致敬经典金古棒！旺旺以国民情怀，开启西游嘉年华|唐僧|国民|悟空|旺旺|沙僧|西游|金古棒

来源：品牌大视野

近年来，我们清晰地感受到中国正以磅礴之势融入时代浪潮：从DeepSeek在开源社区掀起的技术风暴，到《黑神话：悟空》让东方叙事登上世界舞台，再到中国科技“军团”在CES展(“国际消费类电子产品展览会”)上引领的创新风潮——这份文化自信与硬核实力，正塑造着一个崭新的时代面相。

然而，当我们将目光投向这些澎湃向前的浪潮时，那些沉淀于时光深处的经典，却始终闪烁着温润而坚韧的光芒。它们承载着跨越代际的集体记忆，构成了我们民族精神中不可或缺的情感基座。在这些经典中，有两个名字，早已超越其本身，成为亿万人成长轨迹中共同的文化坐标。

一个是陪伴无数人度过童年寒暑假的师徒四人取经的故事；另一个是陪伴80、90、00后长大，每年夏天总会握在手里的旺旺碎冰冰。两大经典承载了几代人的美好回忆，更见证了中国国力的崛起与国人生活的变迁。

致敬经典

全球瞩目闪耀上海直播光影秀

2026年2月9日，一场跨越时空的经典对话，早在黄浦江夜幕降临之前就已悄然启程。当日下午两点，2026旺旺冰大利开市仪式在长沙、西安、郑州、石家庄、成都、南昌、广州、合肥八座活力之城同步启动！八城联动，线上线下交融，通过充满创意的线下互动与实时直播，率先引燃了全国范围的经典情怀。在这场预热中，新品“金箍棒装旺旺碎冰冰”首度揭开面纱，其创意玩法与深厚寓意，已让众多消费者心生期待。

随着傍晚六点十五分的钟声敲响，这场全国共鸣最终汇聚于上海黄浦江畔。旺旺与师徒四人取经的故事，两个深植于国民记忆的符号，在此碰撞出更为灿烂的时代火花。直播大秀中，“金箍棒装旺旺碎冰冰”的更多创意细节被逐一揭晓。同步亮相的旺旺可吸果汁果冻（以下简称“旺旺变变变”），秉持“简单配方、植物来源”理念，特别添加魔芋，更依托旺师徒的形象赋予趣味仪式感。在直播互动中，主播与观众展开了一场关于时光的对话。

当被问到“一个品牌能陪伴一代人成长，最重要的原因是什么”时，一条弹幕道出了许多人的心声：“是真诚。就像旺旺碎冰冰，从我小时候就是1元，现在已经29年过去了还是1元，这份坚守很难得。”而谈到“传承”，另一位观众给出了这样理解：“传承就是把好的、暖心的东西，用新的方式交给下一代。这次的金箍棒碎冰冰，就让我们这代人追忆童年，也让孩子们体验到同样的趣味与快乐。”

这份关于陪伴与成长的讨论，也勾起了大家对经典角色的联想。当被问及“如果可以变成西游中的谁”时，弹幕里涌现最多的名字便是孙悟空——“因为他最自由、最有主见，就像我们从小被旺旺那句‘我是个有主见的人’鼓励着长大一样”。从做一个“有主见”的人，到成为一个如悟空般勇敢、坚定的自己，经典的价值正是在这样的呼应中，完成了一次从品牌记忆到文化自信的生动传承。

这份贯穿于记忆的情感，同样体现在真实的街头对话之中。活动现场随机采访路人，问及心中最经典的碎冰冰广告词时，大家的答案惊人地一致：“你一半我一半，分享是个好习惯”。许多人笑着回忆，正是握着那半支碎冰冰、看着西游的夏天，让他们懂得了分享的快乐。

这些发自内心的分享，让直播不仅是产品的亮相，更成为一代人集体记忆的温柔回响。互动之余，直播间同步释放了专属福利，不仅降低了产品体验的门槛，更为接下来白玉兰广场的视觉盛宴积蓄期待。

真正的华章，随夜幕降临而奏响。19点整，以“致敬经典金古棒”为主题的光影秀，点亮了上海白玉兰广场的夜空。通过包屏全球直播，一场将近两个小时的旺师徒光影狂欢盛大上演。由旺旺经典形象化身而成的“旺悟空”，手持金光流转的“金箍棒”，从巨幕中“破冰”而出。随着悟空一个经典的吹毛动作，“金箍棒”碎冰冰与“旺旺变变变”在光影中交错呈现，宛如神话照进现实。

