引言
近年，毛绒玩具在海内外市场发展迅猛，成为行业表现最突出的品类之一。中国是全球规模最大、产业配套最齐全的毛绒玩具生产国，经过几十年的发展，逐渐形成了广东、江苏、河北、山东等多个产业集群。日前，广东省玩具协会会长陈黄漫与中外玩具网记者赴河北雄安新区、保定白沟新城、山东高密走访调研，深入了解这几个北方毛绒玩具产业基地的发展现状及未来趋势。
北方毛绒玩具集散地
行程首站，记者来到河北雄安新区容城县。作为传统特色产业，容城县的毛绒玩具产业始于20世纪80年代，最初以家庭作坊“库存布料+稻草”起步，经过数十年发展逐渐成为北方毛绒玩具重要产区及集散中心。
据悉，容城毛绒玩具产业近年的快速崛起，与雄安新区容城县轻纺城（原雄安北方毛绒玩具城，简称雄安轻纺城）的建设密不可分。该市场作为核心平台，集聚了众多毛绒玩具产业链企业及商户，形成了从原料供应、设计打版、生产加工到线上线下销售、物流运输的完整产业链条。
▌雄安轻纺城董事长张庆立，是土生土长的容城人，2010年前后进入毛绒玩具行业。按照建平台、聚产业的思路，他与合作伙伴在容城打造毛绒玩具城。为培育市场，2010年起，他连续3年投入上千万元用于招商，邀请全国批发市场客商（如义乌、临沂、沈阳、乌鲁木齐、海南等地）组团采购，吸引各地优秀客商，并通过客带客形成集聚效应；2015年，雄安轻纺城的商户从最初的100家增长至2000多家，一跃成为北方最大的毛绒玩具集散地之一。
张庆立（右）向陈黄漫会长介绍产业情况
在张庆立看来，当地把毛绒玩具的供应链优势发挥到了极致：园区内布料、填充棉、配件（眼睛、鼻子等）、设计、绣花、质检等环节齐全，甚至可以实现“一天内从想法到样品”的快速打版能力，最快3天可最终落地批量生产。原料供应商储备市面上几乎所有玩具布料，实现“要一米有一米”的现货供应，解决工厂“等布生产”的痛点。通过规模化采购（布料整车皮发货）和产销一体化，成本甚至低于其他产区本地工厂的对门采购价，“前店后厂”模式迅速壮大当地毛绒玩具产业。
作为早年在服装行业摸爬滚打的前辈，张庆立拥有超前的电商意识，他从2010年即启动电商培训，邀请阿里巴巴及外地电商老师（如卖包老师）为商户培训——比双十一爆发（2011年）还早。他说，首批培训的两批学员共60人，后来都成为当地的电商骨干。
2022年5月，中国（雄安新区）跨境电子商务综合试验区晾马台产业园开园暨玩具总部基地在雄安轻纺城设立。目前，玩具总部基地已形成了集毛绒玩具设计研发、原料供应、产品展示、销售推广、物流运输、完善的线上、线下供应端等于一体的全产业链发展模式。基地下设“轻纺城电商基地”“轻纺城直播基地”“跨境电商产业园”“文创设计中心” 等多个功能分区，成为毛绒玩具产业带的产品集散中心和推广中心。据媒体报道，当地毛绒玩具年产值约120亿元，“一业兴三县”带动周边就业达十万余人。
主动转型 拓展市场
2017年4月，河北雄安新区（包括雄县、容城县、安新县三县及周边部分区域）正式成立。作为国家级新区，雄安坚持高标准规划、高质量发展，在优化产业布局、推动产能有序疏解的同时，大力发展飞地经济、总部经济、跨境电商等新业态，打造京津冀特色产业协同发展新高地。依托容城县毛绒玩具产业深厚基础，新区引导毛绒玩具产能向周边县区及冀南地区梯度转移，构建起总部在雄安、生产在周边、配套在本地、贸易通全球的全产业链发展格局，为企业发展提供优质平台与广阔空间。
▌河北毛绒玩具产业供应链完善、市场基础扎实，以内销为支撑，正加速向国际市场拓展升级。河北雄安喵星人玩具有限公司抢抓雄安发展机遇，主动转型、创新布局，毗邻白沟国际小商品城和四大物流园区，在定兴设立集研发、生产、管理于一体的行政总部；在青岛、邯郸、唐县、白沟等地设置生产加工基地，依托雄安轻纺城稳定原材料配套，形成高效协同的运营体系。
喵星人总经理文立超（上图中）告诉记者，公司深耕跨境电商赛道，全力开拓海外市场，目前组建专业团队致力于高端产品的研发与生产。主要服务客户群体为国际贸易公司，B2B以及B2C跨境平台商家，及高端产品定制。作为生产型企业，喵星人公司为跨境商家提供一站式出口服务，支持OEM和ODM，支持包装定制，产品单独真空包装，可以进行条码和箱唛的规范化操作，也可提供整柜出货服务。目前年外贸销售额达800万美元，成为县域外贸龙头企业，充分展现出雄安毛绒玩具产业强劲的转型活力与发展潜力。
▌当地不少企业家都意识到，低价同质化竞争、模仿抄袭都未能走长远，自主原创才是出路。在河北千雅玩具有限公司的展厅，记者看到这里汇聚了众多热门IP授权产品以及原创设计产品。公司总经理刘平（下图右）介绍，他从10年前便坚定地走上了自主原创的道路，请设计师设计毛绒玩具形象，同时积极跟专业的平面设计工作室合作设计原创形象，并将品质作为重要的考量标准。
在看到IP授权的潜力后，2020年，刘平率先开始了IP授权的道路，先后拿下蜡笔小新、熊出没、猪猪侠、萌芽熊等十多个知名IP的授权，以原创+IP授权结合模式，形成差异化壁垒。十余年间，千雅玩具从原来的“家庭作坊”发展成为拥有两个自主品牌的知名企业，并在邯郸、白沟等周边地区设有生产分厂，其产品凭借优秀的品质与设计受到了市场与消费者的一致认可。
千雅玩具展厅
▌从“代工贴牌”走向“自主品牌”，从“内循环”走向“外循环”，越来越多河北毛绒玩具企业已不满足于仅仅供应国内市场，开始走出去，通过优质展会寻求出口商机。据广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，即将于4月9-11日举办的2026深圳玩具展&潮玩展，毛绒玩具参展企业同比大涨134%，其中，千雅、硕达、立驰、喵星人、元航、沃集、齐乐绒绒等十多家河北毛绒企业积极报名参展。作为汇聚全球优质采购商的国内头部玩具&潮玩展览会，正是河北企业补齐内外贸短板、对接国际潮流、获取设计灵感的重要平台。（中外玩具网）
▍来源：中外玩具网 文/编辑：李实耀/Salas
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