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自2025年第四季度起，内存价格的疯狂上涨，无疑对主打中低端市场的手机品牌造成了致命一击。

目前，realme已宣布放弃独立运营，正式回归OPPO体系。值得关注的是，其此前计划推出的10000mAh大电池手机，却迟迟未在国内市场亮相，内存上涨等因素，导致下一代旗舰机也被曝停止研发，就差捅破窗户纸，官宣退出中国市场。无独有偶，此前，魅族也因内存价格上涨，取消了魅族22 Air的上市计划，而备受关注的魅族23项目，近日更被曝出研发已实质性终止；而在非洲卖着百元机的传音，也因为内存价格的上涨，导致去年利润腰斩。

从2025年开始，国内手机市场已经进入刺刀见红的阶段，对于中小手机厂商想要生存下去已是地狱级难度。以realme为例，realme中国区总裁徐起曾公开坦言，中国市场是需要战略耐心的市场，盈利难度极高。他还对外明确表示，realme始终坚守硬件毛利率不超过10%的低毛利策略，甚至主打中低端市场的Neo系列毛利率为0。基于这些表态可以推断，一旦硬件成本攀升，仅凭1%的市场份额，realme将难以形成规模效应与议价能力，成为本轮内存价格上涨中最先倒下的手机厂商。

此外，目前realme手机在中国市场的均价仅为1600元左右，这一价位段正是用户对价格最为敏感的区间。若内存成本持续攀升，手机价格必然随之上涨，而购买群体规模也将进一步收缩，难以形成正向循环。在此背景下，关闭中国区业务成为realme不得不做出的战略选择。

魅族、华硕等手机厂商的业务收缩也遵循同样的逻辑，一旦硬件成本出现波动，这类缺乏规模效应的企业往往最先受到冲击。相比之下，苹果、三星、小米等头部厂商凭借强大的议价能力与多元化业务布局，不仅能够通过高端产品形成溢价空间，还能有效分散经营风险，从而在市场竞争中占据相对优势的地位。

而眼下，距离realme官宣退出中国市场越来越近了。届时，GT8 Pro与Neo8两款“中端性价比王者”将成为绝响，遗憾的是，我们再也等不到GT9 和Neo9的更新；而令人欣慰的是，GT5 Pro将成为realme的封神之作，无出其右。