依托外滩这一世界级窗口，本次大秀实现了经典文化与国民品牌的深度共鸣。旺悟空破屏而出的瞬间，既唤醒了深植于大众的童年记忆，也让品牌的新生形象愈发鲜活。尾声处，“追忆回旺”四个大字缓缓浮现，精准叩击时代情怀，使这场秀升华为公众自愿分享的情感事件?在情感共鸣达到顶峰之际，品牌自然引导用户连接，完成从“认知-震撼-共鸣-行动”的完整闭环。

这是一场“全球直播+光影秀”的双重盛宴，当晚凭借超高人气引爆全网，在线实时观看人数接近90万，位列当晚热度榜第1名。这场刷屏级的盛事，不仅是一场产品的亮相，更是一次沉浸式的集体情感唤醒。而其所有意义的起点，始终源于那支陪伴国民多年、初心未变的旺旺碎冰冰。

经典旺仔成就经典旺旺碎冰冰

销冠29年亲民1元

上市二十九载，旺旺碎冰冰累计售出超过440亿支。从街边小铺到家庭冰箱，旺旺碎冰冰无疑是每个夏日最受欢迎的消暑伴侣之一——冰冰凉凉、清甜爽口，陪伴着80后、90乃至00后度过了无数个热浪滚滚的夏天，成为盛满他们快乐时光的温暖印记。

难能可贵的是，在物价变迁的时代背景下，旺旺碎冰冰依然坚守着1元的售价。这份未曾因时光流转而抬高门槛、也未因成为经典而降低品质的坚持，让它得以持续承载国民的甜蜜记忆。这正是其穿越经济周期、始终被握在手中的深层原因。

然而，令人倾心的远不止于实惠。

童年时，那句耳熟能详的“你一半我一半，分享是个好习惯”，在潜移默化中为我们播下了分享的种子。如今，我们将这份甜蜜分享给友人、爱人与孩子，这不仅是一种味觉的传递，更是一种美好生活方式的传承。同时，从小建立起的对品质的信任，也内化为我们成长中坚守本心、懂得选择的底气。

正如这次旺旺致敬经典，既是对自身经典IP的延续，亦是对国民共同记忆的一次深情回应。让我们在熟悉的滋味中，感受到跨越时光的共鸣，也让这份长情的陪伴，愈发温暖而有力。

一代又一代

致敬经典旺师徒来了

2月9日，是一个十分特别的日子——也就是那一刻开始师徒四人取经的故事进入了几代人的生活、旺旺碎冰冰上市29年之际，与2026年马年新春的喜庆氛围在此交融。三个不同时代的记忆符号交汇碰撞，催生了“旺师徒”这一全新的IP系列。

“旺师徒”的设计并非凭空而来，其灵感最初源于旺旺为新品“旺旺变变变”（可吸果汁果冻）构思的包装创意。设计师借用了孙悟空“七十二变”的经典联想，来呼应这款产品“一种零食，三种吃法”的巧思。由此延伸，师徒四人的形象也分别与产品的三种口味深度绑定，让旺师徒角色自然成为产品卖点的趣味载体。

旺悟空搭配“晶睛亮亮”（蓝莓猕猴桃胡萝卜口味），精准呼应了现代人对于清亮眼眸的日常追求。“火眼金睛”这一经典符号，让宝贝开启明亮每一天，更寄托了一份“洞见清晰、目光如炬”的智慧隐喻——如同昔年那支碎冰冰守护童年的甜，如今它以另一种形式，关照着我们打量世界的窗口；旺唐僧对应“火气拜拜”（金银花柚子雪梨口味），那份平和淡定的形象，恰好契合了我们需要温柔舒缓，仿佛被轻轻呵护，仿佛一口下去，就能收获如唐僧般的安定与从容；旺八戒的“舒坦舒坦”（苹果山楂山药口味），更是戳中了吃货的心，憨厚可爱、能吃会享的模样，吃完既能享受美味，又能收获轻松满足的愉悦，这不就是我们对日常小美好最朴素的期待吗？

而旺沙僧的“晶睛亮亮”，则凭着沉稳坚定的守护者人设，传递出守护宝贝的闪亮日常，就像沙僧一路默默守护师徒西行，旺旺也一直默默陪伴我们成长，细致又贴心。

特别值得一提的，是作为“旺师徒”系列特殊担当的“旺龙马”。它将生肖与旺旺的陪伴意义，融合得自然而贴切——白马配上“旺”字马鞍，让人想起白龙马驮经的经典画面，也呼应了旺旺多年陪伴的温暖身份。与此同时，它还承载着“马到功成，旺运奔腾”的新年寓意，仿佛在说：2026，让“旺师徒”陪你这位“珍”经人，一起开启新的旅程。

