最近看了一场直播，真的挺有感触的，很久没有那种感悟了。
那是吴晓波老师进古井贡酒的直播间里聊了一场，讨论古井贡酒·年三十【和】新品首发。大师就是大师，真是金句频出啊。
吴晓波进白酒直播间，你能明白这背后的经济含义吗？说明方向要变了。
这几年大家都觉得白酒不行了，我们不知不觉地也受到了感染。
所以，我们有时候也觉得，水不值钱了，酒卖不动了。其实这未必是消费降级，而恰恰可能折射出中国经济的结构正在优化、大众消费观念正在走向成熟——人们不再单纯为符号买单，而是更注重品质、科技与文化内涵，这正是经济向高质量阶段迈进的一种体现。
正如吴晓波老师在古井贡酒直播中说的一句：“我觉得中国文化，在未来是很有传播度、经济价值很高的，我们爱自己的文化、自己的国家，和是天下的大道”。这句话精准地道破了趋势——情感价值和文化认同，正在成为驱动消费的重要力量。
这句话就跟点中穴道一样，刹那间好像悟了。
晓波老师说，其实一年人们都在不断的奔波，走在世界的各个角落，但是一谈到年和亲人的时候，我们都会停下来，我觉得这是一种非常美好的事。
年味文化在刹那间升华，击中了心中最软的那部分。
白酒其实远不只于一杯饮品，它浸润着中国数千年的礼仪、情感与节庆文化。
过年也是如此——它不只是时间的节点，更是家庭团聚、文化传承的深刻仪式。
当白酒与春节相遇，便成为情感与文化的双重载体。而在众多白酒中，有一些产品始终秉持“厚道”工艺，坚持价格亲民，以独特的烤麦香气打动人心，让这份文化体验更加真实可触、温暖亲近。
我们忙了一年，春节的时候空下来，走亲访友，小酌几杯。如果你认为那只是人情世故，就想简单了，酒里酒外都是中国文化。
我们春节的时候上人家的门，不能空手，总要拎点什么东西。我们老家那边特别流行拎几瓶白酒。这也不仅仅是人情世故，那都是中国文化。
古井贡酒推崇中国年文化，那也是由来已久的，例如他们连续11年特约播出春晚。他们还与高铁合作，古井贡酒深度携手高铁，借密织的高铁线路，让酒香奔赴全国各地，不仅让古井味成为大众生活里随处可见的存在，更悄然养成了一份专属的消费习惯。高铁的普及，让朝发夕归的出行愿景成真，越来越多人选择乘高铁奔赴归途，而古井贡酒，也顺理成章成为回家路上的暖心陪伴，一路酒香，一路归心。
新品古井贡酒·年三十【和】，精准踩中了这种文化底色，情怀悠然而生。
直播中女性成长平台创始人李筱懿有一句话也很动人：“时代在变，今天我们需要一种新的载体，来安放我们对团圆、和美所有的期盼——它就是古井贡酒·年三十。”
有时候感动我们的，不只是生活中的瞬间，还有酒入年味那一刻的欢畅。
我们以前总觉得，有些传承下来的东西过于老套了，不适应新时代了，应该去芜存菁，留其精华去其糟粕。
但白酒承载着一部分深厚的中国文化，与春节一样，都是中国人情感与记忆的容器。
在这个意义上，白酒还是要拎起来——
不仅举起酒杯，更是举起一份文化认同与情感共鸣。
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