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回首2025年，体育成为一种生活方式。作为跨越国界、凝聚文化共识、驱动经济增长的核心力量，体育产业在推动经济社会高质量发展进程中，彰显出不可替代的独特价值。

阿迪达斯深耕中国市场29年，坚持“在中国，为中国”战略，依托全球体育资源，积极为中国体育事业高质量发展、中国体育产业扩容提质作出贡献，助力其向国民经济支柱性产业加速迈进。

近年来，中国体育产业呈现出“需求升级、产生消费升级带动产业升级”的逻辑链条。体育用品需求从过去的“能穿、能用”等基础需求，变得更加专业化、细分化、多元化。运动已经成为更多人生活方式的一部分，今天的消费者购买运动产品，不仅是为了运动表现，更是为了表达个性、展现生活态度。

2026年是中国“十五五”开局之年，也是全球体育大年，将迎来史上规模最大的世界杯、冬奥会。展望新一年，我们将继续推动体育从赛场走向街头与生活，通过跑步、足球、训练、街舞、户外等多元场景，助力全民健身和全民健康深度融合，引领运动生活新风尚。我们也将深化青少年体育赋能，培养新一代体育人才。同时，我们会在运动和时尚领域持续创新，为中国消费者和运动员带来更卓越的体验，助力激活体育消费潜力，推动体育产业扩容提质。

（作者 郑淯心）

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郑淯心

大消费新闻二部主任，长期关注大消费行业的市场发展和公司动向，擅长深度调查报道、高端人物专访和产业剖析。 线索请联系：zhengyuxin@eeo.com.cn