这年头，热搜来得比年货还快。马年才过六天，49岁的马伊琍没拍新剧、没上综艺，倒是在1月26日傍晚，微博首页直接甩出一行字：“我是马伊琍，马年我选伊利。”——就这8个字，配一张素净侧脸照，没滤镜，没P图，头发刚过肩，耳骨钉一闪，底下评论三小时冲破37万条。有人喊“这波谐音梗我押中了”，有人翻出12月21日豆瓣小组的旧帖：“建议伊利今年代言找马伊琍，‘伊琍’谐‘伊利’，马姓+马年，不签是傻子。”当时底下只有200多回复，清一色打叉加狗头。结果呢？人家真签了，连官宣海报都带点“被你逼的”式无奈感：蓝色底，大字“马伊琍 × 伊利”，右下角一行小字“网友投票结果已执行”。
早些年谁敢信？那个拍戏卷着头发听见骂人就抄起梳子冲过去的上海女人，现在会笑盈盈对着镜头说“谢谢大家起哄”。她替黄磊出头那回，导演后来在饭局上喝高了才敢讲细节：不是推搡，是真上手——两下，左肩右臂，力道拿捏得刚好让那人后退三步又不会摔，嘴里上海话像快刀刮竹片，“侬当阿拉北方人啲听勿懂上海闲话啊？”全场静了十秒，才有人憋着笑递上一杯热水。那会儿她嫌《我的前半生》剧本里罗子君太作，“撒个娇要演三镜，我骨头都酸。”可演着演着，她把罗子君被离婚后蹲在厨房吃冷泡面的三秒延长到七秒，连筷子抖的频率都改了两次。白玉兰颁奖那晚她说：“前半生只有一次，但后半生，我想试试看不按脚本活。”
2019年7月28日，她和文章发离婚声明那天，上海梅雨正下得发黏。网友扒出前一周她出席活动的耳坠换成了素银小马，尾巴还卷着一点金边。没人问，她也没解释。后来文章和新女友去北京三里屯吃烤鸭，姚笛在南京演《雷雨》，穿旗袍念“谁欠谁的”，而马伊琍在横店杀青《零距离》，杀青照里她把安全帽反扣在头上，像顶草帽。1月22日，《零距离》开机发布会现场，她穿墨绿工装裤，袖口挽到小臂，台下记者递话筒时突然问：“听说伊利在聊合作？”她怔了半秒，低头扯了扯袖口线头，说：“等我先睡饱觉。”
现在你刷到她那支新广告，中长发，没打光，背景是晨光里的老弄堂。她咬一口伊利酸奶，嘴角沾了点白，没擦，转头对镜头笑：“喏，就是这个味。”——你突然觉得，不是她在接代言，是这城市终于等到了一句她愿意说的、带点孩子气的真话。
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