2025年财报出来后，很多人都在问一个问题:
固特异，缓过来了吗？
全年销售额下降，净亏损扩大。
但第四季度利润改善，亚太区降幅收窄。
这不是反转。
这是止血。
如果用一句更冷静的话说：
固特异正在从"下滑周期"，进入"修复周期"。
但真正值得讨论的，不是这一份财报，而是——国际轮胎巨头，在中国市场到底发生了什么?
利润修复快于销量回升，说明什么？
2025年固特异全球销售额约183亿美元，同比下降3.2%;净亏损超过17亿美元。
但第四季度出现一个信号：
销售下滑幅度收窄
分部利润改善
亚太区降幅从年中高位逐步缩窄
这意味着什么？
意味着它开始做减法。
剥离非核心业务，压缩成本，守住高端定位。
这是一种典型的“国际品牌保利润打法”。
问题是——
在中国市场，单靠守住利润，够吗？
中国市场，已经不是”品牌光环市场”
过去十年，中国轮胎市场经历了三个阶段：
1.价格主导期
2.本土品牌规模爆发期
3.新能源结构重构期
现在进入第四阶段：
效率竞争期。
谁成本更优?
谁响应更快?
谁更贴近新能源节奏?
谁渠道更数字化?
这才是核心。
在这个阶段，品牌历史不再自动转化为优势。
国际品牌开始发现一个现实：
在中国，“百年历史"不如"百天迭代”。
固特异的选择:稳，不激进
从动作看，固特异做了几件事：
强化新能源原配配套
优化零售服务体系
推动本地体验中心建设
控制成本结构
但它没有全面参与价格战。
它选择守住高端溢价。
这是一种理性策略。
但也意味着——
它接受了阶段性的规模压力。
真正的变化:国际品牌进入”第二战场”
过去国际品牌在中国的战场是：
品牌vs价格。
现在变成：
结构vs效率。
这是第二战场。
新能源车企节奏更快，决策周期更短，对供应链反应能力要求更高。
本土品牌在这方面更灵活。
国际品牌要完成组织升级，需要时间。
而时间，就是成本。
固特异的真实处境
最难的阶段可能正在过去。
但真正的考验才刚开始。
因为：
新能源放量能否转化为利润?
品牌溢价能否在价格压力下维持?
中国市场的结构变化是否会加速?
这些问题，都还没有答案。
一个更重要的行业信号
固特异的阶段性修复，释放了一个行业信号：
国际品牌正在从“规模焦虑“转向”结构修复”。
这意味着：
未来几年，中国轮胎市场的竞争，将不再只是销量排名。
而是——
谁能在效率、利润、技术节奏之间找到平衡。
结尾判断
固特异没有翻身。
但它稳住了。
真正决定未来的，不是这一次财报。
而是：
在中国这个全球最复杂的轮胎市场，
国际品牌能否完成从”品牌驱动”到”结构驱动”的转型。
这场比赛，才刚开始。
文章来源：中国轮胎商务网
原创投稿/新闻线索 tirechina@tirechina.net
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