这个始于产品创新的IP构想，最终成长为一个完整的情感体系。它让经典的师徒取经的记忆融入日常消费，并注入时代的新鲜寓意，使每个角色都成为文化传承的现代载体。当我们凝视“旺师徒”时，看到的不仅是亲切的形象，更是一套贯穿产品、文化与时代情感的温暖表达。

致敬经典

金箍棒、旺旺变变变IP产品纪念

伴随“旺师徒”IP一同问世的，还有两款深度融合纪念意义的新品：“金箍棒装旺旺碎冰冰”与“旺旺变变变”。

作为致敬的核心单品，“金箍棒”,其“买一得四”的组合（三支“大”旺旺碎冰冰+一根“金箍棒”）兼具把玩、收纳、怀旧与展示功能，增添了收藏趣味；随机附赠的多种旺悟空造型，进一步提升了互动乐趣。产品规格从经典碎冰冰78ml升级扩容，带来更满足的冰爽体验。口味上，既有经典的可乐低糖版与去年上市的西瓜味，也有2026年全新的冰绿茶味，兼顾传统与健康潮流。

“金箍棒”已于2月9号上午十点正式开售，每根定价11.8元，依然延续了旺旺的亲民底色，让大众轻松入手这份致敬经典的产品。与此同时，在线下销售渠道，“金箍棒”采用了引人注目的“割箱陈列”方式——通过巧妙裁剪包装箱上半部分，形成自然的展示窗口，使产品正面清晰可见。这种陈列不仅增强了商品的视觉冲击力与量感，也更容易吸引消费者目光，激发购买意愿，让经典以更生动的方式走进大众视野。

另一款“旺旺变变变”（可吸果汁果冻），则精准回应了当代家庭对零食的诉求。它坚持清洁配方，植物来源（浓缩梨汁、浓缩红西柚汁、浓缩柠檬汁、魔芋粉等），真正做到无添加，保留纯粹果香。其三种口味，与“旺师徒”守护理念一脉相承。

“旺旺变变变”还有着贴合生活的巧思，一种产品却有三种吃法：烫热后似温润的果汁，适合早晨搭配早餐；冷藏后似爽口的果泥，是课后或午后的清凉小点；常温下则是Q弹的果冻，随时可以解馋。无论是作为课间零食、开会间隙的轻补给，还是饭后的小满足，它都能轻松胜任。

包装上也延续了这份体贴：轻巧的随身装，方便放入书包或公文包，随时补充能量；而礼盒装则精心搭配萌趣的旺师徒形象，单一口味或混合组合可选，满足不同用户偏好。春节将至，这款有趣又充满情怀的零食，正在成为走亲访友、传递祝福的一份贴心新选择。

两款产品，皆以深刻的方式融合了经典IP的纪念意义，让我们在享用美味时，亦能体会文化的延续。无论是自享、分享还是赠礼，它们都是连接情感、致敬经典的最佳选择之一。

致敬经典金古棒

追忆回旺寻找“珍”经人

不止于产品，旺旺发起了“致敬经典金古棒-追忆回旺·寻找‘珍’经人”活动，以“金古棒”为媒介，借西游“取经”之意，邀全民将心底的情怀转化为可参与、可分享的时代故事。

活动自2026年1月11日至6月30日，在抖音、小红书二选一参与即可。参与者关注官方账号、发布原创内容并带上双话题，即可参与评选，全网将加冕超3016位“珍”经人。活动所寻“珍”经人，不仅是西游粉丝，更是所有伴旺旺长大、坚守初心的普通消费者。参与者可分享童年看西游吃旺旺的回忆、晒西游老物件或创作二创作品，各类相关情怀内容均可参与。

据了解，活动奖项总金额超三十万元，含5888元“旺缘”金项链、4029元无门槛礼金等多重惊喜，分5期推进，兼顾各类参与者，让大家在重温经典中收获惊喜、遇见同频伙伴。

致敬经典

4月11号更大期待

上海外滩的光影已渐渐消散，但“追忆回旺”的情感浪潮仍在奔涌。社交平台上，来自天南地北的故事不断汇聚，每一份分享都是对经典的深切致敬。而这场跨越时光的联结，还有新的篇章待续——旺旺官方已预告，4月11日将解锁“致敬经典”系列的更大惊喜。无论形式如何，都将是对过往经典的致敬与延续，更是旺旺兑现“传承中创新”的郑重承诺，为这场跨时代的情怀盛典续写新篇。

这份经典的活力，不仅在于情感联结，也在于持续进化的互动体验。早在2025年4月，旺旺就以行业首创的管冰内膜“一支一码”技术，推出了“冰冰有礼100%大惊喜”扫码抽奖活动，凭借即扫即得的惊喜体验，赢得了消费者的广泛喜爱。