险、文化体验、科学实验等多项沉浸式活动，让学生在“游中研、研中学”，构建“政府引导+企业运营+学校参与”三方协作机制，形成“政策保障－市场运作－需求对接”的良性循环。“鼎湖山自然科学探索研学实践活动”获评“广东省特色研学旅游产品”。
亮点七：生态文旅成果亮眼，央媒国际平台齐点赞
5月，中国日报国际版、香港版及新媒体客户端同步刊发鼎湖山自然保护区生态保护、研学发展专题报道；《人民日报》新媒体矩阵以七星岩风光为画面，通过《早安中国》栏目送上立夏问候，七星岩摩崖石刻也登上新华社平台，多维度彰显星湖生态文旅价值。
亮点八：暑期特色活动上新，沉浸式体验激活消费市场
暑期期间，鼎湖山景区推出“荔”刻清凉主题嬉水活动，融合戏水体验、时令鲜果采摘与助农消费，打造沉浸式避暑新场景；同时在宝鼎园举行“登高览胜 花young问鼎”启动仪式，丰富暑期文旅产品供给，点燃夏日旅游消费热情。景区内开辟特定安全水域，设置亲子浅水乐园、互动式水枪阵，让不同年龄段的游客都能找到乐趣；联合当地农业合作社，精选优质鹰嘴桃、荔枝等品种，让游客在游玩的同时也品尝到最新鲜的时令美味；围绕宝鼎园设计了一系列富有创意的打卡点，进一步引发“花式问鼎”在线上线下的热度，带动市民游客的参与热情。暑假期间（7-8月）共接待游客57.3万人次，同比增幅38%。
亮点九：生态旅游品牌获认可，入选国家级特色旅游线路
国家林业和草原局、文化和旅游部联合发布14条全国特色生态旅游线路，肇庆星湖风景名胜区、鼎湖山国家级自然保护区双双榜上有名，星湖生态旅游资源的国家级价值得到权威认定。
亮点十：孔雀园焕新升级，创新模式提升游客体验
端午节期间，七星岩东门孔雀园全新开放，20余只孔雀实现与游客近距离互动；景区创新推出孔雀放养模式，并规划2026年春节开启孔雀“巡游”项目，以沉浸式互动体验丰富游客游玩感受，打造景区特色文旅IP。
亮点十一：深耕湾区宣传推广，多维硬广打响星湖品牌
深入开展“深耕湾区”市场推广行动，在广州南站、广州地铁、佛山公交等核心交通枢纽投放硬广宣传，其中广州地铁布设100块灯箱及车厢电视终端，广州南站启用验票口大型滚动LED屏，佛山投放12台全车身广告（含全运会2条专线），让星湖品牌深入人心。
亮点十二：研学产品实力出圈，入选省级特色研学名单
在广东省文化和旅游厅公布的2025年度广东省特色研学旅游产品名单中，鼎湖山景区打造的“鼎湖山自然科学探索研学实践活动”成功入选“绿美+”类研学旅游产品，景区研学品牌的专业度与特色性获省级认可。
亮点十三：卧佛含丹成现象级IP，文旅热度与品牌影响力双提升
2025年9月14日，举办“七星限定 卧佛含丹”2025肇庆星湖秋分观赏季启动仪式，广大市民游客齐聚星湖国家湿地公园观佛岛，共同见证奇观再现，并吸引大批书画家现场作画。“卧佛含丹”观赏季期间，景区以NPC“北斗七子”作为载体，每天定时向游客展示、演绎北斗七星文化，增强互动性。广大游客也可以通过互动获取文创福袋，丰富游玩体验；星湖国家湿地公园接待游客同比增长超200%，相关话题冲上肇庆热搜榜第四；《人民日报》客户端、南方+等各级主流媒体集中聚焦报道，策划的#七星限定 卧佛含丹#抖音话题播放量突破3235万，成功将其打造为年度现象级文旅事件。
亮点十四：鼎湖山获国际认可，承办全国生物圈保护区大会
