昨天在三里屯，我一眼扫过去，十件羽绒服里七件没logo，剩下三件还撞衫。那一刻我差点笑出声：花一万多买加拿大鹅，结果跟隔壁外卖小哥撞个满怀，谁更尴尬？
这事儿就发生在上周。北京零下十度，我在朝阳大悦城门口蹲了半小时，专门数外套。加拿大鹅、Moncler、波司登登峰2.0，统共才看见五件。取而代之的是雪中飞、鸭鸭、雅鹿，颜色跳脱，剪裁利落，有的干脆把故宫屋檐纹绣在帽檐上，远看像一幅会走路的工笔画。最绝的是一姑娘，身上那件雅鹿智能温控，手机一点，领口LED灯闪两下，秒变暖宝宝。她跟我说：“省下的六千块，正好去崇礼滑雪住两晚民宿，不比买个标香？”
我回家立马下单一件雪中飞极寒系列。第二天穿着去望京SOHO开会，电梯里俩程序员盯着我的衣服看，憋半天问：“兄弟，这料子看着挺厚，多少钱？”我说六百八，他俩对视一眼，当场掏出手机搜同款。那一刻我突然明白，所谓身份象征，早就不是logo，而是“我知道你不知道”的暗爽。
为啥大家突然不爱大牌？说穿了就俩字：不值。加拿大鹅去年假货占比六成，专柜门口排队三小时，出来就撞衫，谁受得了？更别说那价格，够交四个月房租。反观国货，六百块给你航天级气凝胶，两千块给你手机控温，花里胡哨的联名款还能跟故宫谈恋爱，性价比直接甩大牌三条街。
更妙的是，年轻人压根不care你什么鹅。他们算得精：省下的钱能滑一次雪、报个潜水课、甚至给猫换台自动厕所。衣服只是入场券，生活才是主场。于是北京街头出现诡谲一幕：穿国货的进SKP不自卑，穿真鹅的挤地铁反而心虚，生怕被人当成“冤种样本”。
我昨晚刷小红书，看到一条高赞评论：以前买大牌是怕别人看不起，现在买国货是怕自己看不起自己。瞬间被戳中。当保暖不再是稀缺功能，当假货把logo玩坏，当Z世代把“会过日子”写进简历，羽绒服终于回归它该在的位置——一件好看、好用、不心疼的日用品，而非移动炫富屏。
今早出门，我又遇见那位LED姑娘。她冲我抬抬下巴：“昨晚APP推送更新，能分区控温了，脚冷就暖脚，腰冷就暖腰。”我笑着回：“下次升级，记得加个‘防前任’模式，一靠近就自动升温，烫他一下。”我俩哈哈大笑，雾气在口罩里打转。那一刻我突然懂了，所谓消费升级，不是越买越贵，而是越买越像自己。
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