过去一年内，短剧无疑是出海赛道最具增长势能的内容品类。自短剧出海热潮爆发以来，在市场急速扩张与玩家阵容成倍膨胀的驱动下，短剧在海外市场的竞争日趋白热化，竞争核心已从“野蛮生长”转为“精耕细作”。
加之海外本土头部厂商纷纷下场布局，国内玩家生存空间遭遇挤压，面临着不破局就出局的危机，短剧市场格局正在发生改变。
2026年短剧站在出海船头的同时，又将面对哪些契机与痛点？
短剧出海全面爆发，成为文化出海“新船票”，商业化潜力凸显
2025 年全球短剧总收入预计达 110 亿美元。市场呈现多元发力、效益突出的特点。Sensor Tower 数据显示，去年全球短剧应用内购收入达 28 亿美元，同比涨幅高达 116%，叠加广告变现、品牌定制等其他收入，整体市场规模已逼近百亿美元级别。
变现结构上，全球超 60% 的短剧收入来自订阅或交易支付，多采用免费试看模式吸引用户付费，单用户平均收入可达每周 20 美元或每月最高 80 美元，变现潜力显著优于多数新兴娱乐品类。
国内短剧出海表现也十分亮眼。截至 2025 年，国内短剧产品已覆盖全球 200 多个国家和地区，海外下载量超 3.7 亿次，中国短剧 APP 贡献了全球短剧八成以上的下载量和 90% 以上的收入份额。其中，成本不足 20 万美金的中国短剧《The Divorced Billionaire Heiress》在北美狂揽 3500 万美元，印证了国内短剧内容的全球适配性与商业潜力。
难以跨越的深层次文化隔阂与高昂的本地化成本
本土化问题是所有出海赛道发展中的“通病”，短剧在海外市场的本土化挑战已经从“是否要做”进阶到了“如何做好”的深水区。地道的翻译不是唯一难题，核心在于难以跨越深层次的文化隔阂与高昂的本地化成本。
当下，短剧的输出主要来自中国制作团队，海外本土制作方很少。许多作品在妆造、背景布局、节奏、对白等细节上都带着“中式思维”，这种制作惯性会导致海外观众产生割裂感，难以引发用户共鸣。
国内的团队擅长快节奏、高效、标准化的内容生产，真正的本土化反而需要慢下来。每一个新市场，都应从“用户需求归零”开始研究，尊重当地独特的审美和行为习惯。
目前，出海内容中约 80%-90% 是成本较低的国内译制剧。当厂商想要制作真正贴合当地价值观和审美的本土原创剧时，又直接踩中了另一痛点：海外本土制作成本极其高昂。
单部短剧在美国的制作成本在 10-20 万美元，部分精品甚至更高。这主要是由于需要组建本地编剧团队、聘用本土演员并遵循当地严格的工会制度与工作节奏。同时，营销获客的投流成本持续飙升，进一步侵蚀利润，导致业内普遍“增收不增利”，大部分项目难以回本。
内容供给也是短剧出海的核心关键之一。但行业明显存在内容质量不足、市场供给存在缺口及生产机制有待优化等问题。
不但如此，迪士尼、亚马逊等国际巨头以及印度、韩国等地的本土平台纷纷入场，它们凭借文化亲近感和灵活策略，正在分流用户和市场。这种背景下，海外短剧竞争更是深陷于水火。
国内爆发的 AI 漫剧能否在海外如鱼得水
所谓“站在风口，猪都能起飞”。 AI 漫剧此刻正站在 AI 与短剧的两大风口，国内爆火，海外亦有起飞之象。
AI 漫剧从去年开始掀起热潮，字节、腾讯、阿里、快手等大厂都较早入局并且持续加码。 2025 年，国内 AI 漫剧呈现爆发增长，行业规模约 168 亿元，今年有望突破 220 亿元。枫叶互动、昆仑万维等短剧头部厂商都在密切关注 AI 漫剧的发展。腾讯也正陆续在各大应用商店推出旗下漫剧独立 APP。
AI 漫剧实质是 AI 技术下降本增效的内容输出产物。在 AI 的推动下，包括漫剧在内的新形式内容不断产出，用户对创新娱乐内容的接受度也高，这让 AI 漫剧具备显著的增长潜力。
对于海外用户，漫剧会比国内短剧内容更好理解。欧美、东南亚、拉美等地区，拥有成熟的动漫、漫画消费市场，二次元文化是当地年轻用户的主流文化之一，漫剧与他们熟悉的漫画几乎一致，无需培养新的观看习惯。
海外漫剧市场成熟，漫剧本身就可以适合在国外独立存在。但国内漫剧内容并非全部匹配其他市场需求，厂商想要立住脚就需要更前卫的创意。
私域流量的争夺正向社媒平台转移
短剧的流量与用户争夺正渠道从独立APP向社媒平台的迁移。
我们熟知的 ReelShort 和 DramaBox，作为行业双巨头，此前均以独立 APP 为核心阵地，也已全面转向“社媒+私域”协同模式。它们在 TikTok、YouTube 发布短剧免费片段、剧情花絮，精准捕捉目标用户并导流至自身独立 APP 承接付费全集，2025 年两家合计占据海外短剧市场近半数收入，ReelShort 凭借社媒引流，新增会员超 5000万，DramaBox 更是成功入选迪士尼加速器计划。
相较于独立 APP，TikTok、YouTube 等媒体不仅拥有海量免费流量，平台的精准算法能大幅提升短剧完播率与用户粘性，更能实现内容消费、分享、变现的闭环，无需投入巨资开发维护 APP，让厂商更能专注内容创作与用户运营，运营成本有效降低。
不可低估的黑马市场：中东、印度与拉美
区域市场的差异化需求的是短剧出海直观的机会之一。
美国用户的高 ARPU 值及高付费意愿让美区成为贡献短剧收入基本盘的的核心地区。同时，新兴市场的增量空间正在成为短剧厂商的关注的破局重点。中东、北非、印度、拉美等地区存在不可低估的红利空间。
2025 年以来，中东与非洲市场的短剧投放素材量迎来爆发式增长。其中中东地区具备强劲的消费能力，全球收入增长最快的十大市场中，中东占了四席。但其娱乐内容生态尚处贫瘠阶段，影视行业发展起步较晚，催生了待填补的市场空白。非洲地区则拥有高占比的年轻人口，伴随移动互联网与智能手机的普及率持续攀升，当地民众对娱乐内容的需求也在不断高涨。
东南亚、拉美（巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚）是潜力派增速黑马。这些地区人口基数大，市场互联网渗透率快速提升。有些地区存在拍摄限制，导致本土内容不像国内这样百花齐放。因内容稀缺性而形成的供需关系不平衡，让厂商有了商业机会。
值得注意的是，新兴市场用户更喜爱以IAA为主的短剧 APP。厂商布局时要根据用户付费习惯酌情调整变现方式。通过欧美主推 IAP 模式，结合新兴市场打造 IAA 为主的策略，来实现巩固营收基本盘与用户规模的扩张。
结语
短剧的全球竞争，核心是高质量、可持续的内容供给能力的竞争。这要求厂商必须摒弃短视的流量思维，沉下心来解决从人才、制作到协作机制的一系列深层问题，才能真正实现从“内容出海”到“生态扎根”的跨越。而掌慧科技作为深耕出海营销的行业老将，专业的服务团队结合多年出海实战经验，能为各位出海营销同路人提供从市场调研、流量渠道选择、运营优化服务、创意素材制作及多维数据分析的全面支持，为出海人们在扬帆路上保驾护航！（有兴趣的朋友们，欢迎来聊！！）
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