本文转自：人民网-辽宁频道

汤龙

当哈尔滨因“尔滨”之名火遍全网、吉林的粉雪成为滑雪爱好者的理想之地，在中国冰雪经济的蓬勃图景中，辽宁正以更加开放、更具思辨的姿态，发起一场围绕冰雪未来的“全民共创”。

2025年12月11日，以“冰雪旅游何以大众，大众冰雪何以辽宁”为主题的征集活动正式启动，面向社会广泛征集有关冰雪文化的理论解读、创意表达与特色玩法。这场由辽宁省文化和旅游厅与人民网辽宁频道联合发起的活动，并非一次简单的建议征集，辽宁试图深层回应中国冰雪产业如何从“一时火爆”走向“长期繁荣”的核心课题。

从“观赛”到“入局”：冰雪发展观的深层转型

“冰雪旅游何以大众？”——这一问，既直指关键，也折射出紧迫性。

以往，冰雪旅游常被贴上“高冷”标签：昂贵装备、专业技术、严寒气候，无形中筑起一道参与门槛。即便在冰雪资源丰富的东北，热度仍多集中于头部景区与专业滑雪人群。

辽宁此番发问，意在“破圈”与“降维”。瞄准的目标，是不再止步于服务少数冰雪爱好者，而是致力于将广大“旁观者”与“浅尝者”转化为真正的“参与者”与“消费者”。

正如沈阳体育学院发展规划处处长、博士生导师董传升所言，辽宁可依托冬季“不太冷”的气候特点，打造成为南方游客理想的冰雪进阶体验地。

这个冬季，辽宁省文化和旅游厅推出一系列冰雪主题活动与惠民政策，重点塑造“冰雪+温泉”“冰雪+运动”“冰雪+海洋”“冰雪+民俗”四大核心IP，将冰雪娱乐与景区游览、名胜观光、年俗体验、灯会、冬捕、温泉、演出、音乐等深度融合，满足大众化、多层次的冰雪消费需求。

这一问，也标志着辽宁正在发生一场发展观念的转变：从依赖天赋资源的“躺赢”，转向主动创造需求的“进取”。

东北财经大学文旅产业创新发展研究院院长韵江建议，结合辽宁独特资源禀赋，打造海岛冰雪、红色冰雪、疗愈冰雪、美食冰雪等差异化冰雪场景，推动实现大众冰雪与多业态的有机融合。

以沈阳市稻梦空间冰雪小镇为例，其规模从最初的4万平方米拓展至如今的30万平方米，已发展为集冰雪娱乐、烟花表演、特色美食、民宿民俗于一体的综合体验地。此类案例在辽宁并非孤例，从辽河冰凌穿越到“温泉+滑雪”多元体验，冰雪旅游的形态正日趋丰富。

辽宁此次征集所探寻的，是让不会滑雪的长辈能在冰上抽陀螺中找到乐趣，让年轻人在创意冰雕前拍照社交，让亲子家庭在雪地游戏中尽情嬉戏——一种真正贴近大众的冰雪体验模式。

“何以辽宁”？一场关于地域特色的身份探寻

如果说“冰雪旅游何以大众”是对行业共性的思考，那么“大众冰雪何以辽宁？”则是一次面向自身的深度定位。

辽宁的独特优势何在？是绵长海岸线与冰雪交融的“冰海奇观”，是深厚工业底蕴衍生的“工业风冰雪”，还是深厚历史积淀与丰富的民俗文化？答案，或许正蕴藏在每一位市民与游客的真实感受中，氤氲在市井街巷的烟火气里。

本次征集设置理论阐释、热梗创意与独特玩法三大类别，形成一个“从理论到实践、从内容到传播”的完整闭环。这实质上是一场“全民智慧众筹”：政府搭建平台，邀请所有人共同为辽宁冰雪“画像”。

一个来自普通网友的“热梗”，可能比千万级别的广告更能传递辽宁冰雪的快乐内核；一项源自草根设计师的“冰雪游戏”创意，或许就能孵化出一个爆款旅游产品。

拥有400多万粉丝的网络大V@小满认为：“网友总有神评论，应借助这些评论打造热点，让辽宁冰雪玩出新花样，使‘梗’传播开来，形成良性循环，营造轻松愉快的网络氛围。”

这正是流量时代最为智慧的传播策略——将话语权交给用户，让热爱它的人来定义它、传播它。当千万个大脑共同为辽宁冰雪思考，其迸发的创造力与传播力将是几何级增长。

为中国冰雪经济贡献一个“辽宁样本”

从更深远的意义上看，辽宁此次征集活动，是一次对冰雪产业话语权的主动争夺。当不少地区仍在比拼雪场坡度与冰雕规模时，辽宁已将竞争维度引向模式创新、文化认同与大众参与的新层面。

活动所要征集的不只是一篇篇文字，更是一份关于“冰雪大众化”的“辽宁方案”——如何让冰雪走出小众圈层，如何让冷资源持续释放热效应，如何让“冰天雪地”真正转化为全民共享的“金山银山”。

1月21日晚，20余位网络达人在亲身体验辽宁冰雪后，就如何推动辽宁冰雪旅游发展展开头脑风暴。粉丝超500万的@煮酒君提出：“应将网友的创意转化为可体验的场景，让创意提出者转变为场景体验者，真正实现大众共创冰雪旅游。”

这场征集只是一个开端。我们更期待，关于“冰雪旅游何以大众，大众冰雪何以辽宁”的每一份思考、每一个建议，都能从文字走向现实，从构想落地为体验。愿它们共同塑造辽宁冰雪产业的新生态，传递可感知、可亲近、可参与的城市温度，更为这片土地踏出一条可持续、可复制的冰雪发展新路。