马年来了，全网都在“抓马”，力度等同于“抓钱”。最近火爆的商品也大多跟“马”有关，传统类的“马年生肖产品”依旧能有“理财”的效果。总之，现在沾“马”就要火。
文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经
马年来了，全网都在“抓马”，力度等同于“抓钱”。
因为马在中国文化中象征力量、忠诚、进取、健康、吉祥等多种积极的品质和精神，谁都喜欢。即便见面问候一句“马上发财、马上幸福”，也能把亲朋好友钓成翘嘴。
所以，商家对“马”这个吉祥物特别青睐，想尽办法要去贴一下，最为明显的是，“姓马”的明星被疯抢，人均至少2个代言。最近火爆的商品也大多跟“马”有关，传统类的“马年生肖产品”依旧能有“理财”的效果。
总之，现在沾“马”就要火。
1./ “马”姓明星代言接到手软，“外国马”成互联网顶流/
最近几个月，“姓马”的明星特别走俏，无论在娱乐圈人设如何、咖位高低，只要“姓马”就会人均两三个代言，而且代言自己找上门。
比如马伊琍。几个月前，网友发帖：“马年伊利会请马伊琍吗？”，还给品牌写好了广告词“我是马伊琍，马年喝伊利”，结果帖子火了，讨论声量越来越大。
伊利特别“听劝”，立马请了马伊琍代言。做的“寻找马伊琍”的广告，点击量特别高，评论区全是各种赞美的声音，很难想象这是一则广告。
此外，伊利还找来马思纯代言，意思是“马年思念纯牛奶”，网络上的播出效果也不错。
网友又替伊利寻找姓马的明星，有网友建议：“马东，你们敢请吗？”伊利光速签约马东，广告里还让马东自嘲“我也姓马，怎么没人找我？”。
可能是姓马的明星都找差不多了，伊利还签约了喜人圈里的顶流组合“半人马”。
蒙牛也没闲着，走了另一条“马路”，火速官宣了“足球黑马”，西班牙足球明星——亚马尔，做代言。
原因？“亚马尔来了”就是“呀！马儿来了”，这不就跟马年搭上了。
伊利旗下的金典牛奶，也请了一位外国“姓马”代言人。这个建议是网友给的，网友说马斯克应该没时间代言，找他妈也行。然后金典牛奶真的把梅耶·马斯克给请来做代言人。
此外，马思纯还拿到了韩束的代言，广告里深情演唱“马年要红”，她还成为巴黎世家的品牌挚友，出现在多条马年新春广告片中。
来自东北的马丽，今年也接到多条广告。除了六个核桃，还有汽车广告。乐道特别为她推出马年特别版，广告词是“马年马上有Mary，马上有Money”，另外，她还是天猫健康的“首席骑马官”。马丽身上所有关于马的元素，都被用上了。
因为名字有“马和龙”这两个寓意很好的属相，著名运动员马龙实现了3年两次代言收益最大化。
前两年是龙年，他凭借“龙队”的外号，收到了不少代言。马年依然有大量品牌找他，还是南孚电池聪明，从龙年一直合作到现在，网友调侃：龙年那条广告，马年还能接着用，找对代言人，广告用三年。
连金融机构也在朋友圈用马龙的名字来做宣传：马年平安服务一条龙。
老外明星因为名字中有“马”，在中外互联网世界都火了。
《哈利波特》中有个角色叫德拉科·马尔福，本来是个反派角色，因为译名中自带“马”和“福”，被网友视作马年吉祥物，角色头像被制作成春联、贴纸、冰箱贴等周边产品，销量还挺好。
这一谐音梗被各大外媒争相报道，外国网友不淡定了，纷纷表示太神奇了，一个“反派人物”竟然成为祝福的象征。角色演员本人汤姆·费尔顿（Tom Felton）也表示不可思议。咱们官媒说，这是代表“纯中文梗”被全世界理解、转述，是跨文化传播的典型样本。
2./ 马年啥都火：“哭哭马”领衔，万物皆可“马”力全开！/
明星姓马能火，商品“是马”或者“有马”也能火。
马年“第一顶流”是哭哭马，工作人员失误把嘴装反了，被发到网上反而大火。
网友说它“又丧又萌”的样子就是“每天上班的自己”，那种“表面笑嘻嘻，内心哭唧唧”的状态被完美演绎，网友一起给它起名“哭哭马”。义乌工厂因此3天销售量暴增300%，老板迅速开几十条生产线赶货，现在订单排至3月。
腊月二十六八妹在购物平台搜索，有几百家店铺在售卖，销量过千的店铺有三十多家，其中单个爆款链接月销超800万件。