9月，第二十六届中国生物圈保护区网络成员大会在杭州召开，鼎湖山作为中国生物圈保护区网络成员单位参会，会议正式宣告第二十七届中国生物圈保护区网络成员大会将在鼎湖山世界生物圈保护区举办，彰显鼎湖山生态保护的全国示范价值。
亮点十五：生态科普项目获奖，斩获岭南科技领域大奖
星湖管理局联合肇庆市林业局等单位申报的《肇庆星湖湿地丹顶鹤生态科普探索与推广》项目，凭借突出的生态价值和科普成效，荣获2025年度“岭南动植物科学技术奖”一等奖，成为景区生态保护与科普推广融合发展的重要成果。同年，“星湖湿地给丹顶鹤一个五星级的家”获评省十大生态环境创新案例，是我市首次获此殊荣。
《星湖湿地给丹顶鹤一个五星级的家》一文发表在《环境》期刊（总第563期）
亮点十六：跨区域推介拓市场，政企联动深化文旅合作
肇庆市副市长严宏宇带队，携市文广旅体局、星湖管理局等单位赴苏州举办“肇庆绘山水 湖光入姑苏——肇庆文旅资源推介会”；此前景区相关负责人已深入深圳、东莞及粤西地区开拓市场，与各地旅行社深度洽谈，共商文旅合作发展大计，持续拓展星湖文旅市场版图。
亮点十七：国家级行业会议落地，星湖经验亮相全国平台
12月，中国风景名胜区协会河湖专业委员会2025年度工作会议在星湖风景名胜区成功召开，同步举办“美丽中国万里行”大型主题宣传活动，星湖在河湖保护、景区发展等方面的经验做法，在全国风景名胜区行业平台进行交流推广。相关宣传报道在《人民日报》全国党媒平台、人民网、央视频、央广网、澎湃新闻、中宏网、网易新闻、搜狐新闻等媒体平台发布，据不完全统计，总曝光量约3.58亿，总浏览量约3117万。
亮点十八：回望七十载发展历程，凝心聚力再启新征程
12月16日，肇庆举行星湖建设治理70周年座谈会， 共同回望星湖七十年来在规划建设、生态保护、文旅发展等方面的光辉历程和丰硕成果，凝聚各方力量，推动星湖建设治理工作在新起点上再开新局、再创佳绩。活动期间，举行了星湖建设治理70年主题报告文学《碧水擎城——从沥湖到星湖》首发式。由市委党史研究室（市地方志办）系统梳理星湖建设治理70年的“全景式档案”——星湖建设治理史料文集同步推出。近年来，星湖景区在市委、市政府坚强领导下，历经“双创”攻坚与“十四五”高质量发展两个关键阶段，以生态保护为根基、文化传承为内核、旅游发展为引擎，实现了从品质提升到品牌突围的跨越式发展，成为肇庆文旅发展的核心引擎与生态文明建设的生动典范。
亮点十九：新媒体宣传多点开花，精准营销提升品牌曝光
创新新媒体宣传模式，与13位百万粉丝级旅游达人建立稳定合作，产出视频累计播放约7000万次；邀请300名高校学生参与内容创作，相关视频点赞超百万、播放超3000万次；开展东南亚、日韩海外推广，与3位海外达人合作实现播放19.8万次；联合173位达人创作621条内容，通过Dou+精准触达珠三角31-40岁核心家庭客群，累计品牌曝光超700万次。
亮点二十：元旦假期开门红，全国排名再攀新高
2026年元旦假期，肇庆星湖旅游景区成功上榜全国5A级景区游客量TOP50，位列全国第22名、全省第3名，以亮眼的游客接待数据实现新年文旅发展“开门红”，为2026年景区高质量发展奠定坚实基础。
作者：颖华 伟强 俊丽 益南
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