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马年一到，“马”字就成了营销圈的香饽饽，而姓“马”的名人，更是被各大品牌抢着当成了流量密码，忙得脚不沾地。马斯克的妈妈都做代言了。

  • 据《扬子晚报》报道，“马斯克应该没时间，马斯克的妈也行，反正也叫马斯克……”不久前，有网友向伊利牛奶提了个广告建议，没想到还真的实现了。2月6日，马斯克的妈妈梅耶·马斯克在自己的小红书账号发布了一条她代言的金典牛奶广告，还分享了她探索中国春节的故事。

网友随口给伊利提了个建议，说马斯克没时间代言，找他妈妈也行，毕竟也叫马斯克。没人想到，这个看似玩笑的提议真的落了地。

其实，梅耶·马斯克加入这场“马姓营销大战”，一点都不意外。这阵子，只要名字里带个“马”字，不管是真姓马，还是中译名、角色名带马，都被品牌们拉进了营销阵营。《哈利·波特》里的反派马尔福，因为名字谐音“马上尔等有福了”，意外成了马年吉祥物，连海外媒体都跟着报道；体育明星拉明·亚马尔，也因为名字里的“马”字被盯上，一句“呀！马儿来了”，就成了代言口号。

国内的马姓明星，更是被谐音梗玩出了花样。马丽的“马丽马丽哄”、马思纯的“马黏马思纯”、马龙的“马龙出马”，一句句魔性又抽象的口号。一时间，好像只要找个姓马的名人，玩个谐音梗，就能轻松出圈，成为马年营销的赢家。

不可否认，马年借“马”元素营销，本身无可厚非。春节期间，大家就爱图个吉利、图个热闹，谐音梗能快速拉近品牌和消费者的距离，带来短期的热度和关注度。但很多品牌却走入了误区，把营销当成了单纯的“跟风炒作”，以为找个马姓名人、凑个谐音梗，就能让产品“策马奔腾”，却忽略了营销的本质。

真正能留住消费者的，从来不是一时的谐音梗，而是产品本身的品质和品牌的诚意。跟风找马姓名人，看似省了力气、赚了热度，可当新鲜感过去呢？

马年营销的核心，应当是深度借势“马”所承载的吉祥寓意：奋进、笃行、顺遂与成功，将这份文化内涵与品牌自身的核心价值深度绑定、自然传递，而非盲目跟风，单纯消费与“马”相关的名人流量。当下不少品牌陷入营销误区，花费大量人力物力追逐热点、炒作名人，希望靠短期热度博取关注，却忽略了营销的本质是与消费者建立真诚联结。

与其在跟风炒作，不如静下心来深耕产品本身，打磨细节、提升品质，用有温度、有价值的内容打动消费者。“马到成功”的美好祝福，从来不是靠名人站台喊出来的口号，而是靠产品的硬实力、服务的软实力，一点点赢得消费者的认可与信赖。

马年营销的真谛，在于守住品牌品质本心。只有将“笃行致远”的马之精神融入品牌发展，不急于求成、不投机取巧，以品质为基、以真诚为桥，才能让品牌在激烈的市场竞争中真正实现“策马奔腾”。