另一匹爆火的马叫——“马彪彪”，是山东美术馆展出的一款软陶小马文创，网友从它的发型中感受到了“放荡不羁”，于是给它取名“马彪彪”。
网友还说，它身上有一种“平静的疯感”，每一根发丝，似乎都传达出快乐奔放的气息，很羡慕这种精神状态。展览期间这款文创销售额突破 42 万元，联名款上线即售罄。
年轻人最爱穿的“中产鞋”萨洛蒙专门设计马年限定鞋“茶马古道”，官方定价1600元/双，因为红金配色+国潮设计，被网友称为“马年新战靴”。开售1小时，就卖出去2000多双，第一周销量破百万。始祖鸟推出的马年限定“GTX骏马刺绣硬壳连帽服”，也凭借红底骏马刺绣圈粉无数，持续稳居热门榜单。
别忘了，能承载马年吉祥寓意的还有配饰，要是再跟现在价格高企的黄金做联动，又美观又保值。黄金企业真是这么想的，老凤祥“马上有钱”独角兽小马挂坠、中国黄金福运生肖马手链等单品都备受青睐。尤其是老凤祥推出的“马上有钱”小马挂坠，虽然只有0.5克，但售价高达740元，后来价格还一度攀升到800元左右，即便这样，购买者仍然络绎不绝。
潮玩圈2026第一场“秒空战”，也要归因于“马”。泡泡玛特推出的“马力全开”系列盲盒，官方售价159/个，整盒1113元。上架后，各平台就显示“秒没”，现在隐藏款“好运嘉马”二级市场能卖到598元，溢价2.8倍，普通款也要能卖到399元，溢价1.5倍。
别以为只有“商品马”很火，“活体马”也赶上了好时候。最近，矮脚马的销量同比暴涨了70%，要知道这个物种并不便宜，进口的要5到7万，国产的也要上万。网友说，马年养马，是最硬核的仪式感，还有人说于谦大爷马场里养了那么多矮脚马，今年要赚翻了。
3./ “金马王”溢价150倍，“马茅”印错了反而更值钱/
年轻人“抓马”不亦乐乎，那些看似“老登”的商品也喜欢凑马年的热闹。
1月13日，马年纪念钞发行，八妹也参与到预约大军之中。此次纪念钞是第二轮生肖纪念货币（2015-2026）的收官之作，很多人“差这一年就能集齐了”，再加上马的寓意比较好，八妹预想到会很难抢。
果然，晚上10点一到，工商银行的App就卡了，刷新几次后挤进预约平台，马钞马币全部“库存为0”。网友心有不甘，去网上吐槽，#马年纪念币抢不到 还上了热搜。
与此同时，二级市场热闹起来。一套纪念钞的总价为600元，二级市场上飙升到1000元，有的平台甚至报价1500元。
稀缺号更是市场中的“珍品”。比如，纸钞编号中没有3、4、7且尾号为三个8的号码叫做 “金马王”，现在单张的价格在1500元左右，要是编号中包含“2026”，价格能到3000元，是票面价值的150倍。
“马酒”也是马年的热门单品。
2026年马茅（马年茅台生肖酒）在1月份出售，官方定价为1899元/瓶，二级市场价格能达到2200元以上。
有意思的是，今年“马茅”部分商品出了错，包装上“昴宿”的 “昴” 字少了一撇，写成了 “昂”。
消费者发现了错误，还报告给茅台总部。茅台立马道歉，并告知收到货的消费者，可以就近到茅台直营店更换。
但消费者可不这么想，茅台好不容易出错，这在收藏界叫“错版”，是绝版的稀缺物，具备更大的收藏潜力。于是，二手平台上，错版马茅的价格炒到了上万元。
其他酒企也有生产生肖酒的传统。八妹查了一圈，发现市面上有30多种生肖酒，除了茅台之外，五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河等酒企都推出了马年限定款。
这些“马酒”在溢价方面虽然不能跟马茅相比，但总体来说要比普通产品价格要高。
农夫山泉每年都会生产一批“生肖水”，今年同样推出了马系列，网友起的名字叫“马水”。不过，马水“只送不卖”，消费者要么通过满赠活动获取，要么通过线上抽奖方式获得。
听说现在年轻人许愿，都希望自己在新年成为的“收款马”。八妹就借用这个最流行的祝福，祝愿大家在2026丙午马年都能成为一只“收款马”，身体奔驰自由，钱袋子每天有进账。
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